2022-04-29 14:40:16 來源 : 華爾街見聞
據(jù)深圳市商務(wù)局消息,自4月28日起,深圳將通過美團(tuán)、京東平臺陸續(xù)向在深市民發(fā)放4億元購物消費券、6000萬元餐飲消費券、1000萬元文體旅游消費券、3000萬元數(shù)字人民幣紅包。
實際上,今年以來各地陸續(xù)發(fā)放消費券刺激居民消費。尤其是進(jìn)入4月,“五一”小長假來臨之際,北京、天津、廣東、山東、湖北、云南等多地開始密集發(fā)放消費券、同時推出一系列活動等來提振消費,適用范圍涵蓋家電、購車、餐飲、零售、旅游體育等可選消費品類。
從表面來看,消費券發(fā)放到消費者手中,使消費者直接受益,但間接受惠的是生產(chǎn)端的企業(yè),發(fā)放消費券能夠刺激終端消費,間接助力企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營。此外,企業(yè)發(fā)展有利于提高居民收入水平,刺激居民進(jìn)一步增加消費,形成良性循環(huán)。
對此,中泰證券梳理了2020年-2022年間,各省市發(fā)放的近300次消費券經(jīng)驗,從領(lǐng)取方式、發(fā)放金額、使用方式、支持類型等方面進(jìn)行研究消費券發(fā)放的特征。
領(lǐng)取方式:互聯(lián)網(wǎng)APP以及政府小程序和公眾號較為普遍
根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)的梳理,消費券的領(lǐng)取方式共有9類:互聯(lián)網(wǎng)平臺app、政府小程序、政府公眾號、政府a(chǎn)pp、商家公眾號、商家小程序、商家app、線下門店和銀行app。
其中發(fā)放次數(shù)最多渠道的為互聯(lián)網(wǎng)平臺app,共發(fā)放消費券100次。其次是政府小程序、政府公眾號和政府APP??傮w來看,依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子發(fā)放,有利于加快消費券的發(fā)放效率,達(dá)到向居民轉(zhuǎn)移支付和刺激消費的作用。
資料來源:本地寶,中泰證券研究所,有效樣本251個
發(fā)放次數(shù)較多的省市依托多個平臺進(jìn)行消費券發(fā)放,其中政府渠道(包含三個子渠道政府公眾號、政府a(chǎn)pp、政府小程序)發(fā)放消費券數(shù)量最多,而發(fā)放消費券較少的省市幾乎不通過商家渠道進(jìn)行發(fā)放,更依賴于以互聯(lián)網(wǎng)平臺app的渠道進(jìn)行發(fā)放。
資料來源:本地寶,中泰證券研究所,有效樣本251個 單次發(fā)放總額:以1億元以下為主的“小額多頻”特征明顯
將發(fā)放總額分成四類:1000萬以下,1000萬-1億,1億-10億,10億以上??傤~在1000萬以下的消費券發(fā)放次數(shù)有83次,總額在1000萬-1億區(qū)間的發(fā)放次數(shù)有70次,總額在1億-10億區(qū)間的發(fā)放次數(shù)有17次,總額在10億以上的發(fā)放次數(shù)有6次??傮w上看,發(fā)放總額主要集中在1億元以下。
資料來源:本地寶,中泰證券研究所,有效樣本176個
江蘇、河北呈現(xiàn)出“小額多頻”的特征,消費券發(fā)放次數(shù)較多,但多集中于1000萬以下的小額發(fā)放;廣東發(fā)放次數(shù)也較多,發(fā)放金額集中于1000萬-1億的中段區(qū)間;上海發(fā)放次數(shù)雖不及前三省份,但發(fā)放金額大,10億以上金額的消費券發(fā)放10次,也是唯一一個發(fā)放金額達(dá)到10億以上的城市。
資料來源:本地寶,中泰證券研究所,有效樣本176個
從消費券發(fā)放時間與規(guī)模的交叉分析,也能觀察到“小額多頻”的特征,9個季度均有1000萬以下的小額消費券發(fā)放,7個季度有1000萬-1億的消費券發(fā)放,5個季度有5-10億的消費券發(fā)放,3個季度有10億以上的消費券發(fā)放,說明消費券發(fā)放更傾向于小額多次的刺激。
資料來源:本地寶,中泰證券研究所,有效樣本176個 使用方式:“滿減”成為主流方式
統(tǒng)計結(jié)果顯示,消費券采取的使用方式,包括五種:滿減、無門檻、按銷售額補貼、打折和免單。使用“滿減”方式的消費券次數(shù)最多,為207次,占73%,“免單”的使用次數(shù)最少。使用“滿減”方式,或許更加有利于刺激消費達(dá)某一額度。
資料來源:本地寶,中泰證券研究所,有效樣本254個
幾乎所有省市都采用了“滿減”作為消費券使用的主要方式。其中,發(fā)放次數(shù)較少的省份更多地使用“滿減”、“無門檻”的方式;而伴隨著發(fā)放次數(shù)以及發(fā)放規(guī)模的增加,使用方式也更加豐富。
資料來源:本地寶,中泰證券研究所,有效樣本254個 支持類型:商超、餐飲為主要受益對象
從實際刺激效果來看,中信證券認(rèn)為,消費券實際撬動消費效果預(yù)計與適用品類相關(guān)。如北京消費券適用的家電設(shè)備等屬于非必需耐用消費品,預(yù)計消費者沖動型消費和低價囤貨的意愿不強,且該類產(chǎn)品平時也存在一定的折扣和優(yōu)惠活動,價格波動大,預(yù)計消費券效果相對有限。而對線下服務(wù)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域發(fā)放消費券或?qū)砀蟪藬?shù)效應(yīng)。
中泰證券研報顯示,商超、餐飲是消費券發(fā)放的主要受益對象。
消費券支持消費范圍涉及商超、餐飲、文化、家電等各類。其中商超消費的消費券發(fā)放次數(shù)最多,為119次,其次是餐飲消費券,為112次。此類消費券主要聚焦于居民的日常消費類型,使用率更高。藥房、服飾、免稅和休閑消費券發(fā)放次數(shù)最少,僅有1次。
資料來源:本地寶,中泰證券研究所,有效樣本238個
各省市發(fā)放的消費券類型基本集中在餐飲、商超等方面,另外部分發(fā)放次數(shù)較多的省份向、文化、體育、家電、旅游、交通等細(xì)分領(lǐng)域拓圍。
資料來源:本地寶,中泰證券研究所,有效樣本238個
從發(fā)放金額上來看,總金額在1億以下的消費券,主要集中于餐飲、商超等領(lǐng)域,總金額在1億-10億區(qū)間的消費券,以餐飲、商超的數(shù)量為多,但占比相對下降。發(fā)放金額超過10億的消費券,支持對象則包括家電、商超和交通領(lǐng)域。