天貓618正式開售3天，一大批新銳品牌在天貓618涌現(xiàn)!數(shù)據(jù)顯示，入駐天貓不到3年的新品牌快速增長(zhǎng)，其中首日成交額在500萬到800萬的新品牌數(shù)量同比去年多了60%，84個(gè)新銳品牌同比增長(zhǎng)超過500%。

僅僅3天，這些新品牌就擊敗了傳統(tǒng)大牌，拿下4個(gè)行業(yè)第一：速食品牌開小灶1小時(shí)賣出30萬盒自熱米飯，登頂速食TOP1;原創(chuàng)母嬰品牌Bebebus登頂嬰童用品類目TOP1;美妝品牌colorkey開售1小時(shí)同比去年增長(zhǎng)18倍，登頂唇釉類目TOP1;新銳寵物品牌Pidan拿下寵物清潔用品TOP1。

“天貓618的強(qiáng)勁爆發(fā)力讓第一次參加618的我們震驚不已!“Bebebus成立不到一年，品牌CEO沈凌透露，6月1日開售1小時(shí)就產(chǎn)生了4000個(gè)訂單，訂單爆發(fā)超出預(yù)期，工廠倉庫連夜加班加點(diǎn)發(fā)貨。

越來越多“初生牛犢”的新銳品牌是怎么形成的?背后依靠的是天貓的數(shù)字化和創(chuàng)新力。在后疫情時(shí)代，得數(shù)字化者得先機(jī)，新生品牌只要把握住機(jī)遇，也可以彎道超車，洗牌市場(chǎng)格局。

主打無性別設(shè)計(jì)的服飾新品牌Bosie在2018年3月的上海時(shí)裝周上被天貓男裝小二發(fā)掘，邀請(qǐng)入駐了天貓。“當(dāng)時(shí)我們還是北大清華的一群學(xué)生，有很多產(chǎn)品和想法，但不知道如何去賣。”創(chuàng)始人劉光耀說，Bosie開業(yè)不到兩年銷售即破億，今年天貓618首日1小時(shí)就超過去年全天，旗下的多個(gè)系列都以爆款新品打開了局面。

“我們?cè)谝粋€(gè)非常好的天時(shí)地利的環(huán)境下。無論是數(shù)據(jù)洞察、物流還是金融，天貓都給我們提供了很好的基礎(chǔ)設(shè)施，能讓我們專心地做好品牌。”劉光耀說。

“天貓幫我們找到了自己的消費(fèi)者”，剛進(jìn)駐1年的新銳包袋品牌古良吉吉表示，通過天貓的洞察，古良吉吉了解到消費(fèi)者喜愛什么，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)包袋缺的是什么，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)改進(jìn)，開發(fā)出獨(dú)特的款式和新品。因此，雖然剛開店不久就遇上疫情，古良吉吉依然順利渡過了危機(jī)。在天貓618，古良吉吉銷售更達(dá)到了爆發(fā)，成交額僅開售15分鐘就超過了4月一整個(gè)月。

今年4月，阿里巴巴宣布升級(jí)“新國(guó)貨計(jì)劃2020”，將在創(chuàng)新新品、IP跨界等多方面幫助商家創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，孵化新品牌。通過技術(shù)和服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，天貓618則更進(jìn)一步引領(lǐng)新品牌高速增長(zhǎng)，而新品、技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)消費(fèi)者的洞察能力，也是天貓區(qū)別于其他平臺(tái)的核心能力。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓消費(fèi)電子事業(yè)部&家裝事業(yè)部總經(jīng)理吹雪表示，天貓618絕不只是一次年中大促，更是商家的“回血之戰(zhàn)”，天貓拿出最大的誠(chéng)意、最好的創(chuàng)新，就是為了兌現(xiàn)我們對(duì)商家和合作伙伴的承諾，而無論從成交體量、商家參與程度和消費(fèi)者的認(rèn)可程度，天貓都已成為618的絕對(duì)主場(chǎng)。