21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 高江虹 實習(xí)生 張文波 北京報道

(相關(guān)資料圖)

隨著熱門旅游目的地的人氣暴漲，越來越多的游客轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村出游。攜程研究院鄉(xiāng)村振興研究中心公布了2023年“五一”節(jié)期間的鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)概況。整體數(shù)據(jù)表明，鄉(xiāng)村旅游在“五一”節(jié)期間的訂單規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)到2019年同期的137%。在所有來源地中，上海、北京、廣州、成都和杭州成為了最熱門的鄉(xiāng)村旅游用戶來源地。此外，停留時間超過3天的訂單占比也相較于2019年提升了123%。

記者關(guān)注到，今年“五一”鄉(xiāng)村旅游訂單中，00后第一次成為絕對主力，人數(shù)占比超34%，90后、80后人數(shù)占比分別是30%、25%。其實早在2019年，00后就已經(jīng)在鄉(xiāng)村旅游舞臺嶄露頭角。當(dāng)時有數(shù)據(jù)顯示，00后占鄉(xiāng)村旅游人數(shù)16%，成為鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的新勢力。

為了更深層次了解這股鄉(xiāng)村旅游新勢力，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道近期發(fā)起“00后的你會選擇鄉(xiāng)村旅游嗎？”調(diào)查（以下稱“21調(diào)查”），從各大平臺共收集500余份問卷，揭秘00后鄉(xiāng)村旅游的動力和喜好。

00后：選鄉(xiāng)村游不單因價格低

“我當(dāng)然會選擇鄉(xiāng)村旅游，人少、自然風(fēng)景好。我這幾天就在找那種小地方，準(zhǔn)備五一去。”一位在云南某鄉(xiāng)村支教的00后鄧?yán)蠋煾嬖V記者。在21調(diào)查中，有42.28%的人認(rèn)為自己會選擇鄉(xiāng)村旅游。其中，排名前三的原因（多選）分別是：價格低（57.99%）、特色美食（56.16%）、放松身心（53.42%）?？梢?，除了價格低這一主要原因之外，還有其他重要因素影響著00后的“五一”出行。

縣城或鄉(xiāng)村，對于大學(xué)生來說既能玩得好還能花得少。隨著越來越多的游客回歸理性，加之熱門旅游目的地積極引流下沉市場，讓坐擁特色文旅資源的縣級城市或鄉(xiāng)村迎來全新曙光。多處熱門景點日前表示，“五一”客流量已超接待能力，為鄉(xiāng)村旅游訂單量的持續(xù)增長提供了可能。

用最少的錢，玩最多的景，00后尤為重視性價比。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在讀大學(xué)生，每個月生活費(fèi)在1000-2000元之間的比例為65%，2000元以上的為21%，剩下14%生活費(fèi)少于1000元。湖北一所高校在讀的宋同學(xué)表示，“武漢五一估計人太多了，不打算待在武漢。而且很貴，不想生活費(fèi)一下就花光，省著點兒用吧。”最終宋同學(xué)“五一”選擇在云南盈江縣體驗不一樣的傣族風(fēng)情。

“酒香不怕巷子深”，00后對于特色美食可謂瘋狂追求。從成功走出柳州的螺螄粉，到現(xiàn)在大火的淄博燒烤，年輕人對于“吃”，可真是一點都不含糊。4月17日，新華網(wǎng)在網(wǎng)上發(fā)布““五一”你打算去哪兒吃什么美食”調(diào)查，淄博的燒烤、川渝的火鍋、西安的面食分別排名前三。在大學(xué)生“特種兵旅行”打得火熱的同時，“特種兵逛吃”也孕育而生?！按髮W(xué)生極限一小時吃遍xx”引起跟風(fēng)打卡。網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們已經(jīng)為大家整理好了“五一”美食打卡點供大家參考。小紅書官方賬號“吃貨薯”發(fā)起話題#“五一”請來我城市吃#，招募本地?zé)嵝氖忻駷榇蠹野怖氐烂朗场?/p>

攜程鄉(xiāng)村振興研究中心副主任代標(biāo)認(rèn)為，年輕人對于擁擠、排隊、堵車等旅行體驗不佳的問題容忍度更低。他們的時間相對自由，也更加追求旅行的質(zhì)感和體驗。

在“五一”小長假，00后們也借此機(jī)會緩解課業(yè)、考試、就業(yè)等多方壓力?！熬聿粍永?，五一想放空。”剛走上工作崗位的00后小戴表示，“鄉(xiāng)村旅游能遠(yuǎn)離塵世喧囂，遠(yuǎn)離水泥森林，能接觸大自然，去到空曠的地方?！边€有受訪者稱“作為大城市大學(xué)生這個群體的一員，鄉(xiāng)村旅游遠(yuǎn)離塵囂，能夠讓自己從日常繁忙中解脫出來，是靜心、散心、休閑的好去處?！?0后在鄉(xiāng)村旅游中也獲得了不一樣的精神慰藉。

