（原標(biāo)題：馬斯克收購twitter背后的大棋：通往萬億之路？）

“硅谷鋼鐵俠”拿下推特的第二天，特斯拉便創(chuàng)下一年半以來最大跌幅。

4月14日，“有錢任性”的馬斯克高調(diào)宣布要以54.20美元/股的股價收購Twitter100%的股權(quán)，總價值約440億美元。

起初，推特董事會還試圖采取“毒丸計劃”等自衛(wèi)手段積極抵抗，奈何“霸王硬上弓”的馬斯克給的實在太多，短短十日內(nèi)推特的董事們便對其大開門庭。如此前倨后恭的態(tài)度，引得網(wǎng)友笑談這簡直是拿破侖從厄爾巴島重返巴黎的翻版。

4月25日，Twitter董事會宣布已與特斯拉CEO埃隆·馬斯克達(dá)成最終協(xié)議，后者以440億美元的原始報價“兵不血刃”地將推特收入囊中。

第二天，特斯拉股價暴跌12.18%至876.42美元/股，市值一夜之間“蒸發(fā)”超1200億美元，導(dǎo)致馬斯克的個人財富迅速縮水210億美元，不多不少剛好跌去“半個推特”。有市場分析指出，馬斯克的收購價“過高”，且推特將分散馬斯克管理特斯拉等公司的精力。

由此，我們不免心生疑惑：對于如此精明的馬斯克來說，付出這般代價買了個社交APP，究竟是“沖動消費”當(dāng)了回冤大頭，還是背后另有盤大棋？

沖動消費 or另有所圖？

3月25日，馬斯克發(fā)起一項調(diào)查，率先發(fā)難Twitter：“你覺得推特遵循了言論自由原則嗎?”結(jié)果，有70%參與調(diào)查的網(wǎng)友都表示“沒有”。

4月14日晚間，在一份13D文件披露出的收購邀約信中，馬斯克對推特“言論自由”現(xiàn)狀發(fā)起猛烈抨擊，表態(tài)愿意收購?fù)铺貛椭笳叱蔀椤叭蜓哉撟杂傻钠脚_”。4月25日交易談妥后，喜形于色的馬斯克又發(fā)推表達(dá)了其對言論自由的高度關(guān)注：

“言論自由是民主制度正常運作的基石，而推特是一個數(shù)字城市廣場，人們在這里討論對人類未來至關(guān)重要的問題。”

如此看來，全球首富斥巨資收購社媒巨頭竟只為“言論自由”？？？

答案顯然不會如此簡單。

故事還得從13年前說起。早在2009年，馬斯克就注冊了推特帳號，但之后的很長一段時間內(nèi)，他并不活躍。2013年春天，馬斯克發(fā)推量迎來第一次高峰，隨后CNN等媒體的財經(jīng)版面上便出現(xiàn)了諸如“特斯拉股價本周上漲40%”的頭條新聞。在“低調(diào)”了一段時間帶領(lǐng)特斯拉、SpaceX走出困境后，2017年馬斯克以一條“我實在愛死推特了！”的推文高調(diào)開啟了自己的“高強度網(wǎng)上沖浪”生涯。

18年春天開始，馬斯克在推特上的活躍度與日俱增。從是特斯拉新車交付到“獵鷹9號”火箭上天，從展示宏偉的登陸火星計劃到慫恿大家“炒幣”，從與華爾街基金經(jīng)理的唇槍舌劍到與普通網(wǎng)民的隨機互動，馬斯克憑借自己的天才智慧、性格魅力成功將自己打造成了一個超級大IP。

在外人看來，馬斯克的各種“花式整活”似乎“有失身價”。但只要仔細(xì)觀察我們就能發(fā)現(xiàn)，每一次看似無心的“整活”之后，他的身價就會實現(xiàn)一次提升。借用說唱大佬JAY-Z 的一句話來評價:

“馬斯克不只是一個生意人, 他還是個能創(chuàng)造生意的人?！?/p>

時至今日，馬斯克的推特粉絲量超過了8600萬，與泰勒·斯威夫特、賈斯丁·比伯、C·羅、奧巴馬等各界社會名流一起同屬“頂流”，隨隨便便一條推文便能收獲千萬次的曝光，為品牌取得了無可比擬的關(guān)注度。

因此，在綜藝、電視劇、游戲、信息流等各種產(chǎn)品擠占品牌廣告關(guān)注當(dāng)下，馬斯克敢于將特斯拉公關(guān)部門裁撤——馬斯克一個超級大IP的功效遠(yuǎn)勝一支傳統(tǒng)的企業(yè)公關(guān)軍團(tuán)。拿特斯拉舉例，在馬斯克的號召下，很多人開始自發(fā)組織活動，并在社交平臺形成二次傳播，進(jìn)一步擴大企業(yè)知名度。而這一過程中，公司根本不用支付任何廣告費。如馬斯克2019年的一條推特所言：

“特斯拉不做廣告，也不為代言付費。相反，我們會用這筆錢把產(chǎn)品做得更好?！?/p>

到這里，馬斯克為何如此熱衷推特的理由已然相當(dāng)明顯。不過，為何馬斯克非得將其收購呢？或許這還真與“言論自由”有關(guān)。

早在2018年9月，SEC指控馬斯克在同年8月通過推特宣布將以每股420美元將特斯拉私有化的言論具有“虛假和誤導(dǎo)性”，這條推文引發(fā)特斯拉股價整月波動，而且私有化從未實現(xiàn)。

