來(lái)源| Tech星球

文| 王琳

這或許是史上最“熱鬧”的春節(jié)檔。

從業(yè)者們希望電影票提價(jià)可以創(chuàng)造票房奇跡，最起碼可以與去年持平，但觀眾并不買賬，首日就有900萬(wàn)觀眾因?yàn)槠眱r(jià)太貴而退場(chǎng)。等到春節(jié)檔即將結(jié)束時(shí)，《狙擊手》率先下調(diào)影片結(jié)算價(jià)格，隨后《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《奇跡笨小孩》相繼跟進(jìn)。

但這并沒(méi)有挽救慘淡的春節(jié)檔，最終2022年春節(jié)檔票房停留在60億，是史上首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的檔期，相比去年近80億票房大幅度下跌，僅比2019年有些許上浮。

出品方、院線第一次清楚地認(rèn)識(shí)到，漲價(jià)根本無(wú)法挽救低迷的市場(chǎng)，甚至?xí)?chuàng)造更慘淡的業(yè)績(jī)。想要在電影市場(chǎng)賺到更多錢，從業(yè)者需要拿出新的解決方案。

降價(jià)也挽救不了春節(jié)檔

胡冰冰打開(kāi)美團(tuán)，準(zhǔn)備購(gòu)買一張電影票時(shí)，著實(shí)被嚇了一跳。

一張電影票的價(jià)格居然直接沖到了70元，這在他所在的人均收入3000元的四五線北方城市幾乎不可想象。她順手打開(kāi)了微博，發(fā)現(xiàn)并不止她一人感覺(jué)票價(jià)奇高，一位博主曬出了河南信陽(yáng)多個(gè)縣級(jí)城市的電影票價(jià)，幾部春節(jié)檔影片的價(jià)格均在70元以上。

北京的票價(jià)更甚，在觀影黃金時(shí)段19：00-21：00間，一張《長(zhǎng)津湖之水門橋》的電影票價(jià)格沖到了179元。觀眾或許從未想到今天一張電影票的價(jià)格可以買一個(gè)投影儀，甚至可以在視頻網(wǎng)站上買上一年的會(huì)員。

春節(jié)檔票價(jià)逐年升高已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。平均票價(jià)從2012年的33.7元逐步攀升，2021年創(chuàng)造48.9元新高，2022年春節(jié)檔預(yù)售階段平均票價(jià)高達(dá)58.2元。

這直接“勸退”了不少觀眾。2022年春節(jié)檔首日觀影人數(shù)就減少近900萬(wàn)，整體票房比去年少了2億。從2月1日到2月5日，觀影人數(shù)持續(xù)下滑，從2562萬(wàn)一直下跌到1708萬(wàn)，而去年同期的觀影人數(shù)始終在2000萬(wàn)以上。最終，截至2月6日晚，整個(gè)春節(jié)檔觀影人次比去年少近5000萬(wàn)。

雖然有高票價(jià)支撐，但依然難掩票房的頹勢(shì)。相比去年連續(xù)突破5天單日票房破10億的戰(zhàn)績(jī)，今年初三票房已經(jīng)跌破10億。

為了挽救頹勢(shì)，降價(jià)開(kāi)始了。

2月6日，電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調(diào)所有版本結(jié)算價(jià)格至A類35元，B類30元（各降5元），這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價(jià)的影片。同時(shí)，《長(zhǎng)津湖之水門橋》也在2月8日宣布將于2月11日零點(diǎn)起下調(diào)票房結(jié)算價(jià)格。隨后，《奇跡笨小孩》也宣布降價(jià)。

Tech星球查詢發(fā)現(xiàn)，降價(jià)的幅度參差不齊。比如在一些四五線城市，《長(zhǎng)津湖之水門橋》的票價(jià)降幅高達(dá)50%，而在一線城市降幅卻只有10%左右。即便降價(jià)，整體春節(jié)檔的票價(jià)依舊高于平常。

