本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者黃興利 北京報(bào)道

“1元冰激凌未來(lái)仍將保持這個(gè)價(jià)格”——在8月30日舉行的宜家中國(guó)2024新財(cái)年媒體見(jiàn)面會(huì)上，這款入華25年來(lái)從未調(diào)價(jià)的冰激凌再次被宜家中國(guó)管理層提及。從1元冰激凌，到持續(xù)尋找產(chǎn)品降價(jià)空間，宜家中國(guó)最新透露的價(jià)格計(jì)劃，顯示出這個(gè)家居零售巨頭對(duì)于當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)觀念變化的敏銳捕捉。

就在一個(gè)半月前，宜家中國(guó)剛剛宣布了此前試點(diǎn)的上海靜安城市店關(guān)店計(jì)劃。在2024財(cái)年開(kāi)啟后，宜家中國(guó)對(duì)于門店布局又會(huì)有哪些考量？在8月30日媒體見(jiàn)面會(huì)上，宜家中國(guó)管理層對(duì)于最新的門店規(guī)劃以及未來(lái)三年在中國(guó)市場(chǎng)63億元人民幣的投資計(jì)劃進(jìn)行了回應(yīng)。

【資料圖】

透露最新開(kāi)店計(jì)劃

在今年3月下旬于合肥揭幕了安徽省內(nèi)首家薈聚后，宜家母公司英格卡集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的購(gòu)物中心已達(dá)8家，在即將開(kāi)始的2024財(cái)年這一數(shù)據(jù)還將繼續(xù)攀升。

記者從宜家中國(guó)8月30日的新財(cái)年媒體見(jiàn)面會(huì)上了解到，宜家西安二店和上海臨空宜家薈聚綜合體計(jì)劃在2024年開(kāi)門迎客。屆時(shí)薈聚中心將達(dá)到10家。公開(kāi)資料顯示，截至目前，自1998年在上海開(kāi)設(shè)了大陸地區(qū)的第一家商場(chǎng)以來(lái)，英格卡集團(tuán)已在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)了34家商場(chǎng)、1家城市店（上海靜安）、2個(gè)體驗(yàn)店和8家薈聚中心。

值得關(guān)注的是，在一個(gè)半月前，宜家中國(guó)剛剛宣布對(duì)于上海靜安城市店試點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)整。按照宜家中國(guó)官方說(shuō)法，在為宜家全渠道布局的迭代打下重要基礎(chǔ)的同時(shí)，宜家靜安城市店作為上海市場(chǎng)的實(shí)驗(yàn)店，已經(jīng)基本完成了現(xiàn)階段的任務(wù)，經(jīng)過(guò)對(duì)宜家在上海市場(chǎng)總體布局以及靜安城市店的長(zhǎng)期可行性的全面評(píng)估后，宜家決定結(jié)束宜家靜安城市店的試點(diǎn)，并計(jì)劃于今年年底停止運(yùn)營(yíng)。

自2014年在無(wú)錫開(kāi)業(yè)首家薈聚中心后，英格卡集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)購(gòu)物中心業(yè)態(tài)深耕已近十年。談及宜家與薈聚兩種業(yè)態(tài)，宜家中國(guó)副總裁劉銳對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“英格卡集團(tuán)的戰(zhàn)略方向，是希望通過(guò)宜家給大眾更多的家居生活靈感和解決方案，通過(guò)薈聚提供全方位的消費(fèi)體驗(yàn)。在中國(guó)的持續(xù)發(fā)展和不斷升級(jí)過(guò)程中，我們看到消費(fèi)者的家居和居家生活很容易延展成生活方式，因此宜家和薈聚的合作是非常多的，我們希望給消費(fèi)者帶來(lái)更多的便捷性、更多生活方式的選擇?！?/p>

在開(kāi)新店的同時(shí)，宜家在線下門店拓展上也在做出新嘗試，記者了解到，宜家計(jì)劃在北京和深圳開(kāi)設(shè)首批宜家設(shè)計(jì)靈感中心。該業(yè)態(tài)為更貼近社區(qū)的小型線下店，目前北京規(guī)劃有兩家，尚在選址。據(jù)介紹，宜家設(shè)計(jì)靈感中心將成為宜家中國(guó)全渠道生態(tài)體系下一階段重點(diǎn)探索的方向。

