南方財(cái)經(jīng)全媒體記者丁莉 廣州報(bào)道

在不久前結(jié)束的“五一”假期，充分釋放出文旅的巨大活力。

【資料圖】

據(jù)文化和旅游部測(cè)算，節(jié)假期間，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次達(dá)2.74億，同比增長(zhǎng)超70%；國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)1480.56億元，同比增長(zhǎng)超128%，分別恢復(fù)至2019年同期的119.09%和100.66%。

積蓄已久的消費(fèi)力得以釋放，旅游行業(yè)迎來快速?gòu)?fù)蘇。為抓住這一行業(yè)風(fēng)口，充分釋放旅游行業(yè)活力，也需要從供給側(cè)著手，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給，并為多元化、多層次的文旅產(chǎn)品走向市場(chǎng)提供一個(gè)平臺(tái)。

5月10日，由廣東鴻威國(guó)際會(huì)展集團(tuán)聯(lián)合全球各大文旅機(jī)構(gòu)共同打造的世界文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)正式開幕，開展首日入場(chǎng)觀眾已突破6萬人。本屆博覽會(huì)為期3天，展覽面積約18萬平方米，分為游樂文旅、休閑文旅、數(shù)字文旅、景觀文旅、康養(yǎng)文旅五大板塊，目前參展企業(yè)超3000家。

在展區(qū)里，軌道影院的曲面大屏充分填充了觀眾視野，減弱了“邊框效應(yīng)”，車載座椅則以俯沖、攀升、顛簸等多種模式，搭載觀眾“駛”入銀屏另一端的世界；搭配VR頭顯的星際飛碟更是能夠360度翻轉(zhuǎn)，帶給體驗(yàn)者絕佳的身臨其境感……南方財(cái)經(jīng)全媒體記者發(fā)現(xiàn)，“元宇宙”時(shí)代已然來臨，數(shù)字化正成為文旅新動(dòng)能，推動(dòng)行業(yè)整體朝著更強(qiáng)交互性、科技性和個(gè)性化的方向發(fā)展。

（觀眾在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“元宇宙”相關(guān)產(chǎn)品 丁莉/攝）

“文旅+”展會(huì)強(qiáng)勢(shì)“鏈資源”

“在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，擴(kuò)內(nèi)需已成全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要共識(shí)。”中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚軍認(rèn)為，旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，是引領(lǐng)消費(fèi)復(fù)蘇、擴(kuò)大內(nèi)需的重要途徑，也是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

今年以來，得益于疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，文旅行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織大使、原國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)祝善忠預(yù)測(cè)，2023年全球國(guó)際旅游人數(shù)有望恢復(fù)至疫情前的80%-95%。國(guó)內(nèi)旅游恢復(fù)速度則更快，這點(diǎn)從五一旅游數(shù)據(jù)中即可發(fā)現(xiàn)，旅游人次和收入分別同比增長(zhǎng)70%和128%，均全面恢復(fù)至此前水平。

消費(fèi)回暖自然拉動(dòng)了景區(qū)裝備制造等上下游企業(yè)迅速?gòu)?fù)蘇，產(chǎn)業(yè)規(guī)模同步擴(kuò)張。今年第一季度，全國(guó)范圍內(nèi)新增旅游相關(guān)企業(yè)約14.1萬家，企業(yè)總量增至約463萬家，其中，廣東省以超42.8萬家企業(yè)位居全國(guó)各省之首。

隨著文旅消費(fèi)需求趨向個(gè)性化、多元化，“文旅+”已成為新潮流，行業(yè)內(nèi)跨界融合特征日益凸顯，這導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，環(huán)節(jié)日益增多，行業(yè)主體無法僅憑“單打獨(dú)斗”闖出一片天，而需要鏈接一群上下游合作伙伴。因而，促進(jìn)信息流通、提供產(chǎn)業(yè)對(duì)接和產(chǎn)品展銷的第三方平臺(tái)日益發(fā)揮著重要作用。

據(jù)了解，作為本次展覽承辦單位的廣東鴻威國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司，致力于為文旅等領(lǐng)域搭建產(chǎn)業(yè)服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)。開幕式期間，鴻威還與海南?；◢u等簽署了合作協(xié)議，合作內(nèi)容將包括引進(jìn)和承辦會(huì)議會(huì)展活動(dòng)、共同謀劃打造自有IP項(xiàng)目，以及聯(lián)合促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)的招商。

“事實(shí)上，展會(huì)本身就是一個(gè)良好的平臺(tái)。博覽會(huì)開幕不足半天，公司產(chǎn)品便引起了一批上下游友商的關(guān)注，并收獲了一眾意向客戶?！闭憬忡R全息科技有限公司副總經(jīng)理蘇華說。據(jù)了解，棱鏡全息專注于頭部IP、全息內(nèi)容創(chuàng)作出品、空間數(shù)字化媒體整合技術(shù)等，公司在產(chǎn)業(yè)鏈上游需要同硬件廠商合作，在產(chǎn)業(yè)鏈下游又需要對(duì)接景區(qū)。

