2023-04-28 13:58:10 來源 : 功夫財經(jīng)
作者：老古
(資料圖片僅供參考)
當下的中國，正在全力以赴拼經(jīng)濟。
提振消費，成為了經(jīng)濟發(fā)展的核心之一。
特別在這個經(jīng)濟復蘇的關(guān)鍵階段，擴內(nèi)需被提高到新的戰(zhàn)略高度。2023年政府工作報告提到，著力擴大國內(nèi)需求，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。
商務部也將2023年定位為“消費提振年”。
多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入、穩(wěn)定大宗消費、推動生活服務消費恢復、擴大內(nèi)需市場，成為了中國提振消費的核心手段。
廣州，作為中國商都，在這場提振消費發(fā)展經(jīng)濟的大潮中，自然是站在前面的。
客如云來、貨如輪轉(zhuǎn)，潮起珠江。
廣州，這座千年不衰的商業(yè)港口，向海而生、因商而興。
提振消費，體現(xiàn)在社會面的重要特征，就是商業(yè)的繁榮。
廣州是中國最為耀眼的商貿(mào)明珠，也是全球的商貿(mào)中心城市 ，“天下之貨，廣州盡有之”這一句話并非虛言，而是廣州商都基因的傳承。
▲26日晚，拼多多撬動百億補貼、萬人團等資源舉辦“廣貨拼精彩 多多好禮來”專場帶貨直播活動。（羅洛亞 攝）
作為“千年商都”，廣州傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)發(fā)達，擁有完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和鏈條，市內(nèi)專業(yè)批發(fā)市場達551個。
在這場經(jīng)濟復蘇戰(zhàn)中，廣州是當仁不讓的排頭兵。
2023年4月26日，商務部、中央廣播電視總臺、廣東省人民政府、香港特別行政區(qū)政府、澳門特別行政區(qū)政府主辦的粵港澳大灣區(qū)消費季暨第三屆直播電商節(jié)正式啟動。
▲拼多多粵港澳大灣區(qū)消費季帶貨直播現(xiàn)場。（羅洛亞 攝）
新時代的商業(yè)早已深深地打上了數(shù)字經(jīng)濟的烙印。
廣州是全國最大的跨境電商聚集地、直播電商集散地。直播電商，已經(jīng)成為了廣州發(fā)展商業(yè)，提振消費的重要抓手。
2020年以來，廣州出臺中國首個直播電商產(chǎn)業(yè)政策，以“14個全國首創(chuàng)”引領(lǐng)直播電商制度創(chuàng)新發(fā)展。
經(jīng)過3年發(fā)力，廣州呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的態(tài)勢。
超強的帶貨功夫，練就網(wǎng)上零售額的一騎絕塵。
廣州直播商戶開播場次、觀看人次和購買力均排名全國第一，成為名副其實的第一大直播之城。
2022年1—12月，廣州全市限額以上實物商品網(wǎng)上零售額2517.62億元，同比增長13.4%，增速是全國的2.2倍。
全國直播電商百強地區(qū)廣州獨占9席，總數(shù)全國第一，“直播電商之都”已成為廣州城市新名片，也是廣州經(jīng)濟增長的重要引擎。
大灣區(qū)消費季&直播電商節(jié)是廣州順應行業(yè)發(fā)展、擴大內(nèi)需市推出的創(chuàng)新舉措。
本屆直播電商節(jié)的一大亮點是將會打破地域局限，突出南北呼應、灣區(qū)協(xié)同，立足廣州、面向全國，共同打造云端消費盛宴。
廣州將與其他國際消費中心城市、粵港澳大灣區(qū)和東北等地、革命老區(qū)、對口協(xié)作城市聯(lián)動，同步點亮各地城市地標，推出一系列促消費活動矩陣，舉辦多場“萬商千播”對接活動，為廣州、合作城市和對口協(xié)作地區(qū)直播帶貨，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)協(xié)同和電商合作。
