新品剛剛問世，“提價(jià)風(fēng)”再起。據(jù)市場(chǎng)消息1月1日起，貴州茅臺(tái)新款珍品茅臺(tái)酒與陳年貴州茅臺(tái)酒15兩款產(chǎn)品提價(jià)。其中，新款珍品茅臺(tái)酒零售指導(dǎo)價(jià)上調(diào)100元，由4499元/瓶上調(diào)至4599元/瓶;陳年貴州茅臺(tái)酒15年零售指導(dǎo)價(jià)上調(diào)1000元，由4999元/瓶上調(diào)到5999元/瓶。

上述兩款產(chǎn)品漲價(jià)消息一經(jīng)曝出便引發(fā)行業(yè)普遍關(guān)注。

那么貴州茅臺(tái)為何選擇當(dāng)下節(jié)點(diǎn)提價(jià)?有經(jīng)銷商認(rèn)為，“珍品茅臺(tái)酒的漲價(jià)主要是產(chǎn)品升級(jí)后的配套動(dòng)作，而漲幅較大的茅臺(tái)15年其核心目的是為了與珍品茅臺(tái)酒拉開差距，同時(shí)起到讓茅臺(tái)酒價(jià)格機(jī)制更加自然的作用。”

另外對(duì)于大家普遍關(guān)心的普茅(飛天茅臺(tái)酒)會(huì)否有所影響?有業(yè)內(nèi)專家表示，“并沒有直接的影響，飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格是由供需關(guān)系和酒廠自身調(diào)節(jié)所決定的。”

截至1月4日，2021年原箱飛天茅臺(tái)酒3280元/瓶，相比較昨日漲價(jià)10元，飛天散瓶2750元/瓶。

值得一提的是，2021年12月29日，茅臺(tái)別舉辦了一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，新版珍品茅臺(tái)酒亮相。據(jù)透露，早在1986年茅臺(tái)建廠35周年時(shí)，貴州茅臺(tái)層推出一款珍品茅臺(tái)酒，也是茅臺(tái)酒廠建廠后推出的第一款高端產(chǎn)品。“此次推出的新品珍品茅臺(tái)酒屬于升級(jí)后的新品，主要提升品牌形象，而不是放量，預(yù)計(jì)發(fā)貨量不到300噸，貢獻(xiàn)營(yíng)收20億左右。”一位茅粉透露。

2021年12月31日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布經(jīng)營(yíng)情況公告，公司發(fā)布2021年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況公告，2021年公司生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒5.65萬(wàn)噸左右，系列酒基酒2.82萬(wàn)噸左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1090億元左右(其中茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入932億元左右，系列酒營(yíng)業(yè)收入126億元左右)，同比增長(zhǎng)11.3%左右。

伴隨著新品發(fā)布、產(chǎn)品提價(jià)、經(jīng)營(yíng)情況公告的發(fā)布，多家券商紛紛發(fā)布研報(bào)，維持貴州茅臺(tái)買入評(píng)級(jí)。

平安證券今日發(fā)布研報(bào)稱，茅臺(tái)投資包裝物流工程，滿足白酒產(chǎn)能貯存;茅臺(tái)董事長(zhǎng)換帥，積極開展市場(chǎng)化改革;取消飛天茅臺(tái)拆箱令，采取惠普政策;新款珍品茅臺(tái)酒上市，全面升級(jí)超高端新品;量?jī)r(jià)齊升未來(lái)可期，維持“推薦”評(píng)級(jí)。

安信證券也在研報(bào)中稱，茅臺(tái)單四季度業(yè)績(jī)加速完美收官，基酒產(chǎn)能同比擴(kuò)張12.47%;調(diào)結(jié)構(gòu)、提價(jià)格，基酒產(chǎn)量釋放，22年加速可期;新管理層積極進(jìn)取，公司有望迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展期，維持買入評(píng)級(jí)。

光大證券在研報(bào)中表示，2021全年平穩(wěn)收官，茅臺(tái)酒產(chǎn)能超額達(dá)成，為后續(xù)擴(kuò)張保駕護(hù)航。根據(jù)2021年度茅臺(tái)集團(tuán)生產(chǎn)·質(zhì)量大會(huì)，預(yù)計(jì)2021年茅臺(tái)酒設(shè)計(jì)/實(shí)際產(chǎn)能4.27/5.53萬(wàn)噸，系列酒設(shè)計(jì)/實(shí)際產(chǎn)能2.52/2.9萬(wàn)噸，茅臺(tái)酒產(chǎn)能順利釋放且超出既定目標(biāo)，系列酒產(chǎn)能逐年擴(kuò)張，3萬(wàn)噸醬香系列酒技改工程項(xiàng)目有望于2022年底建成，為后續(xù)規(guī)模擴(kuò)張夯實(shí)基礎(chǔ)。

展望2022年，新管理層帶領(lǐng)下公司營(yíng)銷變革將帶來(lái)更多亮點(diǎn)。一方面價(jià)格管控有望見效，在2021年10月取消除普茅之外的其他茅臺(tái)酒開箱政策后，近期取消飛天茅臺(tái)6瓶裝的開箱政策滿足整箱需求，同時(shí)配合12瓶裝規(guī)格要求開箱，此外2021年年底對(duì)經(jīng)銷商增供飛天茅臺(tái)并增加貴州省內(nèi)商超系統(tǒng)等投放量，目前散瓶批價(jià)在2600-2700元左右，整箱批價(jià)3200-3250元左右，價(jià)差有所縮小，后續(xù)改革措施有望推動(dòng)茅臺(tái)酒進(jìn)一步回歸商品屬性。另一方面，公司繼續(xù)營(yíng)銷改革從而回收渠道利潤(rùn)的確定性較高，直營(yíng)、電商、商超等直供渠道投放量或?qū)⑦M(jìn)一步增加。同時(shí)，公司近期推出新品珍品茅臺(tái)酒，生肖、精品、年份、珍品等非標(biāo)產(chǎn)品梯隊(duì)進(jìn)一步完善，茅臺(tái)1935、珍品茅臺(tái)等亦有望在2022年貢獻(xiàn)增量，維持“買入”評(píng)級(jí)。