“頭大院草”“基金主播”，UP主路過(guò)。相比公眾號(hào)的爆款走深度路線(xiàn)，視頻平臺(tái)的熱門(mén)視頻似乎更看重“網(wǎng)感”，內(nèi)容有趣，觀點(diǎn)鮮明。于是吸引了眾多青年一顯身手，一試高低。

“小王”便是其中之一，但只是之一。相比那些知名UP主每個(gè)月收到的廣告邀約多達(dá)數(shù)十個(gè)，小王的收入有些“寒酸”。同為UP主，總能感到人間的參差。畢業(yè)之際，他的正式工作還是選擇了去芒果TV，基金主播成為副業(yè)。

打開(kāi)新世界的大門(mén)，讓UP主走上臺(tái)前，而他們的職業(yè)之路，先要解決的問(wèn)題是更普遍的糊口與盈利。

意外發(fā)跡的院草

今年剛從普通院校畢業(yè)的新聞研究生小王應(yīng)該算得上是學(xué)院的風(fēng)云人物，對(duì)，就是參加全院講座會(huì)被學(xué)妹偷拍然后要微信的那種。180+的黃金身高，皮膚白得反光，金絲眼鏡，半永久的白襯衫，做著造型的頭發(fā)和一桌的香水，是帥而自知的精致男孩。

但成為院草，小王靠的不僅僅是臉。熱愛(ài)生活，尋求新意，會(huì)為了自己的愛(ài)好專(zhuān)門(mén)在新東方報(bào)班學(xué)習(xí)廚藝，也考了紅十字會(huì)救助證書(shū)，他身上有很多標(biāo)簽，“四字弟弟”(名字結(jié)合爸爸媽媽的姓后是四個(gè)字)、“頭大院草”(頭大指某大學(xué))、“基金主播”，在UP主這條路上走過(guò)，如今也算小有成績(jī)，粉絲2.8萬(wàn)+，視頻不定期周更，B站純按視頻播放量每月會(huì)給他發(fā)放千元獎(jiǎng)金。

小王做UP的初衷很簡(jiǎn)單，興趣使然。“我在研一暑假開(kāi)始做B站視頻，當(dāng)時(shí)對(duì)財(cái)經(jīng)比較感興趣，就類(lèi)似于記日記一樣，每天剪輯一些基金相關(guān)的新聞消息、對(duì)后續(xù)漲跌進(jìn)行預(yù)測(cè)和分享自己的買(mǎi)賣(mài)操作，配上解說(shuō)和字幕后在B站更新。”小王道，他的UP路開(kāi)始于成千上萬(wàn)的學(xué)生留在家中不曾返校的2020年初夏。

支撐一個(gè)新聞學(xué)生做基金UP主的底氣，是他在疫情暴發(fā)初期、基金跌入谷底時(shí)投了幾萬(wàn)元(獎(jiǎng)學(xué)金)抄底后近乎翻倍的收益率。

剛開(kāi)始更新的時(shí)候，粉絲量不多，沒(méi)過(guò)千。第一個(gè)月，B站給他發(fā)了3塊錢(qián)的創(chuàng)作者獎(jiǎng)金，他發(fā)朋友圈笑稱(chēng)，“晚飯可以加兩個(gè)饅頭了”。按照當(dāng)時(shí)平淡的發(fā)展軌跡，也許他的UP之路就是，“我在B站當(dāng)UP主，年薪50塊”。

不過(guò)，也許是那個(gè)夏天太多學(xué)生待在家中不曾外出，他的粉絲在一期破10萬(wàn)播放量的視頻后開(kāi)始暴漲，暑假兩個(gè)月的時(shí)間粉絲就從0到破了萬(wàn)。小王覺(jué)得，他的賬號(hào)做的很隨意，關(guān)注度高起來(lái)主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)基金行情好，關(guān)注基金的人多。

但坊間流傳更廣的說(shuō)法是，他平時(shí)的視頻都是剪輯一些基金新聞配以旁白解說(shuō)，但爆火的那期視頻，帥哥露了臉。

陸陸續(xù)續(xù)做到現(xiàn)在，小王的賬號(hào)已有2.8萬(wàn)+粉絲，每期視頻播放量在3000-17萬(wàn)+不等。畢業(yè)之際，在大家猜測(cè)他會(huì)不會(huì)把UP作為主業(yè)好好經(jīng)營(yíng)時(shí)，他最終的工作選擇去了芒果TV。

激流勇退的青年

“雖然不排除一些頭部UP主通過(guò)做自媒體獲得成功，但對(duì)我而言，它只是我的興趣愛(ài)好，是一個(gè)副業(yè)或兼職，不會(huì)對(duì)我的生活產(chǎn)生特別大的壓力，我也不會(huì)因此而感到緊迫感，我依然有自己的主業(yè)。”小王解釋了沒(méi)有把UP主當(dāng)成主業(yè)來(lái)做的原因，在當(dāng)下一些年輕人眼里，做直播、當(dāng)網(wǎng)紅好像是一份來(lái)錢(qián)快的好工作，但他不這么認(rèn)為。

