2023-03-13 21:04:00 來源 : 趣識財經(jīng)
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優(yōu)先級提前，視頻號真的能成為鵝廠“全村的希望”嗎？
根據(jù)第三方機構Quest Mobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告》，2022年6月，微信視頻號月活規(guī)模突破8億，抖音為6.8億，快手3.9億。另外，視頻號介紹，2022年其總用戶使用時長已超過朋友圈的80%，視頻號直播看播規(guī)模和市場分別增加300%和156%，直播帶貨銷售額同比增長超過8倍。
客觀地講，經(jīng)過三年微信這一超級APP的流量灌溉，視頻號的流量增長確實可圈可點，但另一組不容忽視的數(shù)據(jù)是，相關研究顯示，視頻號日均使用時長僅為35分鐘，作為對比，抖音為118分鐘，快手為119分鐘。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)“三級火箭”理論，一個企業(yè)只有完成低成本獲取流量、高效率運營流量、高價格流量變現(xiàn)三個階段的時候，流量完成閉環(huán)，才能確立明確的商業(yè)模式，這一點，在阿里、京東、抖音身上都曾得到驗證。
如此看來，一向“佛系”運營的騰訊，能否令懸浮于流量之上的視頻號向下扎根，成為解答視頻號能否撐起鵝廠“全村的希望”的核心問題。
01 倔強的張小龍，不“care”運營
張小龍一直強調，“系統(tǒng)和規(guī)則比運營的效率高太多了?！?/p>
過去三年，視頻號逐步實現(xiàn)三級跳，視頻號的商業(yè)化模式趨于清晰：首先是優(yōu)先級提前，接口緊挨朋友圈；隨后打通公眾號、小程序與微信群的鏈接，鋪設商業(yè)化的基礎建設；最后，視頻號上線付費直播間和視頻號小店，在直播間增加推送企業(yè)微信名片與廣告的功能。
