1，通過合縱連橫整合外部資源，通過改善外因促進(jìn)內(nèi)因優(yōu)化，i茅臺平臺一年來的成功實(shí)踐已經(jīng)成為傳統(tǒng)酒廠數(shù)智化轉(zhuǎn)型.的成功樣本。

2，i茅臺平臺上不賣普通500ml53度茅臺酒，與傳統(tǒng)傳統(tǒng)經(jīng)銷商錯位經(jīng)營，并且為傳統(tǒng)渠道授權(quán)銷售門店引流賦能，實(shí)現(xiàn)了更多人擁護(hù)，更少人抵制，這樣的創(chuàng)新更容易成功！

(相關(guān)資料圖)

3，以用戶體驗(yàn)為中心，i茅臺平臺持續(xù)維持了茅臺的熱度，因?yàn)閕茅臺努力為消費(fèi)者創(chuàng)造了價值.

茅臺集團(tuán)數(shù)信中心此前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了茅臺集團(tuán)從原料生產(chǎn)/釀造/醬酒酒體設(shè)計(jì)勾調(diào)/倉儲/營銷等全鏈條溯源和從農(nóng)田到餐桌全過程可記錄，已經(jīng)助力茅臺體系在原料的入庫、出庫、釀造、生產(chǎn)、發(fā)貨全流程可控。

現(xiàn)在茅臺體系能夠通過信息云，讓茅臺傳統(tǒng)的釀酒工藝能夠插上現(xiàn)代化信息化工具的翅膀?qū)崿F(xiàn)效率提升和品質(zhì)穩(wěn)定性和服務(wù)穩(wěn)定性的提升。

肖竹青認(rèn)為過去釀酒企業(yè)的數(shù)字化主要是體現(xiàn)在銷售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者數(shù)據(jù)的歸納，渠道數(shù)據(jù)的整理開發(fā)，特別是是在大數(shù)據(jù)防偽方面和防串貨方面得到了積極的應(yīng)用。

2022年，茅臺酒廠憑借自己雄厚的企業(yè)生態(tài)圈資源聯(lián)合了中國移動、中國銀聯(lián)的銀卡工程和浪潮/用友和網(wǎng)易和九州通物流供應(yīng)鏈管理體系等700人聯(lián)合攻關(guān)，開發(fā)并成功運(yùn)行了 "i茅臺數(shù)字營銷平臺"，在中國酒業(yè)率先實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)推廣的創(chuàng)新，并且在大數(shù)據(jù)營銷流量變現(xiàn)方面實(shí)現(xiàn)了線上為線下引流，促進(jìn)了現(xiàn)貨交易，實(shí)現(xiàn)了品牌價值和銷售業(yè)績的雙提升，真正做到了名利雙收。

肖竹青認(rèn)為，數(shù)智化升級一定是中國酒業(yè)未來升級換代的重要趨勢。

數(shù)智化一方面是實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)全環(huán)節(jié)的可追溯，而且在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上更容易開展精準(zhǔn)營銷。

肖竹青還認(rèn)為通過數(shù)字化的工具，能夠?qū)崿F(xiàn)對消費(fèi)者及時互動和個性化需求的及時響應(yīng)，滿足消費(fèi)者的差異化訴求和與時俱進(jìn)的時尚化的需求。

肖竹青認(rèn)為i茅臺平臺通過數(shù)智化轉(zhuǎn)型真正提升了酒廠與消費(fèi)者互動的效率，同時通過這種數(shù)字化的營銷也能夠在品牌推廣和在整個大數(shù)據(jù)防偽和精準(zhǔn)圈層互動方面也會帶來升級換代。

i茅臺數(shù)字營銷平臺的上線是茅臺主動營銷主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的成功范例。

i茅臺上發(fā)售的所有商品都是按照市場建議零售價發(fā)售，包括100毫升茅臺，茅臺1935，茅臺生肖酒等高毛利產(chǎn)品。

在i茅臺平臺上有兩種購酒選擇，一種是需要申購，每天有中簽的比例，曾經(jīng)網(wǎng)上有一個形容詞，就是在i茅臺上中簽茅臺生肖酒的比例比在北京拍一個車牌還要難，i茅臺上新增發(fā)售欄目，發(fā)售商品專營的100毫升的茅臺酒，在i茅臺上非常受歡迎，而且i茅臺上實(shí)現(xiàn)了線上對線下的引流，因?yàn)樗黫茅臺平臺中簽的商品都是需要到線下門店去提貨，那么消費(fèi)者很容易找到在每個消費(fèi)者所在的區(qū)域茅臺的授權(quán)銷售門店在哪里，線上為線下引流防止了茅臺酒假貨銷售隱患。

i茅臺數(shù)字營銷平臺運(yùn)營團(tuán)隊(duì)包括浪潮，網(wǎng)易，中國聯(lián)通，銀聯(lián)科技和茅臺集團(tuán)內(nèi)部和外部共700人項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在維護(hù)整個i茅臺的運(yùn)營.同時i茅臺集團(tuán)成立了精兵強(qiáng)將在全國每個城市組織區(qū)域活動，在上?；顒雍秃钡然顒铀街幎际敲襟w追蹤和茅粉追逐的熱點(diǎn)，線上吸引眼球更為茅臺線下代理商引流，所以所有茅臺的渠道商非常積極擁護(hù)和配合 。

i茅臺平臺形成品牌推廣的龐大私域流量，相當(dāng)于茅臺集團(tuán)自己造就了一個吸引億萬消費(fèi)者關(guān)注的app媒體，為了防止訪問量不堪重負(fù)，被迫出臺每天分時間段在不同區(qū)域投放緊俏商品，這樣操作維持了平臺持續(xù)的熱度和人氣，如此嫻熟的玩轉(zhuǎn)數(shù)字營銷平臺，如此爐火純青的維持i茅臺每日與高凈值消費(fèi)者的粘性，行業(yè)認(rèn)為i茅臺數(shù)字營銷操作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了中國酒業(yè)創(chuàng)新營銷的新傳奇。（來源：肖竹青）