1，通過(guò)合縱連橫整合外部資源，通過(guò)改善外因促進(jìn)內(nèi)因優(yōu)化，i茅臺(tái)平臺(tái)一年來(lái)的成功實(shí)踐已經(jīng)成為傳統(tǒng)酒廠數(shù)智化轉(zhuǎn)型.的成功樣本。

2，i茅臺(tái)平臺(tái)上不賣(mài)普通500ml53度茅臺(tái)酒，與傳統(tǒng)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，并且為傳統(tǒng)渠道授權(quán)銷(xiāo)售門(mén)店引流賦能，實(shí)現(xiàn)了更多人擁護(hù)，更少人抵制，這樣的創(chuàng)新更容易成功！

(相關(guān)資料圖)

3，以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，i茅臺(tái)平臺(tái)持續(xù)維持了茅臺(tái)的熱度，因?yàn)閕茅臺(tái)努力為消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值.

茅臺(tái)集團(tuán)數(shù)信中心此前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了茅臺(tái)集團(tuán)從原料生產(chǎn)/釀造/醬酒酒體設(shè)計(jì)勾調(diào)/倉(cāng)儲(chǔ)/營(yíng)銷(xiāo)等全鏈條溯源和從農(nóng)田到餐桌全過(guò)程可記錄，已經(jīng)助力茅臺(tái)體系在原料的入庫(kù)、出庫(kù)、釀造、生產(chǎn)、發(fā)貨全流程可控。

現(xiàn)在茅臺(tái)體系能夠通過(guò)信息云，讓茅臺(tái)傳統(tǒng)的釀酒工藝能夠插上現(xiàn)代化信息化工具的翅膀?qū)崿F(xiàn)效率提升和品質(zhì)穩(wěn)定性和服務(wù)穩(wěn)定性的提升。

肖竹青認(rèn)為過(guò)去釀酒企業(yè)的數(shù)字化主要是體現(xiàn)在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者數(shù)據(jù)的歸納，渠道數(shù)據(jù)的整理開(kāi)發(fā)，特別是是在大數(shù)據(jù)防偽方面和防串貨方面得到了積極的應(yīng)用。

2022年，茅臺(tái)酒廠憑借自己雄厚的企業(yè)生態(tài)圈資源聯(lián)合了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀聯(lián)的銀卡工程和浪潮/用友和網(wǎng)易和九州通物流供應(yīng)鏈管理體系等700人聯(lián)合攻關(guān)，開(kāi)發(fā)并成功運(yùn)行了 "i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)"，在中國(guó)酒業(yè)率先實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)推廣的創(chuàng)新，并且在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)流量變現(xiàn)方面實(shí)現(xiàn)了線上為線下引流，促進(jìn)了現(xiàn)貨交易，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的雙提升，真正做到了名利雙收。

肖竹青認(rèn)為，數(shù)智化升級(jí)一定是中國(guó)酒業(yè)未來(lái)升級(jí)換代的重要趨勢(shì)。

數(shù)智化一方面是實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)全環(huán)節(jié)的可追溯，而且在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上更容易開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

肖竹青還認(rèn)為通過(guò)數(shù)字化的工具，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)消費(fèi)者及時(shí)互動(dòng)和個(gè)性化需求的及時(shí)響應(yīng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的差異化訴求和與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)尚化的需求。

肖竹青認(rèn)為i茅臺(tái)平臺(tái)通過(guò)數(shù)智化轉(zhuǎn)型真正提升了酒廠與消費(fèi)者互動(dòng)的效率，同時(shí)通過(guò)這種數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)也能夠在品牌推廣和在整個(gè)大數(shù)據(jù)防偽和精準(zhǔn)圈層互動(dòng)方面也會(huì)帶來(lái)升級(jí)換代。

i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的上線是茅臺(tái)主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的成功范例。

i茅臺(tái)上發(fā)售的所有商品都是按照市場(chǎng)建議零售價(jià)發(fā)售，包括100毫升茅臺(tái)，茅臺(tái)1935，茅臺(tái)生肖酒等高毛利產(chǎn)品。

在i茅臺(tái)平臺(tái)上有兩種購(gòu)酒選擇，一種是需要申購(gòu)，每天有中簽的比例，曾經(jīng)網(wǎng)上有一個(gè)形容詞，就是在i茅臺(tái)上中簽茅臺(tái)生肖酒的比例比在北京拍一個(gè)車(chē)牌還要難，i茅臺(tái)上新增發(fā)售欄目，發(fā)售商品專(zhuān)營(yíng)的100毫升的茅臺(tái)酒，在i茅臺(tái)上非常受歡迎，而且i茅臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了線上對(duì)線下的引流，因?yàn)樗黫茅臺(tái)平臺(tái)中簽的商品都是需要到線下門(mén)店去提貨，那么消費(fèi)者很容易找到在每個(gè)消費(fèi)者所在的區(qū)域茅臺(tái)的授權(quán)銷(xiāo)售門(mén)店在哪里，線上為線下引流防止了茅臺(tái)酒假貨銷(xiāo)售隱患。

i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)包括浪潮，網(wǎng)易，中國(guó)聯(lián)通，銀聯(lián)科技和茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部和外部共700人項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在維護(hù)整個(gè)i茅臺(tái)的運(yùn)營(yíng).同時(shí)i茅臺(tái)集團(tuán)成立了精兵強(qiáng)將在全國(guó)每個(gè)城市組織區(qū)域活動(dòng)，在上海活動(dòng)和湖北等活動(dòng)所到之處都是媒體追蹤和茅粉追逐的熱點(diǎn)，線上吸引眼球更為茅臺(tái)線下代理商引流，所以所有茅臺(tái)的渠道商非常積極擁護(hù)和配合 。

i茅臺(tái)平臺(tái)形成品牌推廣的龐大私域流量，相當(dāng)于茅臺(tái)集團(tuán)自己造就了一個(gè)吸引億萬(wàn)消費(fèi)者關(guān)注的app媒體，為了防止訪問(wèn)量不堪重負(fù)，被迫出臺(tái)每天分時(shí)間段在不同區(qū)域投放緊俏商品，這樣操作維持了平臺(tái)持續(xù)的熱度和人氣，如此嫻熟的玩轉(zhuǎn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，如此爐火純青的維持i茅臺(tái)每日與高凈值消費(fèi)者的粘性，行業(yè)認(rèn)為i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)操作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了中國(guó)酒業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新傳奇。（來(lái)源：肖竹青）