“社會(huì)上對(duì)網(wǎng)紅職業(yè)可能有種盲目崇拜，這大多是看重背后的名利場(chǎng)。但網(wǎng)紅只是表相，想成為明星不是那么簡(jiǎn)單，變現(xiàn)需要付出的時(shí)間、精力和金錢(qián)成本不在我的能力范圍內(nèi)。”小王算是人間清醒。

小王的判斷不無(wú)道理。據(jù)B站在今年5月31日發(fā)布的《2021環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》，2021年，B站月均活躍UP主達(dá)到304萬(wàn)，同比增長(zhǎng)58%，月均投稿量突破1000萬(wàn)。要想在數(shù)千萬(wàn)視頻創(chuàng)作中突出重圍，并沒(méi)有大多數(shù)人想象的那么容易。

從UP主的浪潮中激流勇退后，小王沒(méi)有像大部分年輕人一樣，在剛畢業(yè)時(shí)先去北上廣闖蕩，而是留在了自己的家鄉(xiāng)長(zhǎng)沙，他也有自己的考量。

“我是根據(jù)城市來(lái)選擇工作的。之前有想過(guò)先去北上廣深這種大城市學(xué)點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)、積累一些資源，然后再回長(zhǎng)沙。但是后面發(fā)現(xiàn)在大城市積累的資源，很多時(shí)候帶不回你最終想回的城市，而且回家后往往會(huì)產(chǎn)生待遇差，讓人難以接受，所以不如直接一開(kāi)始就在長(zhǎng)沙工作。而且現(xiàn)在湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的很好，芒果TV在湖南算比較不錯(cuò)的文化傳媒企業(yè)。”小王道。

而他的B站賬號(hào)“努力的小王”，他也準(zhǔn)備將其作為自己的副業(yè)繼續(xù)進(jìn)行下去。

職業(yè)“UP主”的煩惱

UP主并不是一個(gè)孤獨(dú)的群體。在2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆指出，目前，我國(guó)靈活就業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到了2億人左右，“據(jù)調(diào)查，在平臺(tái)上從事主播及相關(guān)從業(yè)人員160多萬(wàn)人，比上年增加近3倍”。小王做的UP主便是其中之一。

如此龐大的群體，如何盈利成為大家最關(guān)心的問(wèn)題。

和大部分視頻創(chuàng)作平臺(tái)一樣，B站的主要?jiǎng)?chuàng)收渠道包括廣告變現(xiàn)計(jì)劃、創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃、充電(粉絲打賞)計(jì)劃和直播等。其中，創(chuàng)作激勵(lì)規(guī)定，粉絲量超過(guò)1000或者累計(jì)播放量達(dá)到10萬(wàn)的UP主，視頻累計(jì)播放量每達(dá)1萬(wàn)次可獲得30元補(bǔ)貼。這個(gè)數(shù)據(jù)意味著，UP主只有在視頻月播放量達(dá)到300萬(wàn)時(shí)，當(dāng)月創(chuàng)作激勵(lì)才能達(dá)到9000元。

B站的《2021環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》顯示，近90%的萬(wàn)粉UP主可從B站獲得收入。

頭部UP主的營(yíng)收十分可觀。2020年B站百大UP主小翔哥，擁有339萬(wàn)粉絲，每個(gè)視頻的播放量都破百萬(wàn)，是知名的美食開(kāi)箱博主。他在2018年的視頻中自稱(chēng)，靠著做視頻，他在當(dāng)時(shí)就達(dá)到年入百萬(wàn)狀態(tài)。

不過(guò)，頭部UP主只是少數(shù)。B站《2021環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》公布了B站各年齡段UP主占比，其中最需要養(yǎng)家糊口的31歲以上的UP主占比最少，僅占13%，其背后的維生問(wèn)題可見(jiàn)一斑。

知識(shí)領(lǐng)域UP主譚文韜在成為B站UP主剛滿(mǎn)一年時(shí)公布了自己的收入——僅為9419元，平均下來(lái)每個(gè)月進(jìn)賬800元。B站82萬(wàn)粉絲的UP主“老蔣巨靠譜”在2020年的視頻中透露，他做UP主第一年，一共賺了不到15萬(wàn)元。但“老蔣巨靠譜”表示，這個(gè)收入還沒(méi)有他之前工作賺得多。

數(shù)十萬(wàn)粉絲的UP主年收入僅能勉強(qiáng)糊口，更不要提無(wú)數(shù)像小王一樣粉絲剛過(guò)萬(wàn)的小UP主。如何在300萬(wàn)+的活躍UP主中突出重圍，最終依然落實(shí)到了個(gè)人能力上。

北京某985高校教授認(rèn)為，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)后，最終能成為佼佼者的，還是需要有知識(shí)結(jié)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)技術(shù)和策劃經(jīng)驗(yàn)，再加上興趣