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證券時報記者 江聃

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司2月20日發(fā)布《2022年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》。報告對2022年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展情況和發(fā)展趨勢進行了系統(tǒng)研究分析。報告認為，2023年網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將進一步擴大，業(yè)態(tài)模式迭代創(chuàng)新，如農(nóng)村電商、跨境電商、即時零售等新業(yè)態(tài)將繼續(xù)多元發(fā)展，即時零售滲透的行業(yè)和品類將持續(xù)擴大，覆蓋更多應(yīng)用場景。

報告指出，2022年，全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%，克服疫情影響保持增長態(tài)勢。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，較上年提升2.7個百分點，拉動消費作用進一步顯現(xiàn)。

對于2023年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展趨勢，報告認為會呈現(xiàn)三方面特點。一是市場規(guī)模持續(xù)擴大。預(yù)計2023年網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將進一步擴大，業(yè)態(tài)模式迭代創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)零售將加快推動消費復(fù)蘇。二是新興業(yè)態(tài)多元發(fā)展。三是產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化。 

在新興業(yè)態(tài)多元發(fā)展方面，報告指出，即時零售滲透的行業(yè)和品類將持續(xù)擴大，覆蓋更多應(yīng)用場景。即時零售是一種基于即時配送體系，線上下單并提供小時級到家服務(wù)的零售業(yè)態(tài)。近年來，以生鮮、商超、藥品為代表的即時零售服務(wù)迅速發(fā)展，各類非餐飲外賣業(yè)務(wù)占比正在不斷擴大，外賣平臺也從餐飲配送為主的平臺發(fā)展為“萬物配送到家”的平臺。消費訴求方面，日常采買是消費者主流訴求，應(yīng)急采買以健康品類最為突出，“大促買”，“嘗鮮買”和“送禮買”等訴求也逐漸興起。 

根據(jù)美團閃購和安永共同發(fā)布的《2023年新春消費趨勢洞察報告》，即時零售商家與平臺共同打造的門店線上化、倉店一體化、商品供給、高效履約等能力，全力保障了消費者年貨節(jié)的即時需求，成為消費者年貨采購的新選擇。 

今年的中央一號文件首次提及即時零售，指出“全面推進縣域商業(yè)體系建設(shè)。加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式”。 

商務(wù)部認為，即時零售有力地帶動了服務(wù)線上化和電商本地化發(fā)展?！巴赓u”概念的外延不斷拓寬，行業(yè)覆蓋內(nèi)容更加多元，更好地滿足了人民的美好生活需要。

商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在近期的例行新聞發(fā)布會上透露，商務(wù)部將開展三年行動計劃，全面推進便民生活圈建設(shè)，更好惠及百姓生活，包括要著重推廣網(wǎng)訂店送、即時零售等線上線下融合新模式，打造消費增長的新引擎。