“萬物皆可賣，萬事皆可播”，李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅直播帶貨不光讓各電商賺的盆滿缽滿，也讓紅利期早已過去的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”再度起飛。

在這一波浪潮中，原本被甩出賽道的“女鞋王”星期六成功搭上“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的快車，在短時間內(nèi)實現(xiàn)了市值業(yè)績雙雙翻倍的“壯舉”。

然而今年3月初的一次“炸板”，讓市場對于星期六的華麗轉(zhuǎn)型開始有了擔(dān)憂。對此，《證券日報》記者聯(lián)系星期六，公司表示，“暫不接受采訪，相關(guān)情況以公司公告為準(zhǔn)。”

法國SKEMA商學(xué)院(蘇州校區(qū))客座教授于寶山則對記者表示，“星期六在原主業(yè)不理想的情況下去謀求轉(zhuǎn)型，短期來說對公司肯定是利好的，但是‘網(wǎng)紅概念’長期是否可持續(xù)，尚需觀察。從各種角度來看，目前炒作概念的目的是大于轉(zhuǎn)型考慮的。”

因“天地板”收深交所問詢函

去年10月開始，因為有了網(wǎng)紅概念的加持，使得星期六開始受到市場的追捧。按去年12月13日第一個漲停至1月17日股價最高(36.5元/股)時計算，星期六在25個交易日收獲了16個漲停，一月內(nèi)漲幅超過330%，最高市值突破250億元。隨后，公司股價繼續(xù)高歌猛進，在3月2日至3月5日，星期六更是連續(xù)收出4個漲停板。然而，其上漲勢頭在今年3月初戛然而止。

2020年3月6日，星期六開盤強勢漲停后，尾盤突然出現(xiàn)“炸板”，2分鐘從漲停到跌停，振幅達到20%，股價跌至29.85元/股。此后，公司股價持續(xù)下跌，從3月6日至3月13日，星期六股價跌幅達到24.45%，報收25.06元/股，市值縮水至不足200億元。

針對此情況，深交所于3月6日當(dāng)天向公司下發(fā)關(guān)注函表示，由于公司近期股價漲幅較大，要求公司對相關(guān)事項自查并作出書面說明。另外，深交所還要求星期六結(jié)合公司近三個月的股價走勢，補充披露公司實際控制人及其一致行動人、公司董監(jiān)高和持股5%以上股東的具體減持情況、未來三個月申請解除限售情況等，說明是否存在內(nèi)幕交易、操縱市場的情形，是否存在利用其他非信息披露渠道主動迎合“新零售”“網(wǎng)絡(luò)直播”等市場熱點進行公司股價炒作并配合股東減持的情形。

對此，星期六于3月12日回復(fù)問詢函表示，自2019年12月以來，公司共接待8次投資者調(diào)研和媒體采訪，調(diào)研的內(nèi)容主要包括疫情對公司業(yè)務(wù)的影響及復(fù)工的情況、直播電商的行業(yè)概況及具體運作模式等。公司的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略早于2016年就確定并披露，通過近年來并購與自身經(jīng)營模式的變化，不斷向“新零售”模式進行轉(zhuǎn)型，并不存在利用其他非信息披露渠道主動迎合“新零售”“網(wǎng)絡(luò)直播”等市場熱點進行公司股價炒作并配合股東減持的情形。

而公司在接待投資者調(diào)研活動以及通過“互動易”平臺上對投資者問題的有關(guān)回復(fù)，均為在符合公司信披標(biāo)準(zhǔn)的前提下針對有關(guān)公司經(jīng)營業(yè)務(wù)問題的正?；貞?yīng)。

同時，星期六還表示，此次疫情預(yù)計在一定時期內(nèi)會對公司部分業(yè)務(wù)尤其是線下銷售業(yè)務(wù)造成較大影響。此外，由于部分供應(yīng)商延期復(fù)工、特殊交通管制、物流受阻等，前期對公司線上銷售業(yè)務(wù)的正常開展也將帶來一定影響。公司將盡一切努力來克服本次疫情對公司經(jīng)營的影響，并結(jié)合疫情及市場變化適時調(diào)整經(jīng)營策略，保障公司經(jīng)營平穩(wěn)運行。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”快車還能搭多久?

公開資料顯示，星期六原主營業(yè)務(wù)為時尚皮鞋的生產(chǎn)和銷售。在2018年以前，星期六整體經(jīng)營狀況欠佳，不光對內(nèi)業(yè)績虧損存貨高企，對外謀求的幾次重大事項都以失敗告終。

2018年8月13日，星期六公告擬以17.88億元收購互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)提供商遙望網(wǎng)絡(luò)。作為國內(nèi)最早進入互聯(lián)網(wǎng)流量整合領(lǐng)域的企業(yè)之一，遙望網(wǎng)絡(luò)的社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)尤其受到資本市場的關(guān)注。2019年3月起遙望網(wǎng)絡(luò)作為控股子公司并入星期六合并報表。星期六由此搭上了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的快車。

據(jù)星期六2020年2月28日晚披露的2019年業(yè)績快報顯示，公司2019年1-12月實現(xiàn)營業(yè)收入22.74億元，比上年同期增長48.48%，實現(xiàn)凈利潤1.76億元，比上年同期增長1871.45%。

值得一提的是，今年遙望網(wǎng)絡(luò)還因“真假高管”一事進入公眾的視野。2020年2月19日，一場電話會議成為翻車現(xiàn)場。華創(chuàng)證券傳媒團隊邀請的遙望網(wǎng)絡(luò)高管“陳總”在投資者提問環(huán)節(jié)，被遙望網(wǎng)絡(luò)的董秘馬超當(dāng)場揭穿，場面一度十分尷尬。馬超當(dāng)場表示，“遙望中層出來的就沒有姓陳的。”并在最后擱下一句：“你等律師函吧!”

對此，華創(chuàng)證券在道歉之余將原因怪罪于專家?guī)斓膯栴}，導(dǎo)致請來的專家身份沒有經(jīng)過核實。而截至目前，該事件尚未有新的進展，不管是律師函還是反轉(zhuǎn)大戲都沒有出現(xiàn)。

就和上述事件中真真假假的高管一樣，星期六和遙望網(wǎng)絡(luò)目前所處的“網(wǎng)紅概念”賽道也存在很多不確定性，公司的核心價值尚無法得到確認。

“目前，我們說的‘網(wǎng)紅’的價值大多在于個人IP，也就是粉絲流量。但是粉絲多不代表公司賺錢，最終還是要看是否能實現(xiàn)消費，而這需要有持續(xù)的消費體驗以及增值體驗。也就是說現(xiàn)在‘網(wǎng)紅’的盈利模式和核心價值都是不確定的，很多用戶數(shù)據(jù)以及反饋也無法采集和體現(xiàn)，市場上現(xiàn)有的大部分相關(guān)概念公司的價值和市場估值之間都有水分，是短時間炒作上去的。”于寶山對《證券日報》記者分析表示，“這種模式目前在中國是新的概念，進入門檻較低，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管均未發(fā)展成熟，存在很多的不確定性，相關(guān)概念的股票相應(yīng)的也存在很高的風(fēng)險，投資者需要理性對待所謂的‘網(wǎng)紅概念股’。”(本報記者 王小康)