廣州不僅僅是千年商都，還是國際消費型城市、是中國的直播電商之都。
2023年3月8日，廣州市發(fā)布了《廣州市建設(shè)國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，這是全國首個以國際消費中心為主題的城市發(fā)展規(guī)劃。
廣州市政府預計用五年左右的時間，將廣州打造成全球綜合性國際消費中心城市、引領(lǐng)中國現(xiàn)代消費潮流的標桿城市、匯聚區(qū)域資源的大灣區(qū)消費樞紐，讓千年商都再次綻放商業(yè)活力。
廣州城市發(fā)展的定位，決定了廣州對消費領(lǐng)域的超常重視。
這次消費季&電商節(jié)，不僅僅是廣州應對2023新經(jīng)濟形勢的手段，還是廣州歷年扶持本土消費品行業(yè)，推動新型電商消費的常態(tài)型方案。
廣州是全國電商環(huán)境最好的地方。
廣州不僅多次舉辦直播電商節(jié)，還舉辦了“廣州電商”云課堂、組織電商資源對接、支持企業(yè)舉辦各類電商展會等方式，引導傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)重構(gòu)“人”“貨”“場”“服務”四者關(guān)系，推進商業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
2020年以來，每年在廣州舉辦的各類電商會、展多達100余場，平均三天一場，各大電商平臺重要展會、研討會、交流會均選擇在廣州召開。
良好的營商環(huán)境，是廣州電商業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。
2020年11月19日，完美日記母公司廣州逸仙電子商務有限公司在紐交所掛牌上市。
這家廣州本土電商企業(yè)從成立到上市僅用時3年時間，再次體現(xiàn)了“廣州電商速度”。
廣受爭議的社區(qū)、社交電商，廣州多次組織調(diào)研和商討對策，以審慎包容的態(tài)度對待電商新業(yè)態(tài)發(fā)展。
作為全國首個推出直播電商行動計劃的城市，廣州對商業(yè)的敏感、對商業(yè)的支持和環(huán)境，一直走在最前面。
開放、包容、創(chuàng)新、務實的商貿(mào)精神，就是廣州這座城市的基因，也是廣州能成為持續(xù)領(lǐng)跑全國商貿(mào)發(fā)展的根本所在。
廣州千年商都在新時代煥新顏，不僅僅來源于廣州立足于大灣區(qū)龐大的供應鏈和發(fā)達的基礎(chǔ)設(shè)施，還源于中國電商平臺的高速發(fā)展。
絕大部分廣州電商的銷售額，都是通過各電商平臺完成的。
這一次消費季&電商節(jié)，自然缺不了平臺經(jīng)濟的參與。
拼多多作為中國消費電商中的新起之秀，作為推動中國商品價廉物美重要的關(guān)鍵性平臺，是各類促消費活動中重要的參與者。
提振消費，要認識到，“性價比為王”的務實消費已成為主流。
降低價格，從來都是商業(yè)中極為有效的提升銷量的武器，是刺激消費最有效的手段之一。
拼多多在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的百億補貼活動，稱得上幫助商家降低價格、提升銷量的神器。
今年三月，拼多多百億補貼以泉州站為起點，推出系列走進產(chǎn)業(yè)帶專場直播，并計劃持續(xù)走進全國一線制造業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進“數(shù)實融合”，通過“特色直播+百億補貼”的方式為消費者帶去實惠好物。
▲福建省龍巖漳平市商務局局長林娜（中）做客直播間，為全國觀眾介紹漳平水仙茶餅。（羅洛亞 攝）