00后也愛農(nóng)家樂

“農(nóng)家樂”一度成為鄉(xiāng)村旅游的代名詞，說起鄉(xiāng)村旅游，各式各樣風(fēng)格各異的農(nóng)家樂當(dāng)然是必不可少的。根據(jù)21調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，00后感興趣的鄉(xiāng)村旅游項目（多選），農(nóng)家樂以67.76%的票數(shù)穩(wěn)居第一，排在其后的依次是漫步鄉(xiāng)道（54.63%）、賞花（51.93%）、徒步騎行（36.87%）、采摘（35.91%）?？梢哉f，農(nóng)家樂已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游的一張?zhí)厥饷Ｓ芯W(wǎng)友表示“00后也到了玩農(nóng)家樂的年齡了，生活也太幸福了吧?！?/p>

其實，農(nóng)家樂背后體現(xiàn)的是00后不一樣的旅行態(tài)度——沉浸式體驗。前兩年大家對于旅行的概括大多是“上車睡覺,下車拍照,回家睡覺,第二天一問,什么都不知道?！爆F(xiàn)在的00后越來越注重自己的感受，在乎自己在旅行中的情感體驗。

《沉浸式文旅新業(yè)態(tài)年度發(fā)展報告》指出，沉浸式文旅成為消費(fèi)熱點，沉浸式產(chǎn)業(yè)是進(jìn)入21世紀(jì)后，全球經(jīng)濟(jì)形態(tài)從“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)”“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”向“體驗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變過程中產(chǎn)生的一種全新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。

中關(guān)村中恒文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長劉兵介紹，我國沉浸式體驗項目數(shù)量超過1500種，位居世界第一。我國自主IP的沉浸式展演進(jìn)入群體綻放的時期。沉浸式體驗幾乎覆蓋了我國文化旅游新興消費(fèi)的大部分領(lǐng)域，并顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。

“體驗”是年輕人在選擇鄉(xiāng)村游時的重要關(guān)注點，房車露營、民宿、騎行、探險、徒步等特色玩法正在成為鄉(xiāng)村游發(fā)展的驅(qū)動力。年輕人喜歡古村古鎮(zhèn)游，他們想像當(dāng)?shù)厝艘粯由睿_啟沉浸式的旅行體驗，并喜歡將自己的游覽體驗分享到社交網(wǎng)絡(luò)上。追求個性、樂于嘗試新鮮事物的年輕人正在把傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村游創(chuàng)新出更多新花樣。

此外，00后對于賞花興趣排在第二位。“五一”小長假正值全國各地鮮花盛開的時節(jié)，網(wǎng)絡(luò)話題#00后過春天的儀式感，#00后開始穿漢服賞花了等等都反映出00后對于春季賞花的熱情。據(jù)記者了解，無錫、蘇州、南京成為“五一”熱門賞花城市，賞花景區(qū)的門票預(yù)訂量同比去年上漲近10倍。

六成00后何故不愛鄉(xiāng)村游？

00后首次成為鄉(xiāng)村旅游主力軍值得重點關(guān)注，但還是有一部分的00后表示目前不會前往鄉(xiāng)村旅游。21調(diào)查結(jié)果顯示，有57.72%的人表示不會去鄉(xiāng)村旅游，比會選擇去鄉(xiāng)村旅游的00后高了15.44個百分點。其中可玩性低為首要原因（多選），占63.55%。

記者采訪中的一位00后表示“從沒想過去鄉(xiāng)村旅游，感覺都是農(nóng)田，沒什么可玩的?！编l(xiāng)村旅行中的游玩形式單一，確實難以吸引部分00后前往，加之久在城市中的00后們的刻板印象，使得鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中需要解決較多難題。

為了吸引更多人走向鄉(xiāng)村，豐富人們鄉(xiāng)村旅游的路線選擇，4月23日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在福建省龍巖市上杭縣舉辦2023中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行（春季）推介活動，會上農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村發(fā)展司為公眾推薦了多條鄉(xiāng)村旅游的線路，有北京市延慶區(qū)“香龍路”春觀花休閑之旅、黑龍江?。涯舅故校h抗聯(lián)紅色湯原綠色游、河南省（許昌市）禹州市鳩山美麗鄉(xiāng)村峽谷游、浙江?。ê贾菔校┙ǖ率杏紊鷳B(tài)田園、賞民俗風(fēng)情、湖北?。ǘ魇┲荩┒魇┦卸魇┼l(xiāng)村農(nóng)旅體驗游等60條不同線路。

此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)交通不便管理亂（53.18%）、環(huán)境衛(wèi)生差（51.17%）等也成為00后們擔(dān)心的問題。有同學(xué)表示“有一點點排斥鄉(xiāng)村游。當(dāng)年自駕游路過鄉(xiāng)村被當(dāng)?shù)厝藬r車要錢了，但是對鄉(xiāng)村風(fēng)景和民俗又很感興趣，所以有機(jī)會的話會去管理比較好的地方旅游。”

未來，鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化轉(zhuǎn)型同樣值得關(guān)注。有行業(yè)人士指出，通過數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，讓多彩鄉(xiāng)村風(fēng)貌和優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化實現(xiàn)數(shù)字化保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)化傳播、互動式體驗，創(chuàng)新提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，讓鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)更快發(fā)展。