快速導(dǎo)讀

【資料圖】

開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，政策的放開(kāi)對(duì)于消費(fèi)水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展究竟帶來(lái)了什么樣的影響？從前在強(qiáng)管控下，我們?cè)A(yù)測(cè)放開(kāi)后一定會(huì)有一波“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)彌補(bǔ)這充滿遺憾和空白的時(shí)間。而今，政策的放開(kāi)已經(jīng)三個(gè)多月了，一切真的如我們預(yù)測(cè)的那般走向嗎？“消費(fèi)浪潮”是否就是煙火氣？都回來(lái)了？

■第一波“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)的如約而至

隨著春節(jié)拉開(kāi)的消費(fèi)序幕，旅游、院線、餐飲、商超，線下演出，酒店等行業(yè)壓抑了三年的消費(fèi)需求也迎來(lái)了一波“反撲”勢(shì)頭，久違的摩肩接踵在城市街區(qū)再度出現(xiàn)?；蛟S這就是專家所說(shuō)的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)，甚至部分行業(yè)也出現(xiàn)了超預(yù)期的復(fù)蘇。車子多起來(lái)了，客流多起來(lái)了，生意也好起來(lái)了。種種跡象表明，疫情時(shí)被壓抑的消費(fèi)欲望終于得以釋放，事實(shí)上也是會(huì)釋放，所謂的“撲空”只是時(shí)間未到。

■你理解的所謂“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)究竟可以持續(xù)嗎？

“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)回暖這是毋庸置疑的，但是不得不承認(rèn)，這樣猛增的勢(shì)頭是短暫的，不可復(fù)制的，一切終會(huì)塵埃落定回歸平穩(wěn)。首先恰逢今年春節(jié)期間，節(jié)日氛圍帶動(dòng)必要的季節(jié)性消費(fèi)是固然的，在這個(gè)強(qiáng)勁消費(fèi)動(dòng)力的加持下，政策放開(kāi)補(bǔ)償性消費(fèi)又于此結(jié)合，于是一波勢(shì)如破竹的消費(fèi)動(dòng)力注入已經(jīng)低迷了三年的線下消費(fèi)市場(chǎng)。

補(bǔ)償性消費(fèi)是指，消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買不同產(chǎn)品，來(lái)彌補(bǔ)未得到滿足的心理需求的消費(fèi)行為。就比如疫情期間，旅行、堂食就餐等線下接觸型消費(fèi)都難以實(shí)現(xiàn)，對(duì)于這類消費(fèi)的需求長(zhǎng)期得不到滿足，消費(fèi)欲望就逐漸累積。春節(jié)作為疫情政策開(kāi)放后的首個(gè)假期，為消費(fèi)者提供了客觀的消費(fèi)條件，長(zhǎng)期累積的消費(fèi)計(jì)劃終于得以落地，累計(jì)的消費(fèi)心理需求瞬間爆發(fā)，因此各行業(yè)消費(fèi)出現(xiàn)暴增。

這一系列前提都是不可逆的，疫情已經(jīng)成為歷史，累積的消費(fèi)去求也有消耗殆盡的那一天。隨著消費(fèi)欲望逐漸得到滿足，其消費(fèi)動(dòng)力也被逐漸削弱，消費(fèi)意愿自然也會(huì)逐步降低。邊際遞減規(guī)律始終會(huì)在這一波補(bǔ)償性消費(fèi)浪潮中出現(xiàn)。

