3月20日，新華文軒(00811)公眾號(hào)發(fā)文：我們回來了，在這個(gè)春天!正式宣布公司旗下135家實(shí)體書店已經(jīng)全部恢復(fù)營業(yè)。就在同一天，北京2020年第一批獲得本年度資金扶持的168家實(shí)體書店名單向社會(huì)公示。

經(jīng)歷兩個(gè)月的艱難抗疫，實(shí)體書店用恢復(fù)營業(yè)來迎接春天，而線上閱讀也成為疫情期間書業(yè)亮點(diǎn)。

各地出臺(tái)政策扶持

3月11日，證券時(shí)報(bào)記者看到一則圖文消息“今天南京市長走上街頭，帶頭消費(fèi)逛書店，買了一本《南京傳》”。

據(jù)悉，南京市長韓立明當(dāng)天下午在大眾書局新城市廣場店大約逛了40分鐘，購買了《南京傳》等兩本書籍。著名作家葉兆言的新書《南京傳》從公元211年孫權(quán)遷都秣陵寫到1949年百萬雄獅過大江，南京市長通過購買這兩本書鼓勵(lì)書店積極自救，還明確表示市政府會(huì)盡所能來幫助實(shí)體書店和整個(gè)圖書行業(yè)渡過難關(guān)。

今年新冠肺炎疫情帶來的沖擊，實(shí)體書店也無法避免。根據(jù)北京開卷的數(shù)據(jù)，僅在今年1月，絕大多數(shù)實(shí)體書店銷售額同比下降，最大降幅高達(dá)90%;實(shí)體書店聯(lián)盟“書萌”對(duì)全國1021家書店的調(diào)查顯示，疫情影響下91%的書店選擇停業(yè)，超過99%的書店沒有正常收入，如果疫情持續(xù)，78%的書店表示堅(jiān)持不到3個(gè)月，對(duì)中小型書店影響尤其巨大。

日前，國家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于支持出版物發(fā)行企業(yè)抓好疫情防控有序恢復(fù)經(jīng)營的通知》，《通知》指出，通過向城鄉(xiāng)群眾發(fā)放購書券、開展全民閱讀活動(dòng)、補(bǔ)貼書店品牌特色活動(dòng)、鼓勵(lì)黨政機(jī)關(guān)企事業(yè)單位文化創(chuàng)建“結(jié)對(duì)子”等方式，引導(dǎo)群眾到實(shí)體書店讀書購書、體驗(yàn)消費(fèi)，提振實(shí)體書店發(fā)展信心。

在上海，新華傳媒旗下上海書城長寧店2月12日率先恢復(fù)營業(yè);2月27日，上海書城恢復(fù)正常營業(yè)。3月初，上海新華傳媒旗下各區(qū)新華書店、上海書城共42家書店復(fù)工開業(yè)。

為了推動(dòng)閱讀消費(fèi)，上海3月21日起啟動(dòng)為期兩周的“上海書展·閱讀的力量”春季圖書大聯(lián)展，上海新華傳媒旗下此次有16家書店參展，推出“主題圖書專柜八折銷售”等活動(dòng)。在廣州，廣州市委市政府開展了實(shí)體書店調(diào)研、慰問工作，并計(jì)劃劃撥專項(xiàng)資金開展實(shí)體書店扶持工作。據(jù)了解，廣州將在年底把扶持資金劃撥到廣州40多家實(shí)體書店。

抗疫書籍銷量增長

日前，開卷公布的2020年2月份暢銷書榜單顯示，一些原本關(guān)注度不高、甚至比較專業(yè)小眾的流行病學(xué)相關(guān)科普類圖書，銷量有不同程度的增長。這是疫情期間一個(gè)比較特殊的文化現(xiàn)象。

最為明顯的是文學(xué)類圖書，它們本身銷量基數(shù)大、讀者覆蓋范圍廣泛，比如《鼠疫》《霍亂時(shí)期的愛情》等。此外，作家畢淑敏的長篇小說《花冠病毒》也一度成為熱搜，在舊書市場價(jià)格曾一路升高。

據(jù)上海譯文出版社的消息，《鼠疫》加印了5萬冊(cè)，將于近期正式上市。在非虛構(gòu)類圖書中，《病毒星球》《瘟疫與人》等書雖未上榜，但銷量也有明顯上升。

疫情爆發(fā)后，山東出版、鳳凰傳媒、時(shí)代出版、中南傳媒等公司所屬的多家出版社緊急組織編寫力量，出版了新型冠狀病毒相關(guān)防護(hù)手冊(cè)，以及抗疫家書等文學(xué)類書籍，受到市場的歡迎。業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)圖書市場出現(xiàn)上述情況正常，讀者關(guān)注疫情，自然想了解相關(guān)信息。針對(duì)疫情帶來的影響，出版機(jī)構(gòu)、書店其實(shí)一直在積極自救，比如直播、線上課堂等等。

疫情期間，新華傳媒在“上海書展·閱讀的力量”特別網(wǎng)聚活動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開設(shè)了“海上名醫(yī)”健康講堂直播。自2月下旬起已完成30余場，目前還有“疫情當(dāng)下，兒童上呼吸道感染怎么辦?”等7場直播待播。

鳳凰傳媒的幾個(gè)線上平臺(tái)或公眾號(hào)則針對(duì)疫情防控提供了相應(yīng)免費(fèi)公益服務(wù)。天貓鳳凰新華書店旗艦店聯(lián)合江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社，開展線上公益活動(dòng)，讀者可免費(fèi)領(lǐng)取新冠肺炎疫情防護(hù)手冊(cè)電子版。

新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，整個(gè)實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，為增加收入，很多書店選擇以線上活動(dòng)留住讀者，云閱讀與直播成了出版業(yè)、書店抗疫的主營地。書萌發(fā)起人孫謙說，2020年，將是中國實(shí)體書店的集體上線之年，將會(huì)是一個(gè)新的時(shí)代。

不過，業(yè)界尚面臨“線上活動(dòng)沒有盈利模式，沒有實(shí)質(zhì)收入”的難題。在此背景下，北京市委宣傳部相關(guān)通知中，特別提出要“推動(dòng)網(wǎng)上網(wǎng)下合作。同時(shí)協(xié)調(diào)電商平臺(tái)對(duì)書店免收或降低入駐費(fèi)用，并給予特殊費(fèi)率優(yōu)惠和流量補(bǔ)貼。推動(dòng)實(shí)體書店與電商平臺(tái)合作，引導(dǎo)實(shí)體書店找準(zhǔn)網(wǎng)上網(wǎng)下渠道結(jié)合點(diǎn)，開展線上線下相結(jié)合的圖書銷售推廣業(yè)務(wù)。”

世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁彭衛(wèi)國在接受媒體采訪時(shí)表示，線下體驗(yàn)仍是十分重要的陣地，而線上線下的互補(bǔ)聯(lián)動(dòng)，既有助于提振書業(yè)信心，也能重新連接讀者和書店，讓讀者重拾往日的閱讀和消費(fèi)習(xí)慣。