【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道 記者 王楠】3月6日，在國新辦舉行的“權(quán)威部門話開局”新聞發(fā)布會(huì)上，國家發(fā)改委副主任李春臨表示，我國消費(fèi)市場正呈現(xiàn)快速恢復(fù)態(tài)勢(shì)，展望全年，消費(fèi)能夠成為經(jīng)濟(jì)增長的主拉動(dòng)力。

李春臨介紹，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”“增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景”。充分挖掘國內(nèi)市場潛力，提升內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用，應(yīng)是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的重要工作。

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不久前，全國消費(fèi)促進(jìn)工作電視電話會(huì)議正式召開，明確在落實(shí)好已有政策措施的基礎(chǔ)上，組織好“2023消費(fèi)提振年”系列活動(dòng)，積極推動(dòng)出臺(tái)新的工作舉措，穩(wěn)定汽車、家居等大宗消費(fèi)，培育壯大新型消費(fèi)，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)平臺(tái)載體，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。全國多地也在進(jìn)入3月后陸續(xù)啟動(dòng)“2023年全國消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)，江蘇南京推出消費(fèi)節(jié)，發(fā)放消費(fèi)助力券，激活居民線上線下購物熱情；四川成都打造夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景，讓市民感受文化魅力的同時(shí)開心消費(fèi)；廣東深圳推出消費(fèi)電子和家用電器購置補(bǔ)貼活動(dòng)，市民最高可獲得銷售價(jià)格的15%作為補(bǔ)貼……相信隨著各項(xiàng)促消費(fèi)政策逐步見效，消費(fèi)需求將不斷釋放，消費(fèi)必將在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)加快恢復(fù)發(fā)展中展現(xiàn)更大作為。

“我們將保證季季有主題，月月有展會(huì)，周周有場景，確保全年消費(fèi)活動(dòng)不斷、精彩紛呈，形成波浪式的消費(fèi)熱潮?！鄙虅?wù)部部長王文濤說。

在增強(qiáng)消費(fèi)信心和活力方面，不僅有各地政府在積極落實(shí)“2023消費(fèi)提振年”系列活動(dòng)，以電商平臺(tái)為代表的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)也試圖借助真金白銀的補(bǔ)貼，刺激消費(fèi)市場釋放活力。

事實(shí)上，進(jìn)入3月，多家消費(fèi)類企業(yè)和電商平臺(tái)正在醞釀或是已經(jīng)陸續(xù)推出了各種促銷活動(dòng)，“百億補(bǔ)貼”仍是平臺(tái)吸引消費(fèi)者最直接的方式。

3月6日，京東百億補(bǔ)貼全面上線。作為其成立以來最大力度的促消費(fèi)優(yōu)惠，京東將聯(lián)合品牌、商家直接對(duì)商品進(jìn)行真金白銀的補(bǔ)貼活動(dòng)，范圍覆蓋京東平臺(tái)的全品類，自營和第三方商家都將參與其中。與此同時(shí)，京東也將進(jìn)一步助力產(chǎn)業(yè)帶上的品牌商家及廣大農(nóng)民實(shí)現(xiàn)銷售提升、收入提升；同時(shí)，以最健康的生態(tài)向品牌、商家開放，盡自身所能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游就業(yè)創(chuàng)業(yè)、開拓消費(fèi)新市場，攜手更多合作伙伴實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

京東方面有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，長期以來，京東始終堅(jiān)持為消費(fèi)者提供更好的商品、價(jià)格和服務(wù)。尤其是聚焦低價(jià)，通過持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈能力、降低成本提升效率、建設(shè)低價(jià)機(jī)制、完善基礎(chǔ)能力等，為消費(fèi)者帶來行業(yè)最具競爭力的低價(jià)消費(fèi)體驗(yàn)。

對(duì)此，商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，在網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域，補(bǔ)貼是一種常見的市場策略。電商企業(yè)用補(bǔ)貼吸引客戶，增加市場份額，并在后期通過規(guī)模效應(yīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

“企業(yè)各類促銷活動(dòng)能有效刺激消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)銷售額的增長，也可以增加品牌曝光度和知名度，擴(kuò)大品牌影響力，對(duì)行業(yè)發(fā)展有積極影響。”洪勇說。

與此同時(shí)，拼多多和淘寶旗下聚劃算目前也推出了“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)。此外，美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年消費(fèi)者在“三八婦女節(jié)”的消費(fèi)意愿同比去年增長29%。從3月1日起，公司就針對(duì)個(gè)護(hù)、彩妝、香水、鮮花、休食等多品類商品，圍繞不同階段用戶需求提前推出優(yōu)惠活動(dòng)。而在旅游消費(fèi)領(lǐng)域，自2月中旬起，攜程推出了“318全球旅行劃算節(jié)”，覆蓋中國香港、中國澳門、日本、馬爾代夫等逾百個(gè)海內(nèi)外旅行熱門目的地。

中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師卜彥芳認(rèn)為，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要邏輯之一是充分激發(fā)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，電商平臺(tái)通過“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃旨在進(jìn)一步吸引新用戶并提升老用戶粘性，而用戶的不斷增長和活躍可以大大 激發(fā)供給側(cè)的積極性，以此在營銷期間平臺(tái)能夠保持較高的活躍度。

“‘百億補(bǔ)貼’本質(zhì)上是一種促銷策略，也許未來平臺(tái)不再采用‘百億補(bǔ)貼’的形式，但調(diào)動(dòng)用戶的積極性，從而使得平臺(tái)保持較好的活躍狀態(tài)，依然是平臺(tái)運(yùn)營的重要策略。但是，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展有賴于平臺(tái)所連接的各方主體所形成的良好生態(tài)，對(duì)于電商平臺(tái)來說，產(chǎn)品質(zhì)量和良好的用戶體驗(yàn)依然是核心要素。”卜彥芳說。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，國內(nèi)旅游收入和人次分別增長了3758億元和3.08億人次，同比分別增長30%、23.1%，兩項(xiàng)數(shù)字分別恢復(fù)到2019年同期的73%、89%。全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)收入增長12.2%，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長14.5%。

從春節(jié)期間消費(fèi)的這些數(shù)字看，我國開年以來消費(fèi)加速恢復(fù)。“今年以來，整個(gè)消費(fèi)市場在逐步地、穩(wěn)步地恢復(fù)，回暖勢(shì)頭比較明顯，開了一個(gè)好頭。”王文濤說。

來源：環(huán)球網(wǎng)