4月29日下午，騰訊游戲云沙龍?jiān)诰€上舉行。本次活動(dòng)以MMO手游研發(fā)與發(fā)行最佳實(shí)踐為主題，圍繞近期熱門IP游戲《慶余年》手游展開討論與交流。盛趣游戲副總裁譚雁峰受邀出席，他從游戲研運(yùn)方的視角，分享了《慶余年》手游是如何重塑IP沉浸式體驗(yàn)。

圖1

盛趣游戲副總裁譚雁峰受邀出席騰訊游戲云沙龍活動(dòng)

《慶余年》手游由盛趣游戲研發(fā)，改編自貓膩同名小說，并與2019年熱播劇深度聯(lián)動(dòng)，是一款具備3D次世代美術(shù)品質(zhì)的MMORPG。游戲于今年3月25日正式上線，連續(xù)三日穩(wěn)居iOS免費(fèi)榜第一、暢銷榜前十；4月29日，《慶余年》手游迎來了公測(cè)盛典，并發(fā)布了首個(gè)大版本更新。

用游戲講好慶余年的故事

在譚雁峰看來，《慶余年》IP能夠被大家喜歡，在于它擁有一個(gè)好的故事，以及這個(gè)故事下許多濃厚筆墨的人物形象、古今融合的設(shè)定等等。盛趣游戲?qū)P游戲化改編的核心目標(biāo)，同樣是讓用戶感受到《慶余年》手游是一個(gè)有“故事”的游戲，因此從畫面、內(nèi)容、發(fā)行等維度上全面提升用戶IP沉浸感體驗(yàn)。

圖2

《慶余年》手游開啟公測(cè)盛典

具體分析，畫面上《慶余年》手游根據(jù)影視劇及小說對(duì)很多經(jīng)典場(chǎng)景進(jìn)行了還原。比如影視劇中的鑒查院、范閑殿前斗酒詩百篇的場(chǎng)景等，還有慶國的京都、北齊的皇城等沿襲了影視劇與小說所設(shè)定的“唐風(fēng)漢韻”的風(fēng)格。

在故事劇情上，制作團(tuán)隊(duì)在打磨好劇情的基礎(chǔ)上，制作了大量原著角色的外傳故事、專屬劇情、異聞故事，以及神廟相關(guān)的探索劇情等等，塑造游戲角色鮮明的性格與飽滿的人設(shè)。同時(shí)游戲中大量的劇情立繪、動(dòng)畫和故事文案，有利于增強(qiáng)沉浸感體驗(yàn)，多重故事結(jié)局設(shè)定也給予用戶全新的體驗(yàn)內(nèi)容。

據(jù)制作團(tuán)隊(duì)透露，市面上很多MMO更偏向數(shù)據(jù)和玩法模塊，那么《慶余年》手游在一定程度上更偏向內(nèi)容。除公司支持部門外，研發(fā)團(tuán)隊(duì)有30％都是做內(nèi)容方面，而通常類型的MMO團(tuán)隊(duì)中這個(gè)比例可能在10％左右。

在發(fā)行層面，盛趣游戲秉持給用戶IP沉浸感體驗(yàn)的策略，不僅邀請(qǐng)影視劇演員宋軼代言，而且根據(jù)目標(biāo)用戶對(duì)電視劇的期待，打出“慶余年1.5季”這樣的話題去吸引他們的關(guān)注；同時(shí)游戲圍繞代言人推出了系列的類似于慶余年番外劇的內(nèi)容，并開發(fā)了與代言人相關(guān)的互動(dòng)玩法，持續(xù)強(qiáng)化用戶的IP記憶。

根據(jù)微博平臺(tái)顯示，游戲上線當(dāng)日僅#慶余年1.5季# 單日閱讀量就高達(dá)5.3億，微博話題“慶余年手游”登上熱搜榜，相關(guān)話題單日總閱讀量達(dá)到8.8億。針對(duì)此次公測(cè)盛典，游戲繼續(xù)延續(xù)話題熱度，把佟夢(mèng)石扮演的五竹叔角色與新版本“神廟求生”玩法相結(jié)合，再度實(shí)現(xiàn)人氣的回升。

