“服務(wù)規(guī)范的出臺可以有效規(guī)范酒店預(yù)售市場行為，推動建立最佳市場秩序，保護消費者利益，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院酒店管理系主任田彩云教授表示。

“隨時退”“過期退”寫入規(guī)范文本

記者注意到，標準文本中篇幅最大的為“預(yù)售服務(wù)”版塊，其中提到了“經(jīng)營者應(yīng)預(yù)留并保障供應(yīng)與預(yù)售產(chǎn)品售賣規(guī)模相適配的庫存量，平臺應(yīng)對經(jīng)營者預(yù)售產(chǎn)品的成功率進行監(jiān)控。”這顯然是在對酒店商家做出要求，要打消用戶對于酒店預(yù)售產(chǎn)品購買之后能否順利入住的顧慮。

此外，在標準的“退改服務(wù)”部分，注明了“未使用或過期的預(yù)售產(chǎn)品，均宜采用免扣款退改政策或其他與用戶提前簽訂的協(xié)議中提及的扣款退改政策”，則解決了用戶購買預(yù)售產(chǎn)品“退款難”的后顧之憂。

而如何將攜程的經(jīng)驗，與“酒店預(yù)售”這一在用戶體驗管理上甚為苛刻的產(chǎn)品相結(jié)合，并沉淀為一份可以指導(dǎo)在線旅游行業(yè)的標準規(guī)范，北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院專家團隊也對此進行了充分的調(diào)研——在此基礎(chǔ)上，《在線住宿平臺酒店預(yù)售服務(wù)規(guī)范》最終出臺。

酒店預(yù)售從來都不只是關(guān)乎酒店

事實上，酒店預(yù)售本質(zhì)上是個重服務(wù)、重運營的業(yè)務(wù)，其操作難度并不小，對平臺能力和調(diào)性的要求也非常高。曾多次與平臺聯(lián)手“帶貨”的知名旅游KOL“嬉游”表示，目前做酒店預(yù)售的市場主體魚龍混雜，酒店預(yù)售行業(yè)急需一個指導(dǎo)性的標準來規(guī)范。

“并非所有酒店都適合做預(yù)售，也不是所有平臺都適合出酒店預(yù)售標準。”嬉游認為，對于消費者來說，中高端、度假型酒店做預(yù)售的性價比更具吸引力，以該類產(chǎn)品為核心的預(yù)訂平臺在制定酒店預(yù)售標準上也更有經(jīng)驗。目前參與攜程酒店預(yù)售的供應(yīng)商數(shù)量達到近萬家，高星級、度假型酒店產(chǎn)品占到酒店預(yù)售交易額的一半以上。

而酒店預(yù)售本身也在攜程體系中，顯露出越來越重要的一面：從旅游復(fù)興V計劃的發(fā)布到攜程董事局主席梁建章的4場直播，酒店預(yù)售漸漸成為攜程引領(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇的一大重要舉措，并取得了顯著效果;在攜程目前踐行的G2戰(zhàn)略中，對高品質(zhì)的追求和酒店預(yù)售產(chǎn)品的普遍調(diào)性也不謀而合。

數(shù)據(jù)顯示，攜程開啟“萬店通用之回暖計劃”上線首日，GMV超過2000萬。3月20日以來，梁建章在三亞、西江苗寨、湖州、深圳四個目的地，用累計4個小時的直播，撬動6000余萬酒店GMV，相當(dāng)于900家高星酒店集體滿房。

隨著疫情形勢的變化，業(yè)界普遍判斷商旅需求將首先恢復(fù)，而商旅酒店也會因此率先破冰;另外，度假需求的復(fù)蘇會相對滯后，但度假出行中至關(guān)重要的住宿環(huán)節(jié)如果能以預(yù)售的形式先啟動，則會起到一系列的激活作用——帶動交通出行以及目的地玩樂產(chǎn)品的聯(lián)動營銷，給予相關(guān)業(yè)者以極大信心。