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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者劉美琳 廣州報(bào)道

在現(xiàn)實(shí)生活中，完成一次指紋支付或許只需要1秒鐘。要找到一個(gè)談得來的同好，卻似乎難如登天。

年輕人的社交困境下，線上化、內(nèi)容化成為重要趨勢(shì)。CNNIC發(fā)布第51次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示, 截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。另有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Z世代用戶社交活躍占比高達(dá) 83.6%,中國近70%的Z世代用戶傾向線上社交。即時(shí)通訊類社交應(yīng)用已無法充分滿足年輕人的社交需，年輕用戶更看中內(nèi)容質(zhì)量和娛樂特征,其主要訴求是通過線上社交方式拓寬朋友圈，以彌補(bǔ)熟人社交的社交需求缺口。

也正因此，Z世代對(duì)于線上社交體驗(yàn)感越來越重視。哪些因素束縛著年輕人的社交？還有多少線上社交的偏見亟待被打破？近日，Soul App旗下社會(huì)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)Just So Soul研究院發(fā)布了《2023年輕?社交態(tài)度報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）。該報(bào)告基于近5500份回應(yīng)，深入洞察新一代群體的社交需求及偏好。

報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，過半（51.26%）年輕人覺得現(xiàn)實(shí)中認(rèn)識(shí)新朋友困難。且相比文化娛樂更為豐富的一線城市，身處三四線城市中的年輕人這種感受更加強(qiáng)烈。統(tǒng)計(jì)顯示，年輕人平均擁有2.5個(gè)好友，近六成年輕人知心好友不足2個(gè)，擁有3個(gè)以上好友的人占比42.47%，還有12.04%的人認(rèn)為自己在現(xiàn)階段并未遇到知心好友。

近兩年，新型開放式社交App快速崛起，為年輕人發(fā)展興趣、認(rèn)識(shí)同好提供了更多元的選擇。報(bào)告研究顯示，社交App已成為年輕人拓圈的主要途徑，66.49%的年輕人選擇通過社交App認(rèn)識(shí)新朋友。圍繞用戶畫像統(tǒng)計(jì)，社交軟件上最受歡迎的用戶類型TOP5依次為：生活美食家、運(yùn)動(dòng)/旅行愛好者、知識(shí)大咖、時(shí)尚潮人、職場精英。

進(jìn)一步講，在使用此類社交產(chǎn)品時(shí)，62.99%用戶希望認(rèn)識(shí)興趣相同的朋友，分享生活占比62.13%，抒發(fā)情緒占比58.47%，超一半（52.41%）年輕人在社交平臺(tái)上交到了親密好友。

哪些社交內(nèi)容更吸引年輕人的眼光？據(jù)調(diào)研，在最受年輕人歡迎的社交內(nèi)容TOP5中，無論性別，年輕用戶都對(duì)“心情記錄、幽默段子、旅游記錄”類內(nèi)容感興趣。與傳統(tǒng)認(rèn)知中不同的是，男性比女性更愛心情記錄，女性則更對(duì)幽默段子感興趣。值得一提的是，不論處在哪個(gè)年齡段，年輕人對(duì)熱點(diǎn)評(píng)論類內(nèi)容的喜愛度均高于好物推薦。