2023年京東“618”，在產(chǎn)品、價格、服務(wù)持續(xù)升級的推動下，浙江消費潛力進一步釋放，成交人數(shù)和成交額都實現(xiàn)了積極的增長，并呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品質(zhì)升級的趨勢。浙江在傳統(tǒng)滋補、生活服務(wù)和珠寶首飾上的消費占比保持全國領(lǐng)先的同時，在今年“618”對居家生活品質(zhì)進行全升級，帶動家電家居品類的快速增長。

杭州消費能力最高 衢州增速最快

2023年京東“618”，浙江省總成交額位列全國第7，人均成交額全國第5，繼續(xù)保持在全國的領(lǐng)先位置。省會杭州蟬聯(lián)浙江省內(nèi)總成交額榜首，寧波、嘉興、溫州和金華緊隨其后。從成長性來看，衢州成為浙江成交增速最快的城市，其次為麗水、舟山和紹興，紹興同時還是城市用戶增速最快的城市，千年古城綻放消費活力。

【資料圖】

消費振興的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)興旺，這個“618”，海量的實體企業(yè)和中小商家獲得了實實在在地成長，杭州、寧波、金華、紹興和嘉興成為浙江上行能力最強的城市，來自浙江的家用電器、電腦辦公、家裝建材、家具和母嬰用品在今年的京東“618”成交額排行前五。農(nóng)夫山泉成為最受全國消費者歡迎的浙江本土品牌。

家裝帶動家電家居增長 家庭生活品質(zhì)升級

作為經(jīng)濟生活全面恢復(fù)后的第一個全民促銷活動，今年的京東“618”備受期待，其所展現(xiàn)出的消費趨勢也成為品牌商家布局下半年業(yè)務(wù)的參考。

今年夏天，浙江家居環(huán)境全面升級，裝修成為浙江人生活的一件大事兒?！?18”期間，京東家裝建材浙江成交額增速領(lǐng)先全國，其中鎖具五金成交額同比增長超過25倍，基礎(chǔ)裝修材料增長101%，墻地面材料增長87%，智能產(chǎn)品受到歡迎，智能花灑增長116%，智能浴室柜增長223%。在家裝熱潮的帶動下，京東家電家居產(chǎn)品持續(xù)熱銷，呈現(xiàn)出明顯的品質(zhì)升級和功能細分趨勢。大家電整體增長超過60%，其中洗烘套裝成交額同比增長183%，中央空調(diào)增長164%，空調(diào)增長131%，冰洗套裝增長77%。家具產(chǎn)品，定制衣柜成交額增長17倍，兒童書桌、功能床、玄關(guān)、書柜和布藝沙發(fā)的成交額均取得了超過100%的增長。

個人消費更加多元 黃金消費增長4倍

今年京東“618”，浙江珠寶首飾熱銷，充分展現(xiàn)了浙江消費紅紅火紅的日子。黃金飾品成交額超過4.3倍，其中手鐲和吊墜最受歡迎，分別同比增長7.8和5.6倍，彩寶首飾也取得了3.2倍的增長，珍珠飾品增長1.5倍。

社交需求帶動服飾美妝的成交增長，時尚防曬衣成交額同比增長12倍，漢服同比增長3.1倍，真絲上裝、男士T恤、女士Polo衫等品類增幅均超過100%。香水彩妝品類整體增長70%?？诩t成交額同比增長270%，爽膚水化妝水增長2.1倍。

健康意識進一步提升，帶動滋補營養(yǎng)品和運動戶外品類增長，滋補營養(yǎng)品618成交額同比增長1.75倍，保健酒成交額增長134%，調(diào)節(jié)三高和養(yǎng)顏/抗氧化的保健品同比增幅近100%。運動健身裝備持續(xù)增長，瑜伽服成交額同比增長超10倍，公路車持續(xù)熱銷增幅達7.4倍，騎行服增長4.9倍，攀巖登山設(shè)備、戶外背包、沖鋒衣等戶外裝備成交額同比超100%。

服務(wù)消費崛起 成消費提質(zhì)擴容增長點

服務(wù)消費成為浙江消費新的增長點，京東“618”期間，浙江省本地生活服務(wù)成交額同比增長3.6倍，手機服務(wù)、汽車服務(wù)、商務(wù)服務(wù)和健康體檢排名前列，另外，家政保潔服務(wù)成交額同比增長1.3倍，演唱會和電影服務(wù)成交額同比增長6.4和2.7倍，京東健康提供的健康體檢、疫苗服務(wù)、基因檢測和醫(yī)療美容是最是浙江消費者歡迎的健康服務(wù)。愛玩、愛生活的浙江人的形象，在服務(wù)消費數(shù)據(jù)上得到了體現(xiàn)。

京東方面表示，京東將以更加豐富的產(chǎn)品、更加實惠的價格和更加專業(yè)的服務(wù)，更好服務(wù)浙江消費者的美好生活，以數(shù)智化社會供應(yīng)鏈助力浙江現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。