2020-10-27 15:52:41 來源 : 中國網(wǎng)財經(jīng)
近日,知名互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)小紅書公布了“啄木鳥”計劃首月成果。數(shù)據(jù)顯示,治理首月,小紅書生態(tài)治理部門共對7383個賬號進行斷流處罰,處罰筆記數(shù)量超過21.3萬篇。
今年9月23日,小紅書發(fā)布信息,為進一步規(guī)范社區(qū)生態(tài)、保障用戶體驗,正式啟動 “啄木鳥”計劃,針對虛假推廣行為進行地毯式排查,涉及全站筆記。
據(jù)了解,低質(zhì)內(nèi)容和“接私單”推廣是此次小紅書治理虛假推廣的兩大重點方向,這兩類內(nèi)容也是用戶投訴、舉報的重災區(qū),8月以來,平臺共接受到用戶舉報不良內(nèi)容、疑似廣告等125.2萬次,日均接到投訴舉報量超過1.5萬次。
“低質(zhì)筆記通常呈現(xiàn)出標題黨、以夸張圖片或文字為噱頭誘導閱讀、編造虛構生活體驗等特征。”小紅書“啄木鳥”計劃相關人員表示。
如刻意將滲出膿液的皮膚病癥狀和明顯P圖的皮膚照片進行對比,強調(diào)虛假效果;再如標題黨夸張用詞,如“救命呀!不能再白了”,“某某某(注:明星)沒騙我,一個月瘦30金”,甚至用諧音字規(guī)避審查,嚴重違反社區(qū)“真實性”原則。
第二類“接私單”推廣筆記看似分享產(chǎn)品使用感受,實為推廣。造假者刻意隱瞞榨取用戶信任感。按照小紅書平臺規(guī)定,只有具備一定內(nèi)容創(chuàng)作能力的品牌合作人才能通過官方合作平臺進行商品推廣,相關筆記需事前向平臺報備審核,并這類筆記在展示時會標注為 “品牌合作”。
小紅書方面指出,私單推廣有三重危害:首先,隱藏真實推廣目的,干擾用戶判斷;其次,私單內(nèi)容未通過平臺報備審核,質(zhì)量難以保證;第三,接私單人群以牟利為主,缺乏真實體驗,內(nèi)容大多照搬產(chǎn)品說明或憑空捏造效果,缺乏內(nèi)容價值,混淆平臺搜索結(jié)果。
今年3月,《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》正式出臺,對平臺內(nèi)容生態(tài)提出全方位要求,為響應政策要求,包括小紅書、微博、微信、抖音等在內(nèi)的多個內(nèi)容或社區(qū)類平臺均在開展生態(tài)治理工作。
公開信息顯示,各平臺均在嚴厲打擊私單行為。2018年,抖音明確禁止紅人或MCN機構私接廣告,否則可能被下架內(nèi)容或封禁賬號;2020年3月,快手宣布嚴格限制未經(jīng)官方平臺承接的非合規(guī)商業(yè)內(nèi)容。