來源：封面新聞

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封面新聞記者 付文超

3月8日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國女性消費報告》。報告顯示，2022年，京東平臺女性消費者整體成交額增速大幅領先男性，其中營養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務消費增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費趨勢。

“她力量”引領 女性消費額增速超過男性

報告顯示，2022年，京東女性全年用戶消費增速領先男性5.51%，成為引領消費增長的“她力量”，并繼續(xù)多元化、精致化的消費特征。在健康意識提升帶動下，女性在營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補、戶外運動、生鮮等品類增速領先，而服務、本地生活等服務類產(chǎn)品也大幅增長。

具體來看，營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補商品越來越多的出現(xiàn)在女性的購物車里，自己和家人的健康成為美好生活的保障，更加新鮮的食品、越來越多的戶外運動，也都說明健康成為女性消費者2022年的消費關(guān)鍵詞。服務消費的崛起，則印證了女性希望有更多的時間來享受生活。珠寶首飾和藝術(shù)品進入消費增幅前十，更彰顯了“深度悅己”成為中國女性消費升級的鮮明標簽。

悅己消費： 養(yǎng)護增速領先美妝

數(shù)據(jù)顯示，2022年，女性在美妝個護品類的支出發(fā)生了明顯的變化：護理產(chǎn)品增速明顯，取代美妝產(chǎn)品占據(jù)了增長榜的前列。如今的女性消費者更追求由內(nèi)而外的美，“深度悅己”成為她們進行消費決策的鮮明標簽。

在2022年，各種養(yǎng)生養(yǎng)顏的滋補商品也取得了快速的增長，其中燕窩消費同比增長3倍。 現(xiàn)代保健營養(yǎng)品同樣受到追捧，主打養(yǎng)顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額分別較2021年增長63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增強免疫力的保健品成交額增長42%。維生素/礦物質(zhì)類保健品增速超過50%。

家庭消費：向品質(zhì)化、精致化升級

家庭消費依然是女性消費的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，女性消費者在有機食品上的成交額是男性的2.49倍，更加健康和新鮮的葉菜蔬菜成交額較2021年同比增長81%，低溫奶成交額同比增長54%，葡萄/提子、車厘子、藍莓等新鮮水果的成交額均取得了超過40%的增長，較為健康的花果茶、果酒也更受青睞。

此外，精致化的生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元需求不斷出現(xiàn)，帶動了家居家電產(chǎn)品的精細進化，并越來越受到女性消費者的歡迎。大到烘干機走進北方家庭，小到可以保持飯菜熱度的保溫板，家電、廚電、乃至美容儀器，都呈現(xiàn)出越來越精細化的趨勢，從洗衣場景演化出來的內(nèi)衣褲清洗機和鞋子清洗機都有了獨立的產(chǎn)品并取得了28倍和5倍的成交額同比增幅。