首屆“粵港澳大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)”超級(jí)火爆，很多參與活動(dòng)的企業(yè)在中秋節(jié)前獲得“大豐收”，其中，一些企業(yè)成交額增長(zhǎng)超過80倍。

截至目前，大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)的交易總額接近440億元，參與活動(dòng)的商品數(shù)約為2500萬(wàn)件。其中，港澳企業(yè)在購(gòu)物節(jié)期間的交易總額約為34億元，參與活動(dòng)的港澳商家數(shù)量為4.1萬(wàn)家。值得注意的是，有近百個(gè)澳門品牌銷售額超過900萬(wàn)元。

購(gòu)物節(jié)開幕于9月2日，“92”諧音“就愛”，寓意著“就愛大灣區(qū)”以及大灣區(qū)久久相愛。在購(gòu)物節(jié)中，內(nèi)地市場(chǎng)和港澳市場(chǎng)雙向奔赴、加速融合。

不僅是銷售賣貨

香雪亞洲飲料前身亞洲汽水廠開發(fā)的沙示汽水曾是廣東乃至華南地區(qū)的標(biāo)志性飲品，也是很多70后、80后的童年記憶，是一代人心中的“廣州味道”。香雪亞洲CEO何文鋒一直有個(gè)心愿，想把亞洲汽水銷往港澳市場(chǎng)，讓這個(gè)汽水成為大灣區(qū)的共同記憶。

澳門老字號(hào)手信品牌澳門永輝此次除了帶來招牌產(chǎn)品蛋卷，還帶來一些月餅。經(jīng)理龍小芳表示，很看好此次購(gòu)物節(jié)，企業(yè)已做好產(chǎn)能保障，“店里的爆款月餅，一天生產(chǎn)1萬(wàn)多盒沒問題”。

大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)給一些港澳品牌提供了拓展廣東等內(nèi)地市場(chǎng)的新機(jī)遇。龍小芳的愿景是：“讓消費(fèi)者不在澳門也能夠吃到澳門的糕點(diǎn)。以后人們一想起澳門，就能想到澳門永輝。”

澳門英記餅家總經(jīng)理曾菁菁介紹，英記餅家的客戶主要集中在華東及華北地區(qū)。2017年，企業(yè)正式進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)，2019年，在杭州、上海、北京、寧波開設(shè)了門店。企業(yè)也在進(jìn)行數(shù)字化嘗試，在多個(gè)電商平臺(tái)開店。另外，為了適應(yīng)內(nèi)地消費(fèi)者的需求，企業(yè)在包裝上作出了調(diào)整，增設(shè)較小件的包裝產(chǎn)品，以供初次接觸產(chǎn)品的消費(fèi)者選購(gòu)嘗鮮。

“大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)不僅僅是銷售賣貨這么簡(jiǎn)單，更可以凸顯我們中國(guó)香港品牌的品質(zhì)。”香港皇玥集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)嚴(yán)運(yùn)波曾對(duì)媒體表示，要利用香港這一國(guó)際化平臺(tái)和內(nèi)地電商平臺(tái)的影響力，將更多中國(guó)傳統(tǒng)美食文化展現(xiàn)給世界。

老字號(hào)煥發(fā)青春

在此次購(gòu)物節(jié)中，有很多老字號(hào)品牌洋溢著“青春朝氣”，帶來不少“國(guó)潮”新品。比如亞洲汽水推出“廣州靚版”沙示汽水、澳門英記餅家跨界與Snoopy進(jìn)行合作。

近年來，亞洲汽水不斷煥新，以年輕的視覺體現(xiàn)和品牌營(yíng)銷方式，成為新一代的“網(wǎng)紅汽水”。

在購(gòu)物節(jié)期間，亞洲汽水推出了城市文化限定款“廣州靚版”沙示汽水，在外包裝設(shè)計(jì)上，集合國(guó)潮元素，將廣州地標(biāo)融合為一個(gè)“靚”字。有消費(fèi)者購(gòu)買后表示：“瓶身上的標(biāo)簽融入了很多廣州地標(biāo)建筑，喝汽水‘四舍五入’等于去了一趟廣州旅游。”

澳門永輝更多是在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。根據(jù)90后、00后追求新奇特的想法，除了在外包裝設(shè)計(jì)上融入年輕人喜歡的元素，還在口味上進(jìn)行研究，今年新增的流心奶黃月餅就是根據(jù)年輕人的口味制作的。

作為百年老字號(hào)，英記餅家同樣在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。曾菁菁表示，企業(yè)改革的第一步是在澳門建設(shè)現(xiàn)代化廠房，堅(jiān)持所有產(chǎn)品百分之百澳門制造。同時(shí)，企業(yè)致力于研發(fā)新口味產(chǎn)品，目前產(chǎn)品種類逾百款，還推出了低糖系列。另外，企業(yè)對(duì)品牌形象進(jìn)行了重塑，從包裝設(shè)計(jì)到銷售均進(jìn)行了全方位升級(jí)。

中秋節(jié)帶著“好物”回家

粵港澳大灣區(qū)的“好物”成了大灣區(qū)融合發(fā)展的媒介。

在為期20天的購(gòu)物節(jié)里，來自粵港澳三地超過29.8萬(wàn)個(gè)知名品牌帶來了1300多萬(wàn)件商品。諸多商品大幅讓利，也帶來了一場(chǎng)消費(fèi)盛宴。

消費(fèi)者對(duì)大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)表現(xiàn)出極大熱情，展現(xiàn)出超強(qiáng)購(gòu)買力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與此次購(gòu)物節(jié)的消費(fèi)者超107萬(wàn)人，消費(fèi)者購(gòu)買的商品數(shù)超418萬(wàn)件。有網(wǎng)友說：“我要在購(gòu)物街瘋狂‘剁手’，等中秋假期帶著好物回家看爸媽。”

龍小芳的一個(gè)明顯感受是，港澳產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中的速度加快了。為了給線上購(gòu)物的消費(fèi)者就近發(fā)貨，公司在全國(guó)布局了26個(gè)倉(cāng)庫(kù)，比如對(duì)廣州的消費(fèi)者來說，發(fā)貨次日就可以收到。同時(shí)，港澳消費(fèi)者購(gòu)買大灣區(qū)好物將享受“包郵”、次日達(dá)等福利。

此前，有網(wǎng)友說，自己與家人一起看大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)直播時(shí)，爺爺說，看到大灣區(qū)現(xiàn)在的發(fā)展，心里是滿滿的感動(dòng)，當(dāng)時(shí)就淚目了。

日前，隨著《橫琴粵澳深度合作區(qū)建設(shè)方案》《全面深化前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)改革開放方案》的發(fā)布，粵港澳一體化發(fā)展迎來新的“高光時(shí)刻”，也給三地帶了更多利好。

“這對(duì)我們來說絕對(duì)是一個(gè)好消息，可以更加拉近我們與內(nèi)地的距離，讓更多不同的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)我們的品牌。”曾菁菁希望，未來可在內(nèi)地拓展更多的實(shí)體店，在不同的電商平臺(tái)上發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)體量大、人口持續(xù)流入且結(jié)構(gòu)年輕等因素決定了粵港澳大灣區(qū)是全球最具消費(fèi)潛力的區(qū)域之一，也是我國(guó)開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一。何文鋒說，未來將發(fā)揮企業(yè)的供應(yīng)鏈和物流優(yōu)勢(shì)，發(fā)展前景十分樂觀。(趙麗梅)