新學(xué)期即將開啟，北京商場(chǎng)借開學(xué)契機(jī)拉動(dòng)場(chǎng)內(nèi)更多消費(fèi)。

(資料圖片僅供參考)

8月30日，商業(yè)那點(diǎn)事兒小編走訪各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入開學(xué)季，商場(chǎng)方通過(guò)開學(xué)折扣、新學(xué)期多倍積分等形式進(jìn)行品牌營(yíng)銷。

現(xiàn)如今的北京商場(chǎng)多為以家庭為單位的親子群體，父母帶著年齡大致在7-15歲的學(xué)生購(gòu)買開學(xué)所需的日常用品，為新學(xué)期用品做準(zhǔn)備，在不少品牌店鋪內(nèi)，出現(xiàn)排隊(duì)試衣、排隊(duì)結(jié)賬等現(xiàn)象。

商場(chǎng)也借此機(jī)會(huì)針對(duì)開學(xué)季加大營(yíng)銷力度。

將親子客群作為項(xiàng)目主要發(fā)力點(diǎn)的芳圓里ID?MALL聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)多家品牌開展“新學(xué)期納新季”“會(huì)員報(bào)課多倍積分”等針對(duì)性活動(dòng)，以滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，同時(shí)拉動(dòng)場(chǎng)內(nèi)優(yōu)勢(shì)業(yè)態(tài)的銷售業(yè)績(jī)。中糧·祥云小鎮(zhèn)引入科技創(chuàng)新沙龍等科普活動(dòng)，以此帶動(dòng)文教類品牌熱度。

在開學(xué)季的消費(fèi)熱度催生下，據(jù)芳圓里ID?MALL相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，相關(guān)業(yè)態(tài)銷售普遍提升40%左右，借助場(chǎng)景搭建和針對(duì)性促銷，優(yōu)質(zhì)商戶最高銷售提升可近80%。

中糧·祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，臨近開學(xué)，商場(chǎng)內(nèi)相關(guān)配套業(yè)態(tài)銷售額取得上漲。8月14日-27日，中糧·祥云小鎮(zhèn)服裝零售品牌銷售業(yè)態(tài)環(huán)比上兩周提升18%，兒童零售品牌銷售業(yè)態(tài)環(huán)比上兩周提升18%，文化教育品牌銷售業(yè)態(tài)環(huán)比上兩周提升17%。

搭配品牌促銷，商場(chǎng)則推出不同程度的團(tuán)購(gòu)、滿減優(yōu)惠活動(dòng)，用于拉動(dòng)零售及親子方面的消費(fèi)。

國(guó)瑞購(gòu)物中心內(nèi)的部分品牌針對(duì)開學(xué)季推出滿330減30等限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)；朝陽(yáng)合生匯推出煥新返校季活動(dòng)，品牌vans發(fā)布限量閑置鞋換消費(fèi)券等抵扣活動(dòng)；京西大悅城針對(duì)不同年齡段的學(xué)生群體推出定制化服裝折扣、買一贈(zèng)一等活動(dòng)。

上述中糧·祥云小鎮(zhèn)的負(fù)責(zé)人向小編表示，憑借新學(xué)期開學(xué)的營(yíng)銷契機(jī)，商場(chǎng)內(nèi)不少品牌都推出形式不一的促銷活動(dòng)，不僅是為了滿足學(xué)生客群的需求，更是及時(shí)清理庫(kù)存，為接下來(lái)的品牌上新留出充分空間。搭配商場(chǎng)內(nèi)的優(yōu)惠滿減活動(dòng)，品牌內(nèi)的不少促銷商品更成為品牌的尖貨及人氣產(chǎn)品，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)斷貨、斷碼等情況。

為迎接新學(xué)期，品牌方也借此推出兒童秋季新品。其中，特步兒童推出智能調(diào)溫衣，并且秋季新品會(huì)員專享折扣；喬丹兒童推出梭織風(fēng)衣系列產(chǎn)品；ROOKIE助力開學(xué)季推出部分商品三件8.5折的優(yōu)惠活動(dòng)等。

開學(xué)換季期間，各商場(chǎng)、商家活動(dòng)豐富，上海尚益咨詢創(chuàng)始人胡春才提醒消費(fèi)者，面對(duì)大力度折扣的產(chǎn)品出清，應(yīng)結(jié)合自身消費(fèi)水平理性消費(fèi)。北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局也提示消費(fèi)者理性消費(fèi)，購(gòu)物前合理規(guī)劃，理性對(duì)待商家的促銷行為。

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文字｜王思琦

編輯｜孔瑤瑤

圖片來(lái)源｜商場(chǎng)提供