現(xiàn)在，隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康體魄也有了更多要求，愿意為體育鍛煉付費(fèi)的人越來(lái)越多，大家的運(yùn)動(dòng)方式也越來(lái)越個(gè)性化、多樣化。公路上、游泳館里、綠道上、健身房里、球場(chǎng)上，時(shí)時(shí)都能看到在鍛煉的人們，這同時(shí)也折射出體育消費(fèi)的火熱。

【資料圖】

要說(shuō)熱，在這個(gè)暑假，一場(chǎng)場(chǎng)火爆的“村系大賽”不知“點(diǎn)燃”了多少人的夏夜。

看，20支鄉(xiāng)村球隊(duì)，98場(chǎng)比賽，貴州榕江縣的“村超”跨界破圈，打出了世界級(jí)賽事的體驗(yàn)。

場(chǎng)上激烈角逐，場(chǎng)下熱情高漲。持續(xù)了半個(gè)月的貴州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村“村BA”讓這個(gè)只有1000多人的村子，吸引了全國(guó)60萬(wàn)游客“奔赴”而來(lái)。

村BA的火爆“出圈”，讓當(dāng)?shù)卣吹搅梭w育消費(fèi)的巨大市場(chǎng)。借著賽事的熱度，他們順勢(shì)推出了村BA線(xiàn)下體驗(yàn)店。

村BA線(xiàn)下體驗(yàn)店工作人員 歐正霜：籃球服、球包還有籃球以及村寶寶，這幾個(gè)產(chǎn)品都是賣(mài)得比較好的?；@球，首先是“村BA”的商標(biāo)，有貴州臺(tái)盤(pán)地標(biāo)，再有苗繡繡片的圖案在上面。

這些商品將籃球運(yùn)動(dòng)與當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化相融合，既實(shí)用又有特色，體驗(yàn)店成了籃球愛(ài)好者們來(lái)當(dāng)?shù)赜^(guān)賽之余的必到打卡地。

看來(lái)，不管喜歡什么體育運(yùn)動(dòng)，置辦一身像樣的行頭都是必備動(dòng)作。用圈兒里話(huà)說(shuō)：“技術(shù)不夠，裝備湊！”儀式感得拉滿(mǎn)。

這個(gè)姑娘在店里挑了一個(gè)多小時(shí)，已經(jīng)挑花了眼?，F(xiàn)在，大眾熱衷的運(yùn)動(dòng)不再局限于跑步、游泳等這些傳統(tǒng)項(xiàng)目，一些有著社交屬性的新興潮流運(yùn)動(dòng)，像騎行、滑板、飛盤(pán)等也格外受歡迎。自然，這些“潮運(yùn)動(dòng)”的裝備也持續(xù)熱銷(xiāo)。

迪卡儂北京常營(yíng)店運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 楊揚(yáng)：騎行運(yùn)動(dòng)的增長(zhǎng)用戶(hù)群體比較多，帶動(dòng)著自行車(chē)品類(lèi)其他服裝、裝備類(lèi)銷(xiāo)售也會(huì)有所提高。除了自行車(chē)，今年暑期槳板的咨詢(xún)也比較多，越小眾越特別的運(yùn)動(dòng)他們?cè)较矚g，又能顯示獨(dú)特個(gè)人的個(gè)性。

潮、有個(gè)性、能社交，商家敏銳地抓住這些消費(fèi)新需求，各顯神通，體育用品不斷推陳出新，品類(lèi)也越來(lái)越精細(xì)和專(zhuān)業(yè)化。

迪卡儂北京常營(yíng)店運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 楊揚(yáng)：之前自行車(chē)對(duì)于大眾來(lái)講可能只是一種交通工具，現(xiàn)在它用于運(yùn)動(dòng)了之后就會(huì)有很多不同類(lèi)型，比如說(shuō)我們的公路自行車(chē)、山地自行車(chē)、旅行自行車(chē)，折疊自行車(chē)等。在公路自行車(chē)?yán)锩嫖覀冇旨?xì)化成競(jìng)速公路自行車(chē)、長(zhǎng)途公路自行車(chē)。

如果不是騎行發(fā)燒友，這么多種類(lèi)的自行車(chē)聽(tīng)著是不是有點(diǎn)暈？你能想到這么潮的運(yùn)動(dòng)不只是年輕人的專(zhuān)屬，有越來(lái)越多的老年人也加入其中，而且置辦裝備的熱情一點(diǎn)也不輸給年輕人嗎？

兩個(gè)人四輛車(chē)，山地車(chē)、公路車(chē)，還有這些頭盔、一衣櫥的騎行服，這對(duì)60多歲老年夫婦的騎行裝備是不是很酷？

河北定州騎行愛(ài)好者 楊建茹：陸陸續(xù)續(xù)買(mǎi)的這衣服，我最喜歡就是這幾種牛奶絲的，透氣的，網(wǎng)眼的，穿起來(lái)特別舒服，還配著衣服買(mǎi)的面巾，五顏六色的面巾特別漂亮。

“裝備黨”“器材黨”“技術(shù)黨”……消費(fèi)群體各有所好，怎么能把握住暑期這個(gè)大好時(shí)機(jī)、精準(zhǔn)地投其所好？各路商家紛紛主動(dòng)出擊，生怕在競(jìng)爭(zhēng)中被落下。

看，網(wǎng)紅室外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目被搬進(jìn)了場(chǎng)館，不用再被烈日曬；不知道對(duì)哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)感興趣，那就都體驗(yàn)體驗(yàn)；如果不想運(yùn)動(dòng)，看看這些體育展覽也不錯(cuò)。

近年來(lái)，隨著全民健身的理念深入人心，運(yùn)動(dòng)在我們生活中也變得越來(lái)越重要。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過(guò)5億人，已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一。2023年上半年，全國(guó)體育場(chǎng)地總數(shù)450.9萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)約6.7%，7月以來(lái)，全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身的線(xiàn)上訂單量同比去年增長(zhǎng)120%。當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元?；盍λ纳涞捏w育消費(fèi)正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

南開(kāi)大學(xué)中國(guó)城市與區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任 周密：隨著衣食住行等消費(fèi)需求的滿(mǎn)足，體育消費(fèi)等多元化的消費(fèi)開(kāi)始不斷地凸顯。今夏體育消費(fèi)持續(xù)火熱，體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的向往，折射出公眾的健康需求。