6月8日，燈塔專業(yè)版聯(lián)合網(wǎng)易云音樂，共同推出全國首個電影MV排行榜。用戶點(diǎn)擊燈塔專業(yè)版的票房頁面，進(jìn)入預(yù)告片榜單，即可看到頂部的MV榜單。作為阿里影業(yè)旗下數(shù)據(jù)平臺，燈塔專業(yè)版繼發(fā)布預(yù)告片排行之后，又推出了電影MV榜單，為電影物料研發(fā)出又一精細(xì)化數(shù)據(jù)維度。這也是阿里巴巴宣布領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂后，阿里文娛繼“相信未來”在線義演后與網(wǎng)易云音樂的再度合作。

該電影MV榜單基于淘票票與網(wǎng)易云音樂的站內(nèi)數(shù)據(jù)，選取一周內(nèi)播放熱度最高的前20支電影MV，公布出榜，并于每周一更新。首期榜單排名前5的，分別是《熊出沒狂野大陸》、《我和我的祖國》、《羅小黑戰(zhàn)記》、《少年的你》和《哪吒之魔童降世》。其中《少年的你》和《姜子牙》有多支mv上榜，前者反映了MV對已上映電影的長尾影響，后者則反映出MV在電影長線預(yù)熱中的重要地位。

阿里影業(yè)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)總經(jīng)理，阿里影業(yè)燈塔營銷平臺總經(jīng)理袁娟表示：“電影音樂作為一部影片傳播度、留存度最高的物料之一，對影片的情感元素傳遞起著不可或缺的作用。網(wǎng)易云音樂不僅擁有高質(zhì)量的樂迷，其獨(dú)特的音樂社區(qū)氛圍，也與淘票票打造用戶觀影決策平臺及影迷社區(qū)的初心不謀而合。這次雙方的合作，填補(bǔ)了影視行業(yè)對這一物料評價(jià)體系的空白。我們也希望通過合作，讓更多好電影好音樂被聽見、被討論。讓音樂營銷為好內(nèi)容帶來更多用戶。”

網(wǎng)易云音樂副總裁丁博表示，近年來，電影OST已經(jīng)成為國產(chǎn)電影宣發(fā)重要的一環(huán)，具有傳唱度的優(yōu)質(zhì)電影歌曲接連涌現(xiàn)，比如王菲的《我和我的祖國》，在電影上線前便成為話題歌曲，截至目前網(wǎng)易云音樂樂評數(shù)超20萬。“燈塔專業(yè)版作為業(yè)內(nèi)專業(yè)的數(shù)據(jù)平臺，一直致力于為片方宣發(fā)提供精細(xì)化的參考數(shù)據(jù)。相信通過雙方的合作，一方面會為電影行業(yè)宣發(fā)提供新的數(shù)據(jù)維度，另一方面也讓更多優(yōu)質(zhì)、動人的電影音樂走向大眾視野。”

電影MV引發(fā)的強(qiáng)大共情能量，常常使其成為電影破圈的重要手段?！段液臀业淖鎳稭V，不僅為電影進(jìn)行了口碑預(yù)熱，王菲的創(chuàng)新演唱也引起了網(wǎng)友的熱議。在淘票票上，MV歌詞“我和我的祖國，一刻也不能分割”成為了影評的熱門標(biāo)簽，網(wǎng)易云音樂的網(wǎng)友則表示，“王菲的聲音像拂過每個人臉上的清風(fēng)，肆意回旋、親吻，然后向遠(yuǎn)方流去。”樂評和影評的結(jié)合，讓MV榜單在專業(yè)性之外，也有了用戶情感維度的參考。

相比預(yù)告片，電影MV更能引起觀眾的共情。燈塔與網(wǎng)易云音樂的首次合作，讓用戶可以從電影和音樂的不同角度研究用戶反饋。作為國內(nèi)最大的用戶觀影決策平臺，淘票票上每一支電影物料都有大量的用戶熱評;而網(wǎng)易云音樂也通過構(gòu)建起國內(nèi)最大的音樂用戶社區(qū)之一，以大量的網(wǎng)友走心熱評而著稱。這讓兩家的合作水到渠成。

燈塔專業(yè)版一直致力于對電影物料進(jìn)行精細(xì)化研究，并公開預(yù)告片的完播率、想看轉(zhuǎn)化率和播放量等多維度數(shù)據(jù)。對預(yù)告片的獨(dú)家信息披露，讓片方可以通過數(shù)據(jù)調(diào)研和用戶反饋，對宣發(fā)做出動態(tài)調(diào)整。燈塔專業(yè)版的預(yù)告片數(shù)據(jù)，已成為宣發(fā)方必不可少的參考數(shù)據(jù)。近日，燈塔專業(yè)版還研發(fā)出了電影預(yù)告片排行榜，用戶可以通過多種數(shù)據(jù)維度查看不同影片的數(shù)據(jù)排行。這一功能的發(fā)布，為宣發(fā)方進(jìn)行策略調(diào)整帶來了極大的方便。

而網(wǎng)易云音樂的榜單體系，從熱歌榜、飆升榜、新歌榜到硬地原創(chuàng)音樂榜，已經(jīng)成為各行業(yè)參考音樂風(fēng)向、音樂實(shí)力的重要指標(biāo)。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂的熱評也為榜單帶來了數(shù)據(jù)之外的參考。有行業(yè)人士指出，雙方合力推出首個電影MV榜單，結(jié)合了網(wǎng)易云音樂的音樂用戶和淘票票的電影用戶兩個群體的數(shù)據(jù)，提升了電影MV排行的權(quán)威性和專業(yè)度，使之成為電影宣發(fā)生態(tài)的重要參考指標(biāo)，并為宣發(fā)效率的提升提供進(jìn)一步支持。