今夜起，五月天時隔4年后“歸巢”將在北京鳥巢連續(xù)開唱6場。然而，許多粉絲仍然在為擁有一張“入場券”而四處奔波。

當停擺3年的演唱會市場以井噴式上新之態(tài)點燃久違的熱情，不少無可奈何的現(xiàn)實讓人再次看到，當演唱會市場重回火熱之際，也依舊頑疾附體。觀眾通過正常渠道搶票無門，黃牛手中的高價票則依舊泛濫；盡管行業(yè)多方自發(fā)抵制黃牛，卻也有新的問題接踵而至……這條演唱會鏈條上，到底是誰在縱容黃牛盛行？

(資料圖片僅供參考)

從“票權”歸屬到演唱會背后的利益鏈

一場演唱會的舉辦，包括了藝人本人、經(jīng)紀公司、主辦方、票務代理、贊助商等多個角色。那么，這些令普通消費者可望而不可及的溢價黃牛票都是哪來的？平價門票又都去哪兒了？

我們試圖對演唱會鏈條進行拆解。從收入端看，一場演唱會收入主要包括門票收入、商業(yè)贊助收入、衍生品收入、音樂版權收入和其他部分等；從成本端看，藝人出場、作品版權、音響設備、舞臺舞美、場地租賃、票務平臺服務等等環(huán)節(jié)，也都需要花錢。

可以說，一場演唱會下來，除了鏈條最底部的粉絲歌迷，大家都能賺到錢。而藝人、主辦方、票務平臺、觀眾這四方，是最不可缺的、也是最容易與黃牛產(chǎn)生關聯(lián)的角色。

藝人，不必多言，是一場演唱會中最耀眼的那個人，也是無數(shù)歌迷和粉絲們跨越山海的奔赴；主辦方是演唱會從籌備到結束的主導機構，通常由大型經(jīng)紀公司、藝人持股公司或工作室、以及第三方演出公司等來擔任；諸如大麥網(wǎng)、貓眼等票務平臺，則是距離觀眾最近的角色，承擔的是售票這一環(huán)節(jié)；至于觀眾，其實更多扮演的是花錢的角色，是消費者，即使在與黃牛的聯(lián)系中也是處于買家身份，因此并非本文重點討論對象。

一位市場人士向和訊財經(jīng)表示，黃牛為什么屢禁不止？只要看到黃牛的存在到底是損害了誰的利益、又或者誰的利益并沒有因此受到損失，那么答案也就呼之欲出了。

①票務平臺：收取代理費的商業(yè)模式

目前，我國現(xiàn)場娛樂在線票務平臺可分為兩種模式：一種是自營票務平臺模式，包括以大麥網(wǎng)、貓眼等為代表的專業(yè)票務代理平臺，和以開心麻花、秀動為代表的主辦方類票務平臺；另一種則是以摩天輪票務、票牛為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)票務平臺。

無疑，有了阿里加持下的大麥網(wǎng)一騎絕塵。易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2018年，大麥網(wǎng)APP端在用戶規(guī)模和使用黏性上遠高于永樂票務、摩天輪、票牛、秀動等其它票務平臺總和，獨處第一梯隊。

即使大麥網(wǎng)一家獨大，但其作為票務代理并不擁有“票權”。大麥網(wǎng)方面曾受訪表示：“大麥網(wǎng)作為票務代理服務商，更多的是服務的角色，控票權和定價權在主辦方手里?！睋?jù)了解，類似票務平臺的商業(yè)模式是從主辦方手里拿票，再放到平臺上售賣，從中收取代理費，并不參與票房分賬。亦有相關報道指出，代理費約6%至8%。

②藝人：從固定“工資”到共同投資

藝人出場費自然是演唱會成本中的重頭。藝人出場費通常是固定的，一場演唱會在100萬至600萬不等，價格與名氣直接掛鉤，賣出多少票、盈虧都是策劃公司承擔的。不少粉絲內部也流傳著如此說法，比起代言、綜藝等，開演唱會其實并不賺錢，更大的意義在于回饋粉絲、彰顯行業(yè)地位、延續(xù)職業(yè)生涯等。

演唱會行業(yè)發(fā)展至今，亦出現(xiàn)新的變化。明白音樂娛樂創(chuàng)始人王毅曾受訪指出，主辦方一次性支付酬勞，自負盈虧如今一般出現(xiàn)在中小型演出中。而具備票房號召力和IP影響力的藝人基本以入股形式與主辦方共同投資，最后對演唱會收入按照約定比例對票房和商業(yè)收益分賬。分賬比例則取決于演唱會項目籌備階段，雙方各自擔負的成本和出資情況，并對藝人的有形、無形價值做衡量，由多方協(xié)商而定。

③主辦方：部分不可售票或流向不明

盡管主辦方手握“票權”，但在票量、票價制定上，同樣大有玄機。

多位行業(yè)人士指出，主辦方會根據(jù)演唱會主辦及制作過程中產(chǎn)生的綜合成本來決定票價，此外還有一些非經(jīng)常性因素，如此前因演唱會延期產(chǎn)生的成本、當下演唱會市場持續(xù)需求旺盛帶來的成本提升等，也都會轉嫁給消費者，最終體現(xiàn)在票價中。票量，則由場館大小決定。

在主辦方規(guī)劃下，一場演唱會門票會分為可售票、不可售票兩部分，前者指通過票務平臺公開售賣的部分，后者包括了工作票（供藝人團隊工作需要）、贈票（贊助商、媒體、場館、品牌或其他機構）、防漲票（預防人員過多預留票）等。上海市消保委近日撰文指出，目前按照相關規(guī)定，面向市場公開銷售的營業(yè)性演出門票數(shù)量，不得低于公安部門核準觀眾數(shù)量的70%。也就是說，剩下這部分至高可達3成的不可售票，由于并不公開售賣，很大概率會通過各式渠道流入二級市場、乃至黃牛手中。

一位前娛樂媒體工作者便向和訊財經(jīng)坦言，自己曾因工作關系收到過某當紅歌手演唱會贈票，但由于時間沖突，而后只能在二手交易平臺折價出售。

④黃牛票：或存在多種來源

和訊財經(jīng)在小紅書等平臺看到，一位網(wǎng)友在大麥網(wǎng)搶購張杰巡演長沙站門票失敗后，在微信上詢問一位黃牛：“7秒票就沒了，為什么你們手里還有票？”，對方則表示：“我們在主辦方那里直接拿”。

相較藝人或是票務平臺等環(huán)節(jié)，對票量和票價擁有話語權的主辦方，某種程度上也給予了黃牛鉆空子的機會。然而，每每面對是否與黃牛存在勾結這一薛定諤式話題時，主辦方大多會予以否定回答。比如，此次五月天北京演唱會主辦方華樂非凡曾發(fā)博否認與黃牛勾結一說，并稱全部可售票都是在有關部門的監(jiān)督下，公開透明地放在官方授權票務平臺公開銷售。

圖源：網(wǎng)絡