3月3日晚間，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HK：9626；簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

● 財(cái)報(bào)顯示，2021年B站總營(yíng)收為193.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)62%。其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)51%，達(dá)57.8億元人民幣。業(yè)務(wù)擴(kuò)張的同時(shí)，B站的虧損幅度有所擴(kuò)大：公司2021年第四季度凈虧損為20.96億元，上年同期為8.4億元；從全年來(lái)看，2021年公司凈虧損為68.09億元人民幣，2020年則為30.54億元人民幣。

虧損擴(kuò)大的主要原因在于營(yíng)業(yè)成本上升，B站四季度營(yíng)業(yè)成本同比增加62%至46.8億元；全年?duì)I業(yè)成本較2020年92億元上升67%至153億元，其中收入分成的成本為人民幣77億元，較2020年增加77%；營(yíng)業(yè)成本增加主要系向直播主和內(nèi)容創(chuàng)作者支付的收入分成增加，以及在擴(kuò)充移動(dòng)游戲和增值服務(wù)時(shí)向分銷渠道支付的款項(xiàng)增加所致。

在前一晚的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，對(duì)于外界關(guān)注的盈利問(wèn)題，B站首席財(cái)務(wù)官樊欣則給出了盈虧平衡時(shí)間表：B站有信心通過(guò)提升單個(gè)MAU的變現(xiàn)率和控制運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，在2022年開(kāi)始全年non-GAAP（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)虧損率同比收窄，中期目標(biāo)于2024年實(shí)現(xiàn)non GAAP盈虧平衡。

同時(shí)，B站還宣布董事會(huì)已批準(zhǔn)股份回購(gòu)計(jì)劃。B站將在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)回購(gòu)至多5億美元美國(guó)存托股（ADS）。此外, 公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿宣布，擬使用其個(gè)人資金在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)于公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)買總金額不超過(guò)1000萬(wàn)美元的美國(guó)存托股（ADS）。

不過(guò)，上述舉措尚未止住B站股票的跌勢(shì)，3月4日，B站港股跌開(kāi)低走，收盤下跌12.86%。

據(jù)披露，B站的營(yíng)收由增值服務(wù)、游戲、廣告、電商及其他四個(gè)業(yè)務(wù)構(gòu)成。第四季度，B站月均活躍用戶達(dá)2.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶達(dá)2.52億，均實(shí)現(xiàn)35%的同比增長(zhǎng)；同期，B站月均付費(fèi)用戶增長(zhǎng)至2450萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37%，付費(fèi)率提升至9.0%。

從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，依托于直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭，B站四季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)18.9億元，同比增長(zhǎng)52%。全年增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)69.3億元，同比增長(zhǎng)80%。截止2021年，B站百萬(wàn)粉絲UP主中，超過(guò)70% 同時(shí)也是直播主播。全年有超過(guò)60萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)直播獲得收入。

游戲業(yè)務(wù)方面，四季度B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)15%至13.0億元；全年?duì)I收為51億元人民幣，同比增加6%；目前，B站已經(jīng)獲得5款新游戲的版號(hào)，未來(lái)會(huì)陸續(xù)在國(guó)內(nèi)上線。在海外市場(chǎng)，還有13款游戲?qū)从?jì)劃在今年發(fā)行。

廣告業(yè)務(wù)方面，在用戶快速增長(zhǎng)與品牌影響力擴(kuò)大的強(qiáng)勁勢(shì)頭下，B站第四季度廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)120%至15.9億元。全年廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)45.2億元，同比增長(zhǎng)提升至145%。四季度，游戲、電商、3C產(chǎn)品、食品飲料以及汽車成為前五大廣告主行業(yè)。

此外，隨著電商平臺(tái)銷售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務(wù)去年收入28億元人民幣，同比增長(zhǎng)88%。

在回顧及展望業(yè)績(jī)時(shí)，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“在過(guò)去三年里，B站用戶規(guī)模增長(zhǎng)了超一倍，收入規(guī)模增長(zhǎng)了近兩倍。2021第四季度，B站月活用戶同比增長(zhǎng)35%達(dá)2.72億，社區(qū)持續(xù)保持著高活躍和高黏性的特點(diǎn)，日均用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)82分鐘。

邁入2022年，實(shí)現(xiàn)健康、高質(zhì)量的增長(zhǎng)依然是我們的首要任務(wù)。在‘視頻化’的浪潮下，我們將繼續(xù)構(gòu)建多品類、多場(chǎng)景的內(nèi)容生態(tài)，來(lái)滿足用戶日益多元的內(nèi)容消費(fèi)需求，并為用戶提供對(duì)日常生活有用、有價(jià)值的視頻內(nèi)容。我們始終相信，增長(zhǎng)是手段而非目的。在擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)、提升商業(yè)化能力同時(shí)，我們也將關(guān)注改善經(jīng)營(yíng)效率，收窄虧損，并長(zhǎng)期致力于探索對(duì)社區(qū)有價(jià)值、對(duì)社會(huì)有正向意義的事情。”

對(duì)于進(jìn)一步的今年計(jì)劃，陳睿在電話會(huì)議中回應(yīng)稱，過(guò)去B站在用戶增長(zhǎng)跟收入增長(zhǎng)之間分配精力的一個(gè)平衡是七三開(kāi)，即用戶增長(zhǎng)占七成，收入增長(zhǎng)占三成。在2022年工作的規(guī)劃里，會(huì)調(diào)整分配比例，會(huì)五五開(kāi)，即用戶增長(zhǎng)花五成的精力，收入增長(zhǎng)花五成的精力；收入增長(zhǎng)在今年會(huì)成為比在過(guò)去更為重要的工作；其中，廣告收入方面，雖然整體數(shù)字廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)放緩，但公司有信心實(shí)現(xiàn)高于行業(yè)平均水平的增長(zhǎng)。

在本次財(cái)報(bào)中，B站還對(duì)2022年第一季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到53億元至55億元人民幣。