談及宜家設(shè)計(jì)靈感中心與之前城市店的區(qū)別，劉銳回應(yīng)《華夏時(shí)報(bào)》記者稱，從消費(fèi)者角度，宜家設(shè)計(jì)靈感中心在宜家的生態(tài)里，跟城市店是不同的定位，它首先是希望能夠跟消費(fèi)者有更多的直接互動(dòng)，選址的時(shí)候會(huì)更加靈活?！吧虾ｌo安城市店是高訪客的城市中心的選擇，而宜家設(shè)計(jì)靈感中心是為了回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)家裝的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)方案、整體配送方案的訴求，所以會(huì)更加接近社區(qū)，希望能夠更好地配合在現(xiàn)有市場(chǎng)里線上線下門店的呼應(yīng)。在選址的時(shí)候，我們不僅強(qiáng)調(diào)這是我們新的宜家設(shè)計(jì)靈感中心，也希望能和其他觸點(diǎn)形成互補(bǔ)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多便捷?！眲J表示。

消費(fèi)復(fù)蘇與降價(jià)

隨著疫情影響消散，包括宜家在內(nèi)的此前受到影響的線下零售巨頭們開(kāi)始明顯感受到消費(fèi)復(fù)蘇的勢(shì)頭。

“從2023年1月份以后，零售市場(chǎng)跟顧客的消費(fèi)在逐步回暖的過(guò)程中，我們?cè)跇I(yè)務(wù)上能夠很明顯地看到。特別是到目前為止，活躍度也是超出我們預(yù)期的，從訪客的角度來(lái)說(shuō)，跟去年同比超過(guò)了30%。從銷售的角度來(lái)說(shuō)，與去年同期相比，我們也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)?！币思抑袊?guó)首席財(cái)務(wù)官李雷在8月30日的采訪中對(duì)記者透露。

不過(guò)，相比于幾年前，疫情后國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念開(kāi)始回歸理性。在新財(cái)年媒體見(jiàn)面會(huì)上，宜家中國(guó)也宣布計(jì)劃對(duì)超過(guò)300種產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，實(shí)現(xiàn)更低價(jià)格。

對(duì)于低價(jià)策略，李雷表示，“今年，我們可以看到消費(fèi)者在追求更高品質(zhì)的，高性價(jià)比的產(chǎn)品，因此我們也推出了很多更低價(jià)格的產(chǎn)品，而且得到了非常積極的響應(yīng)，這就是我們?yōu)槭裁磿?huì)加大力度持續(xù)去做?！?/p>

李雷同時(shí)提及，宜家之所以能持續(xù)推出高性價(jià)比產(chǎn)品有兩個(gè)方面原因?！耙粋€(gè)來(lái)自于供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈有效，能夠節(jié)約成本，這樣才能把利潤(rùn)讓給消費(fèi)者。同時(shí)，在零售運(yùn)營(yíng)方面，我們也需要使運(yùn)營(yíng)保持低價(jià)，低的成本，而且形成良性循環(huán)。如果我們選擇的產(chǎn)品有更好的價(jià)格，消費(fèi)者有積極地響應(yīng)，銷量就會(huì)更高，我們的采購(gòu)量會(huì)加大，會(huì)更有可能達(dá)到更好地供應(yīng)鏈的效果，這是我們經(jīng)歷了80多年非常成功的經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

過(guò)去幾十年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和居民生活質(zhì)量的顯著提升，中國(guó)躍居為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，宜家也在持續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。在新財(cái)年開(kāi)始節(jié)點(diǎn)上，宜家中國(guó)正式發(fā)布全新發(fā)展戰(zhàn)略“生長(zhǎng)+”，并計(jì)劃在未來(lái)三年投資63億元，專注家居生活專家、出眾的個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)以及有機(jī)生長(zhǎng)的全渠道生態(tài)三個(gè)戰(zhàn)略方向的推進(jìn)。

“我們的夢(mèng)想是，裝點(diǎn)每個(gè)中國(guó)人的家，與他們一同創(chuàng)造更美好的日常生活。秉持著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾，宜家中國(guó)希望依托于深厚的家居生活專業(yè)知識(shí)與豐富經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合戰(zhàn)略性的業(yè)務(wù)布局，成為中國(guó)消費(fèi)者、社會(huì)與社區(qū)以及行業(yè)內(nèi)值得信賴的伙伴?！币思抑袊?guó)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤說(shuō)。

責(zé)任編輯：盧曉 主編：寒豐