其次，春節(jié)期間的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”也是在政府多方面的刺激推動(dòng)下產(chǎn)生的，而補(bǔ)貼型的政策并非長(zhǎng)久之策。各地政府在春節(jié)期間開(kāi)展主題活動(dòng)，推出消費(fèi)補(bǔ)貼、消費(fèi)券等以此打響消費(fèi)第一槍。比如，廣州市發(fā)放的千萬(wàn)級(jí)別的文旅、零售等品類的消費(fèi)券，推出廟會(huì)集市、非遺手作體驗(yàn)等超600項(xiàng)文旅活動(dòng)，以刺激消費(fèi)；據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅文旅消費(fèi)券就為廣州市帶動(dòng)十倍消費(fèi)。然而政府刺激消費(fèi)并非為了非正常的“消費(fèi)大爆發(fā)”，僅僅只是推動(dòng)消費(fèi)走出疫情的陰霾，故而這類政策往往時(shí)限都較短，出現(xiàn)的頻率也注定不可能持續(xù)高。

最后，過(guò)去三年擠壓著原本蓬松的消費(fèi)市場(chǎng)，最先受到?jīng)_擊的就是超前消費(fèi)的人群，人們更加愿意捂緊自己的錢(qián)袋子，手中有余糧，心中才不慌。這場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)斗撕破了太多浮夸且超前消費(fèi)的美景，從前買房子、車子如果能上杠桿，那么就不算問(wèn)題，而現(xiàn)在人們對(duì)于消費(fèi)的決策變得更加現(xiàn)實(shí)，更加理性。所以“報(bào)復(fù)”這種非理性的消費(fèi)出發(fā)點(diǎn)，很難在經(jīng)歷過(guò)疫情磨礪的民眾之中瞬間成長(zhǎng)。

■國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變

過(guò)去三年，中國(guó)作為全球數(shù)字化程度最高的國(guó)家之一，在全球電商銷售額中占據(jù)近半壁江山。國(guó)家為了保證民眾們的基礎(chǔ)消費(fèi)需求，更是推出了各類高質(zhì)量線上服務(wù)，盒馬鮮生、大潤(rùn)發(fā)、京東超市，美團(tuán)優(yōu)選配送等等線上領(lǐng)跑者都把握住了先機(jī)，為消費(fèi)者提供了“足不出戶，萬(wàn)事不愁”的體貼入微的服務(wù)。在某種程度上，中國(guó)數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)環(huán)境的巨大進(jìn)步，迎合著消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物和其他不斷高漲的數(shù)字化服務(wù)的需求，極大地促進(jìn)了消費(fèi)者們又線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。

老百姓的生活方式、消費(fèi)理念也有著相當(dāng)程度的改變。在潛移默化中，我們更習(xí)慣于宅在家里，更習(xí)慣于在線上解決大部分問(wèn)題，比如從前要在在銀行柜臺(tái)辦理的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在動(dòng)動(dòng)手指就能在銀行APP上解決。除此之外，消費(fèi)者也更加重視健康和產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)選擇也會(huì)更加謹(jǐn)慎，更加有的放矢。剛需產(chǎn)品成為消費(fèi)者主要支出。盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象也會(huì)有所減少，而是會(huì)選擇對(duì)于自身而言實(shí)用價(jià)值更高的產(chǎn)品。這一系列的改變，無(wú)一不在表明消費(fèi)者的消費(fèi)理念逐步走上一條更為樸實(shí)簡(jiǎn)約的道路，“理性消費(fèi)”、“實(shí)用主義”成為新趨勢(shì)。

無(wú)論如何，任何低谷都需要時(shí)間去走出，我們的消費(fèi)市場(chǎng)也終將回歸平穩(wěn)。一切成為了歷史，也意味著全力拼經(jīng)濟(jì)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，高質(zhì)量發(fā)展就是當(dāng)下的核心主題。如今人流回來(lái)了，生意漸漸好起來(lái)，市場(chǎng)信心也會(huì)逐步回歸。而我們并不僅僅只是消費(fèi)者，為了將之前失去的時(shí)間搶回來(lái)，除了“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，我們還可以“報(bào)復(fù)性學(xué)習(xí)”，“報(bào)復(fù)性成長(zhǎng)”，新的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始，我們也該大步跟上！

勝手金句

被按下的暫停鍵開(kāi)始重啟。

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