盡管這項指控最終通過達(dá)成和解協(xié)議解決，但馬斯克不得不辭去特斯拉董事長職位，且特斯拉及馬斯克都上交了2000萬美元罰款。不僅如此，馬斯克還同意日后再發(fā)推特前要經(jīng)過公司內(nèi)部的律師預(yù)先審核。

梁子從此結(jié)下。

去年11月6日，馬斯克在推特上詢問他的粉絲，是否要出售他所持有的特斯拉10%的股份（約占該公司已發(fā)行股票的1.7%）。該推特十天后，特斯拉就收到了SEC的關(guān)于此前和解協(xié)議的傳票。期間，馬斯克不但頻頻違反協(xié)議，還用隱晦的語言“侮辱”SEC，不斷“挑釁”。

今年，馬斯克與美國證券交易委員會SEC的“積怨”又增添了新劇情。馬斯克與其弟弟金巴爾·馬斯克因拋售特斯拉股票再度惹上麻煩，而馬斯克隨后再度“勇猛回?fù)簟薄?/p>

這一背景下，聯(lián)系到當(dāng)下推特愈發(fā)嚴(yán)苛的推特言論審查機制與頻遭刪帖的不快經(jīng)歷，對因自己“不羈言論”引來源源不斷的麻煩上身的馬斯克來說，被SEC告或許“事小”，但若監(jiān)管機構(gòu)更加激進(jìn)地限制馬斯克的“推特言論自由”，迫使推特禁言甚至“封號”，那可就“事大”了。因此，某種程度上來說，為了扭轉(zhuǎn)這一局面，馬斯克以“言論自由”為由收購?fù)铺厮坪酢皠菰诒匦小薄?/p>

言而總之，對于馬斯克來說，推特為其提供了一個直面群眾的窗口。通過推特，他可以很容易地“團(tuán)結(jié)群眾”，將自己頂流IP的價值最大化。以特斯拉為例，通過與“硅谷鋼鐵俠”馬斯克的深度綁定，其在知名度、營銷成本甚至資本成本上均獲益匪淺，推動其在尚未盈利之時便躋身美國市值前十。

馬斯克明白，團(tuán)隊推特的訪問對其每一個業(yè)務(wù)的都至關(guān)重要。若失去他的Twitter帳戶，他幾乎不可能在短短九個月內(nèi)就完成對比爾蓋茨、貝索斯等老牌超級富豪的超越。

聯(lián)系到“推特治國”卻慘遭封號的前美國總統(tǒng)特朗普，對于馬斯克來說，討論推特的生意模式與Instagram孰優(yōu)孰劣，推特究竟值440億還是300億可能都沒有什么意義，通過完成收購牢牢控制住自己的發(fā)聲渠道可能才是全球首富的“底線思維”。

夢想是“萬億身價”還是“拯救人類”？

4月22日，馬斯克在美國特拉華州注冊了三家了“X Holdings”控股公司的消息傳出。這也引發(fā)了人們對馬斯克建立一個“超級企業(yè)集團(tuán)”的猜測。

有分析人士認(rèn)為，這不僅是為收購?fù)铺?，而且可能會將馬斯克旗下公司都攏到一家母公司旗下。目前尚不清楚新成立的這些控股公司是否會與特斯拉和 SpaceX 等業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)，但 "X Holdings" 的名稱似乎說明馬斯克可能會在這方面有所動作。

進(jìn)一步，有市場分析指出，若聚合了特斯拉、SpaceX、Neuralink 和 Boring Company 的母公司成立，由于業(yè)務(wù)組成過于復(fù)雜且可能性、風(fēng)險點過多，沒有分析師能跟上馬斯克跳脫的思路，也就沒有人能給新公司準(zhǔn)確估值。不過，在本身馬斯克超強的執(zhí)行力以及超強名人效應(yīng)的加持下，新公司可能會廣受資本市場追捧，借此馬斯克便有望達(dá)成“萬億美元身家”成就。這一過程中，推特作為“宣傳中樞”將功不可沒。

因此，彭博社意見專欄作家 Matt Levine 評論稱：馬斯克收購?fù)铺氐纳顚釉蚩赡苁且驗椤八矚g錢”。他表示：

你可以說我錯了，我的意思是，盡管他不會像很多其他人那樣花錢購買奢侈品，但我不知道是什么激勵了他。

對此，在4月最新一期TED訪談中馬斯克進(jìn)行了大力批駁，抨擊這些觀點不過是華爾街投資者的“短線思維”。

或許，對于一個在15歲寫下“我的使命是拯救人類”的人生愿望，在過去二十年間在互聯(lián)網(wǎng)、氣候變化、地球依賴、人類退化等各領(lǐng)域廣泛創(chuàng)新并大獲成功的傳奇人物來說，褒貶評價、股價漲跌、華爾街的紛紛擾擾與身家的幾何都只是實現(xiàn)使命道路上的“副產(chǎn)品”，只是傳奇人生路上無關(guān)緊要的噪音。

而就當(dāng)下而言，在可見的未來，成功收購?fù)铺氐鸟R斯克都不太可能變得低調(diào)?；蛟S，只要推特還在，你就能隨時刷出他的消息——比其他任何地方都多。