“屌茅”酒一事引起了行業(yè)熱議。

【資料圖】

8月28日，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，曾在各電商平臺(tái)公開銷售，包裝和飛天茅臺(tái)較為相似的“屌茅”白酒，現(xiàn)已全部下架，淘寶、抖音、京東、閑魚多家電商均已搜索不到相關(guān)產(chǎn)品。

“屌茅”酒在近期引起行業(yè)極大關(guān)注，該產(chǎn)品從瓶身到包裝盒均與53度飛天茅臺(tái)極其相似，但價(jià)格卻可低至數(shù)十元?！皩琶本埔钥鋸埖膹V告語：“真男人，喝屌茅”、低廉的價(jià)格，吸引了眾多人的眼球。

8月23日，貴州仁懷市場(chǎng)監(jiān)管局在微信融媒體端發(fā)布聲明，經(jīng)查，“屌茅”為未注冊(cè)商標(biāo)，該產(chǎn)品涉嫌違反《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國商標(biāo)法》等法律法規(guī)。我局已對(duì)涉案當(dāng)事人進(jìn)行立案，案件正在依法調(diào)查處理中。

仁懷市場(chǎng)監(jiān)管局在聲明中指出，全市各酒類市場(chǎng)主體、酒類包材市場(chǎng)主體嚴(yán)禁違法印制相關(guān)包裝材料、生產(chǎn)銷售相關(guān)產(chǎn)品。

誰在生產(chǎn)銷售

目前，屌茅酒已在各大電商平臺(tái)下架。

到底是什么人在生產(chǎn)和銷售屌茅酒？

通過媒體報(bào)道的屌茅酒產(chǎn)品圖片，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，部分產(chǎn)品外包裝上生產(chǎn)廠家和廠址都模糊寫為：貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，有的包裝則寫著貴州省梁坤酒業(yè)有限公司。

天眼查公開資料顯示，梁坤酒業(yè)有限公司成立于2022年3月，位于貴州省遵義市，是一家以從事酒、飲料和精制茶制造業(yè)為主的企業(yè)，注冊(cè)資本1088萬人民幣，法人為王倫發(fā)。

值得注意的是，屌茅商標(biāo)正是被一位王某某注冊(cè)的。

據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者檢索商標(biāo)“屌茅”得到兩個(gè)注冊(cè)結(jié)果，均未通過。2014年11月24日，貴州王某某在第33類酒商品上申請(qǐng)了“屌茅”商標(biāo)，商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)?5771579；2015年09月12日，第15771579號(hào)“屌茅”商標(biāo)被駁回，后未做復(fù)審，商標(biāo)局官網(wǎng)的查詢狀態(tài)顯示無效。73337761的注冊(cè)號(hào)由洪梓燦于2023年08月08日注冊(cè)，目前正等待受理。

王倫發(fā)是不是正在注冊(cè)商標(biāo)的王某某呢？

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者撥打天眼查上貴州梁坤酒業(yè)有限公司的聯(lián)系方式一直無人接聽。

涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，酒行業(yè)自律有待提升

浙江浙經(jīng)律師事務(wù)律師白佳佳表示，“屌茅”白酒使用的商品標(biāo)識(shí)，易使消費(fèi)者認(rèn)為其與飛天茅臺(tái)存在特定關(guān)聯(lián)，對(duì)“屌茅”白酒的來源產(chǎn)生混淆，涉嫌構(gòu)成《商標(biāo)法》第五十七條的商標(biāo)侵權(quán)行為。對(duì)比“屌茅”白酒與飛天茅臺(tái)的商品包裝盒和裝潢，也可以發(fā)現(xiàn)二者的酒盒色彩搭配基本相同，酒瓶均為紅色瓶蓋，瓶蓋上系有紅色絲帶，瓶貼的色彩搭配、圖文排列方式等構(gòu)成元素非常近似，涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條規(guī)定的不得“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)”，可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。如被認(rèn)定為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，或?qū)⒚媾R行政處罰及民事賠償，情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的則將承擔(dān)刑事責(zé)任。

此外，“屌茅”標(biāo)識(shí)涉嫌低俗庸俗等不良影響，根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)的規(guī)定“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”，不得作為商標(biāo)使用。

律師白佳佳還指出：“電商平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，應(yīng)盡到事前審查的注意義務(wù)，還應(yīng)履行事后的注意義務(wù)，如電商平臺(tái)自行發(fā)現(xiàn)“屌茅”白酒涉嫌侵權(quán)的行為或者接到飛天茅臺(tái)權(quán)利人的通知時(shí)，應(yīng)當(dāng)立即審核并采取必要措施，否則應(yīng)當(dāng)就損失擴(kuò)大部分承擔(dān)連帶責(zé)任?！?/p>

對(duì)于茅臺(tái)是否可以索賠或是收回其中獲利，律師表明根據(jù)《商標(biāo)法》第六十三條、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十七條之規(guī)定，飛天茅臺(tái)權(quán)利人可以其實(shí)際損失主張索賠。目前茅臺(tái)官方并未做出任何回應(yīng)。

酒類分析師蔡學(xué)飛對(duì)此表示，作為產(chǎn)品于市場(chǎng)出現(xiàn)，充分反映了目前酒行業(yè)還存在混亂，更凸顯酒行業(yè)自律精神的缺乏。從市場(chǎng)來說，酒作為社交性產(chǎn)品，是個(gè)人審美與品位的象征，這種爭(zhēng)議性產(chǎn)品不能作為正常的酒類消費(fèi)品，更多滿足人們的獵奇與圍觀心理。

他認(rèn)為，標(biāo)價(jià)1499元一瓶，并且?guī)в忻黠@歧視性的醬酒商標(biāo)在社會(huì)層面發(fā)酵，對(duì)酒行業(yè)形象破壞巨大，特別是對(duì)于茅臺(tái)、茅臺(tái)鎮(zhèn)，整個(gè)貴州醬酒有負(fù)面影響。

除了“屌茅”酒，還有一些不申請(qǐng)商標(biāo)，直接生產(chǎn)銷售的各種“茅”，也號(hào)稱“茅臺(tái)鎮(zhèn)傳統(tǒng)佳釀”。談到行業(yè)現(xiàn)狀，蔡學(xué)飛告訴藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者，這種惡意博流量與關(guān)注的行為比較普遍，擦邊球產(chǎn)品也很多，但是像“屌茅”這種惡劣的行徑還是少有。畢竟法治社會(huì)，過格的行為要承擔(dān)法律責(zé)任，正規(guī)廠家還是比較謹(jǐn)慎的，更多的還是個(gè)人的一些炒作行為。

商標(biāo)作為企業(yè)品牌價(jià)值的載體，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。白佳佳談到，商標(biāo)領(lǐng)域“搭便車”的做法從長期來看對(duì)企業(yè)的弊端遠(yuǎn)大于收益，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視商標(biāo)的合規(guī)管理，既要注重自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)并進(jìn)行妥當(dāng)管理，在經(jīng)營過程中也要防范侵犯他人商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的不斷提高，打擦邊球類似的行為也在大幅減少，區(qū)域管理機(jī)構(gòu)與廠家也加大了相關(guān)清理力度，行業(yè)風(fēng)氣整體在轉(zhuǎn)好，屌茅這種產(chǎn)品也只是短期流量炒作行為，不可能持續(xù)。行業(yè)與政府也應(yīng)該從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度積極制止，有效勸導(dǎo)。博眼球的出位，刺痛的不僅僅是茅臺(tái)，更是整個(gè)酒行業(yè)。