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營收凈利保持多年增長的酒鬼酒首次出現(xiàn)半年業(yè)績負(fù)增長。

8月30日晚間，酒鬼酒發(fā)布2023年半年報(bào)，1-6月公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.4億元，同比降39.24%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.2億元，同比降41.23%。從營收構(gòu)成來看，上半年?duì)I收下降主要是報(bào)告期內(nèi)酒鬼系列、內(nèi)參系列以及湘泉系列收入下降所致。

半年報(bào)顯示，酒鬼酒上半年酒鬼系列、內(nèi)參系列以及湘泉系列的收入分別為8.46億元、4.41億元、0.36億元，分別同比下降42.46%、31.67%、76.69%。分渠道來看，上半年酒鬼酒線上渠道銷售收入1.12 億元，線下渠道銷售收入14.25 億元；截至報(bào)告期末經(jīng)銷商數(shù)量為1774家，與上年同期相比增加了188家。

盡管上半年?duì)I收凈利均出現(xiàn)下滑，但分季度來看，酒鬼酒在二季度的營收和凈利潤分別同比降32.02%、38.19%，降幅環(huán)比有所收窄。

對于半年業(yè)績的波動，酒鬼酒解釋稱，在此前業(yè)績高增的情況下，考慮到公司長期穩(wěn)健發(fā)展，酒鬼酒2022年下半年起主動調(diào)整，在消費(fèi)者端加大費(fèi)用投入，全面推進(jìn)費(fèi)用改革，從以渠道費(fèi)用換銷量向以動銷驅(qū)動業(yè)務(wù)增長的長期健康發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，并推動BC端聯(lián)動營銷模式的調(diào)整落地。受此影響，酒鬼酒半年度業(yè)績出現(xiàn)近年來首次負(fù)增長。

事實(shí)上，今年以來，白酒消費(fèi)市場面臨諸多困境，包括酒鬼酒在內(nèi)的知名酒企大多經(jīng)歷了產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)動蕩、渠道庫存過高、動銷緩慢等難題。酒鬼酒在半年報(bào)中提到，2023 年上半年白酒消費(fèi)場景得到一定程度恢復(fù)，但白酒行業(yè)依然處于周期性調(diào)整階段，且消費(fèi)復(fù)蘇仍不及預(yù)期。

也因此，上半年酒鬼酒持續(xù)推進(jìn)控盤穩(wěn)價(jià)策略。在此前召開的酒鬼酒年度股東大會上，公司副總經(jīng)理王哲指出，內(nèi)參從去年底到今年5月的主要任務(wù)是全力實(shí)現(xiàn)穩(wěn)價(jià)保量，當(dāng)前的任務(wù)則是升價(jià)增量，核心是價(jià)格和動銷，不會以價(jià)換量?！暗侥甑兹绻軐?shí)現(xiàn)費(fèi)用改革的70%-80%，未來3-5年將是內(nèi)參的高速發(fā)展時期?！?/p>

值得關(guān)注的是，今年7月份，湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司向經(jīng)銷商等發(fā)布通知，停止接受52度500ml內(nèi)參酒銷售訂單。此舉也被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)價(jià)格穩(wěn)定、加快消化庫存、保證經(jīng)銷商利潤的必由之路。

下半年，宏觀經(jīng)濟(jì)政策有望持續(xù)加持，白酒作為消費(fèi)板塊風(fēng)向標(biāo)，有望率先迎來強(qiáng)復(fù)蘇機(jī)遇。據(jù)悉，酒鬼酒已提前啟動和備戰(zhàn)下半年銷售旺季。公司方面表示，下半年將通過開展名酒品鑒會、婚喜宴、文化活動聯(lián)動等形式，推動“金九銀十”雙節(jié)營銷活動，做好核心終端氛圍建設(shè)及動銷工作，進(jìn)而帶動終端開瓶率和復(fù)購率提升。

（文章來源：南方都市報(bào)）