“慶余年IP在小說和影視領(lǐng)域的影響力都很大，用戶構(gòu)成也非常豐富，因此游戲在研發(fā)與發(fā)行上會(huì)核心看重兩個(gè)方面：一是平衡好不同用戶之間的需求，二是做好IP發(fā)行資源的組合與調(diào)動(dòng)。”譚雁峰補(bǔ)充道。

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同 實(shí)踐IP跨媒介敘事價(jià)值

值得一提的是，慶余年IP開發(fā)也是一次模式的創(chuàng)新。譚雁峰認(rèn)為過去IP開發(fā)是產(chǎn)業(yè)鏈上不同參與者在各自優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域打造IP產(chǎn)品，誕生了諸多《盜墓筆記》這類經(jīng)典網(wǎng)文改編作品。但該模式下的內(nèi)容生產(chǎn)更多時(shí)候是相互割裂的，不少產(chǎn)品只是故事與內(nèi)容在不同形態(tài)的簡單疊加，難以保證內(nèi)容質(zhì)量，導(dǎo)致IP跨媒介敘事的價(jià)值得不到充分發(fā)揮。

圖3

慶余年IP打造

因此從全盤考慮，發(fā)揮出IP產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)正成為行業(yè)探索的方向之一。在這個(gè)過程中，優(yōu)質(zhì)的IP源、強(qiáng)大的開發(fā)能力與跨越多內(nèi)容形態(tài)的布局缺一不可，完成從借IP熱度的“東風(fēng)”打造產(chǎn)品，到共同去創(chuàng)造IP價(jià)值升級(jí)“東風(fēng)”的轉(zhuǎn)變。

在慶余年IP上，IP產(chǎn)業(yè)鏈的多方就達(dá)成了一個(gè)統(tǒng)一的戰(zhàn)略目標(biāo)的合作，即做一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容生態(tài)，讓慶余年成為一個(gè)被用戶喜愛、被用戶選擇的IP。在游戲項(xiàng)目立項(xiàng)之初，盛趣游戲兼顧考量了整個(gè)慶余年IP內(nèi)容生態(tài)的健康度，確保游戲方的加入，能讓慶余年IP矩陣更加完善，也更加有活力。

可以看到的是，在《慶余年》IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作過程中，IP產(chǎn)業(yè)鏈各方一直保持著緊密合作的關(guān)系。不僅是盛趣游戲、閱文集團(tuán)等參與到影視劇的出品中去；在游戲創(chuàng)作中，盛趣游戲與劇方、小說版權(quán)方等緊密配合，比如項(xiàng)目組就曾趕赴影視基地探班，實(shí)地考察建筑、場(chǎng)景的整體框架、風(fēng)格與相關(guān)細(xì)節(jié)，為更好的還原游戲場(chǎng)景。

譚雁峰表示，《慶余年》手游不僅是一個(gè)單純的IP改編產(chǎn)品，而是慶余年IP生態(tài)里的一個(gè)重要的板塊，能夠通過游戲這樣的一個(gè)強(qiáng)交互的載體與二次創(chuàng)作的全新內(nèi)容，去賦予IP新的內(nèi)涵，也為IP的價(jià)值創(chuàng)造提供更大的空間。

此外，關(guān)于游戲開發(fā)要選擇什么樣的IP，他也介紹了自己的一些理解，主要有四個(gè)維度：一是要選擇細(xì)分領(lǐng)域的頭部IP，在當(dāng)前游戲發(fā)行與研發(fā)投入比較大的情況下，頭部IP將助力游戲贏在起跑線；二是要選擇有用戶喜歡的IP，而不僅是用戶知道的IP；三是要選擇開發(fā)團(tuán)隊(duì)熟悉的IP，能很快找準(zhǔn)核心玩法；四是IP方是能夠長期合作的對(duì)象，雙方相互信任與支持，共同做好IP開發(fā)的加法。