新品剛剛問世，“提價風”再起。據(jù)市場消息1月1日起，貴州茅臺新款珍品茅臺酒與陳年貴州茅臺酒15兩款產(chǎn)品提價。其中，新款珍品茅臺酒零售指導價上調(diào)100元，由4499元/瓶上調(diào)至4599元/瓶;陳年貴州茅臺酒15年零售指導價上調(diào)1000元，由4999元/瓶上調(diào)到5999元/瓶。

上述兩款產(chǎn)品漲價消息一經(jīng)曝出便引發(fā)行業(yè)普遍關(guān)注。

那么貴州茅臺為何選擇當下節(jié)點提價?有經(jīng)銷商認為，“珍品茅臺酒的漲價主要是產(chǎn)品升級后的配套動作，而漲幅較大的茅臺15年其核心目的是為了與珍品茅臺酒拉開差距，同時起到讓茅臺酒價格機制更加自然的作用。”

另外對于大家普遍關(guān)心的普茅(飛天茅臺酒)會否有所影響?有業(yè)內(nèi)專家表示，“并沒有直接的影響，飛天茅臺酒的價格是由供需關(guān)系和酒廠自身調(diào)節(jié)所決定的。”

截至1月4日，2021年原箱飛天茅臺酒3280元/瓶，相比較昨日漲價10元，飛天散瓶2750元/瓶。

值得一提的是，2021年12月29日，茅臺別舉辦了一場新聞發(fā)布會，新版珍品茅臺酒亮相。據(jù)透露，早在1986年茅臺建廠35周年時，貴州茅臺層推出一款珍品茅臺酒，也是茅臺酒廠建廠后推出的第一款高端產(chǎn)品。“此次推出的新品珍品茅臺酒屬于升級后的新品，主要提升品牌形象，而不是放量，預計發(fā)貨量不到300噸，貢獻營收20億左右。”一位茅粉透露。

2021年12月31日晚間，貴州茅臺發(fā)布經(jīng)營情況公告，公司發(fā)布2021年度生產(chǎn)經(jīng)營情況公告，2021年公司生產(chǎn)茅臺酒基酒5.65萬噸左右，系列酒基酒2.82萬噸左右;預計實現(xiàn)營業(yè)總收入1090億元左右(其中茅臺酒營業(yè)收入932億元左右，系列酒營業(yè)收入126億元左右)，同比增長11.3%左右。

伴隨著新品發(fā)布、產(chǎn)品提價、經(jīng)營情況公告的發(fā)布，多家券商紛紛發(fā)布研報，維持貴州茅臺買入評級。

平安證券今日發(fā)布研報稱，茅臺投資包裝物流工程，滿足白酒產(chǎn)能貯存;茅臺董事長換帥，積極開展市場化改革;取消飛天茅臺拆箱令，采取惠普政策;新款珍品茅臺酒上市，全面升級超高端新品;量價齊升未來可期，維持“推薦”評級。

安信證券也在研報中稱，茅臺單四季度業(yè)績加速完美收官，基酒產(chǎn)能同比擴張12.47%;調(diào)結(jié)構(gòu)、提價格，基酒產(chǎn)量釋放，22年加速可期;新管理層積極進取，公司有望迎來高質(zhì)量發(fā)展期，維持買入評級。

光大證券在研報中表示，2021全年平穩(wěn)收官，茅臺酒產(chǎn)能超額達成，為后續(xù)擴張保駕護航。根據(jù)2021年度茅臺集團生產(chǎn)·質(zhì)量大會，預計2021年茅臺酒設計/實際產(chǎn)能4.27/5.53萬噸，系列酒設計/實際產(chǎn)能2.52/2.9萬噸，茅臺酒產(chǎn)能順利釋放且超出既定目標，系列酒產(chǎn)能逐年擴張，3萬噸醬香系列酒技改工程項目有望于2022年底建成，為后續(xù)規(guī)模擴張夯實基礎。

展望2022年，新管理層帶領下公司營銷變革將帶來更多亮點。一方面價格管控有望見效，在2021年10月取消除普茅之外的其他茅臺酒開箱政策后，近期取消飛天茅臺6瓶裝的開箱政策滿足整箱需求，同時配合12瓶裝規(guī)格要求開箱，此外2021年年底對經(jīng)銷商增供飛天茅臺并增加貴州省內(nèi)商超系統(tǒng)等投放量，目前散瓶批價在2600-2700元左右，整箱批價3200-3250元左右，價差有所縮小，后續(xù)改革措施有望推動茅臺酒進一步回歸商品屬性。另一方面，公司繼續(xù)營銷改革從而回收渠道利潤的確定性較高，直營、電商、商超等直供渠道投放量或?qū)⑦M一步增加。同時，公司近期推出新品珍品茅臺酒，生肖、精品、年份、珍品等非標產(chǎn)品梯隊進一步完善，茅臺1935、珍品茅臺等亦有望在2022年貢獻增量，維持“買入”評級。