中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉金華表示，世界文旅產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)集招商引資、資源對(duì)接、成果展示、經(jīng)驗(yàn)交流、宣傳推廣于一體，推動(dòng)了海內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的匯聚，有助于挖掘市場(chǎng)新需求和產(chǎn)業(yè)技術(shù)融合的新方向，滋生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。

“元宇宙”文旅盛宴風(fēng)起

在廣州市影擎電子科技有限公司展區(qū)內(nèi)，可容納八人的時(shí)空乘騎系統(tǒng)吸引無數(shù)觀眾進(jìn)入體驗(yàn)。系統(tǒng)可模擬上升、下降、傾斜等動(dòng)態(tài)，并搭配VR頭顯，帶給觀眾身臨其境的視覺沖擊。展區(qū)負(fù)責(zé)人朱偉明介紹，“除了視覺體驗(yàn)，系統(tǒng)還可以釋放味道、灼熱、風(fēng)等，并制造失重感，讓元宇宙真正實(shí)現(xiàn)‘五感’還原?！?/p>

以“時(shí)空乘騎”為縮影，“元宇宙”應(yīng)用技術(shù)正在文旅領(lǐng)域長(zhǎng)驅(qū)直入，在數(shù)字文旅展區(qū)，“火出圈”的虛擬人、數(shù)字影院、沉浸式空間場(chǎng)景等薈萃一堂。擁抱數(shù)字化已經(jīng)從疫情期間的被動(dòng)選擇轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的主動(dòng)接納。

一方面，這些“元宇宙”裝備能夠提升景區(qū)獲客能力，減少營(yíng)收的不確定性?！熬皡^(qū)往往具有明顯的淡季和旺季，特別是以自然風(fēng)光為主打產(chǎn)品的景區(qū)。”蘇華進(jìn)一步解釋，而“元宇宙”裝備賦予游客創(chuàng)新體驗(yàn)，尤其對(duì)消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人具備強(qiáng)烈吸引力，使景區(qū)即使在淡季也可以吸引部分“周邊游”群體。

另一方面，這些裝備在“引流”的同時(shí)，還能快速消化客流。朱偉明解釋，產(chǎn)品只有具備大吞吐量，縮短項(xiàng)目入口的“長(zhǎng)龍”，才能為景區(qū)高效創(chuàng)造收益，“因此，相關(guān)‘元宇宙’文旅產(chǎn)品也正日益朝著多座艙的方向演變?！?/p>

“元宇宙+文旅”蔚然成風(fēng)的背后，是旅游消費(fèi)對(duì)沉浸式體驗(yàn)需求的日漸攀升。蘇華介紹，“我們會(huì)結(jié)合一些膾炙人口的動(dòng)畫角色，為一些景區(qū)打造了元宇宙全息親子互動(dòng)劇場(chǎng)，非常受時(shí)下熱門的‘親子游’場(chǎng)景歡迎?！蹦壳埃忡R全息元宇宙全息親子互動(dòng)劇場(chǎng)項(xiàng)目已成功落地全國(guó)多座大型景區(qū)、親子主題樂園乃至商業(yè)綜合體等。

同時(shí)，景區(qū)裝備廠商已不再局限于賣產(chǎn)品，而是邁向賣技術(shù)、賣服務(wù)。由于景區(qū)打造日益追求差異化，產(chǎn)品也隨之呈現(xiàn)個(gè)性化趨勢(shì)，裝備商必須根據(jù)客戶需求為其提供定制化服務(wù)。此外，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王的時(shí)代，一些裝備商牢牢把控內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，也使景區(qū)客戶在購(gòu)買裝備后還需定期購(gòu)買服務(wù)、更新內(nèi)容。

事實(shí)上，這場(chǎng)“元宇宙”文旅盛宴與日前在廣州開幕的世界超高清產(chǎn)業(yè)大會(huì)兩相呼應(yīng)，文旅和超高清產(chǎn)業(yè)分別作為下沉場(chǎng)景和軟硬件支撐，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中緊密協(xié)同、缺一不可。兩場(chǎng)大會(huì)幾乎同期在廣州舉行，推動(dòng)行業(yè)相關(guān)資源聚頭，也推動(dòng)著廣州“百城千屏+百行千業(yè)”生態(tài)圈的日漸完善。

以影擎科技為例，企業(yè)之所以布局于廣州番禺，便是看中了當(dāng)?shù)赝晟频漠a(chǎn)業(yè)鏈?！霸诜瑒?dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展接近40年，在VR技術(shù)介入后，產(chǎn)業(yè)又迎來了新的爆發(fā)期?！敝靷ッ鞅硎荆皳?jù)估測(cè)，番禺供應(yīng)了全國(guó)超過80%的VR設(shè)備，也正是得益于這一完整的配套產(chǎn)業(yè)鏈，我們企業(yè)才能生產(chǎn)穩(wěn)定，且成本可控?！?/p>