百億補貼活動，也來到了這次廣州直播電商節(jié)活動中，為這場活動的成功舉辦提供了實實在在的助力。
在此次廣州直播電商節(jié)專場直播帶貨中，拼多多重點推介“廣州造”佳品、大灣區(qū)名特產(chǎn)、知名老字號等品質(zhì)“廣貨”，吸引了溪木源、舒客、OPPO、藍月亮、皇上皇、格蘭仕、美的等廣東本土品牌商家的積極參與。
作為在廣東土生土長的企業(yè)，溪木源自2019年成立之初便坐擁廣東美妝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，享受政策優(yōu)待。
“好的妝容往往都需要好的皮膚，平時做好護膚，妝前認真做好保濕，出來的妝效真的會不一樣。”直播間內(nèi)，溪木源山茶花潔面泡沫、積雪草爽膚水等潔面護膚產(chǎn)品被眾多敏感肌消費者搶購。
積雪草系列就是溪木源與拼多多聯(lián)合研發(fā)的產(chǎn)品。
據(jù)溪木源相關(guān)負責人介紹，積雪草系列在拼多多上線后，消費群體得以逐步增擴，更多年輕消費者、精致媽媽開始了解并使用溪木源產(chǎn)品。
▲廣東本土美妝品牌溪木源與拼多多聯(lián)合研發(fā)的積雪草系列產(chǎn)品線，受到眾多消費者好評。
2022年，溪木源實現(xiàn)逆勢增長，銷量同比增長超200%，并成為拼多多平臺新銳top品牌。
提及口腔護理品牌，舒客是消費者們最為熟悉的國內(nèi)品牌之一。
在直播間熱賣的酵素牙膏是舒客的明星產(chǎn)品，與寬頭牙刷同為拼多多舒客官方旗艦店的“已拼10萬+”的爆款。
今年一季度，消費者的消費意愿和購買力逐漸恢復，舒客在拼多多平臺上的銷量取得了穩(wěn)健增長。
“拼多多豐富的運營工具，幫助我們精細化運營業(yè)務，大幅提升生產(chǎn)、流通效率，形成讓利空間，使我們的業(yè)務得到持續(xù)增長?！笔婵拖嚓P(guān)負責人表示。
拼多多業(yè)已成為中國最重要的電商平臺之一了，現(xiàn)在的拼多多不僅價廉物美，還把站位消費者、提升消費體驗做到了極致。
為了讓消費者“安心買、放心退”，拼多多在物流、售后服務等方面推出了一系列的服務升級，比如，要求店鋪在5分鐘內(nèi)回復率不低于70%，3分鐘回復率不低于80%；將絕大部分品類的發(fā)貨時間從72小時縮短到48小時……
百億補貼，讓消費者愿消費；售后服務，讓消費者敢消費。缺一不可，成了拼多多提振消費的“兩把刷子”。
在拼多多的活動直播間里，除了振興產(chǎn)業(yè)、商品熱銷之外，“醒獅”等嶺南民俗文化的呈現(xiàn)、經(jīng)典粵語流行歌曲的追憶、廣東話小教學，成為直播間一大亮點，展現(xiàn)了大灣區(qū)獨有的文化底蘊，讓各地的觀眾對嶺南文化多一分了解。
平臺經(jīng)濟的積極推努、本土品牌努力創(chuàng)新與廣州對電商產(chǎn)業(yè)的支持引導，共同帶來了更美好的消費體驗，也帶來了繁榮的商業(yè)經(jīng)濟。
在這個消費提振年，廣州的直播電商節(jié)會成為一個良好的開端。
▲在拼多多搜索“電商節(jié)直播”便可一鍵直達活動專區(qū)。
消費是所有人生產(chǎn)的目的，一個地區(qū)的生活水平，就取決于當?shù)孛癖娛杖肽軌蛸徺I的消費品總和。
中國制造，如何成為中國消費的優(yōu)勢，需要城市經(jīng)營者的努力、需要商家產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，還需要拼多多這樣的平臺來提升效率。
商業(yè)手段的變革，各種類”百億補貼“的活動，地方政府的配套與服務，才能做到讓商家好貨不愁賣、要讓消費者消費開心還省錢。
廣州成為國際消費中心指日可待，廣州政府宣布，將在五年內(nèi)建成面向世界的數(shù)智化、時尚化、現(xiàn)代化國際消費中心城市，煥發(fā)“千年商都”的經(jīng)典魅力與時代活力。
我們期待未來的廣州更美好。