國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，2月7日-13日，全國(guó)票房收入23.59億元，環(huán)比回落60.9%，同比去年下降22.65%；觀影人次為5283.5萬(wàn)人次，也較2021年同期減少23.2%。

史上首次負(fù)增長(zhǎng)春節(jié)檔背后

幾乎所有的電影公司，包括影院都把春節(jié)檔視為一個(gè)最重要的檔期。在長(zhǎng)達(dá)7天的假期里，辛苦工作一年的人們喜歡希望用一張電影票、一份大餐來(lái)犒勞自己。春節(jié)看電影已經(jīng)成為牢不可破的新民俗。

剛剛過(guò)去的2021年對(duì)于電影公司來(lái)說(shuō)并不順暢。雖然，《長(zhǎng)津湖》以近57億的票房登頂中國(guó)影史，但這只是少數(shù)的幸運(yùn)兒。

更慘淡的現(xiàn)實(shí)是，去年第三季度，虧損幾乎成為了電影公司的“主旋律”。在《財(cái)經(jīng)》雜志測(cè)算的2021年十大收縮行業(yè)中，影視行業(yè)以42%的收縮幅度排名第三。

一位導(dǎo)演在知乎分享自己的觀點(diǎn)：從去年的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電影票房與2019年基本持平，但因?yàn)檫M(jìn)口片數(shù)量大幅萎縮，票房急劇下滑，導(dǎo)致整體票房比2019年少了近200億。檔期方面，2021年除了春節(jié)檔，其他檔期的票房幾乎都不如之前，而且平時(shí)的非重要檔期票房更是因?yàn)闊o(wú)片支持，數(shù)據(jù)非常難看。

萬(wàn)達(dá)電影最新發(fā)布的公告顯示，海外疫情影響下進(jìn)口影片供給不足，2021年進(jìn)口影片數(shù)量較2019年減少近一半，票房減少約150億。

在這樣的情況下，春節(jié)檔被視為了救命稻草?！按笏撂岣咂眱r(jià)，試圖在這個(gè)所有人都會(huì)去看電影的檔期收割一把?！鄙鲜鰧?dǎo)演補(bǔ)充道。

高票價(jià)是其中因素之一。另外一個(gè)不容忽視的因素是，春節(jié)是一個(gè)喜慶的節(jié)日，為了迎合節(jié)日氛圍，過(guò)去春節(jié)檔也多以喜劇為主，比如徐崢的成名之作《人在囧途之泰囧》就是靠著搞笑的劇情成為了當(dāng)年的春節(jié)檔冠軍。

然而，今年真正的喜劇電影只有一部《這個(gè)殺手不太冷靜》，位于票房榜首的《長(zhǎng)津湖之水門橋》是實(shí)打?qū)嵉膽?zhàn)爭(zhēng)片。

多重因素疊加之下，史上首次負(fù)增長(zhǎng)的春節(jié)檔誕生了。

誰(shuí)能賺錢

據(jù)貓眼專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至2月14日14時(shí)7分，影片《長(zhǎng)津湖之水門橋》票房突破34億元，雖然沒(méi)有達(dá)到60億的預(yù)測(cè)目標(biāo)，但也穩(wěn)坐2022年春節(jié)檔頭把交椅。

對(duì)于一部投資高達(dá)5億元的電影來(lái)說(shuō)，《長(zhǎng)津湖之水門橋》顯然可以賺到錢的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，只要票房超過(guò)16億，《長(zhǎng)津湖之水門橋》便可以回本。

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《長(zhǎng)津湖之水門橋》的累積票房中，有52.27%屬于影院，大概為16.11億元，七家片方（即出品方）為39.10%，計(jì)11.09億元。

出品方能不能賺到錢還是未知數(shù)，畢竟每部影片各家出品方的投資比例都不盡相同，這是投資時(shí)雙方協(xié)議的結(jié)果。

一位有近10年工作經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士告訴Tech星球，去掉拍攝成本，給導(dǎo)演、主演的分成，付給發(fā)行方的費(fèi)用，繳納的稅收，出品方很難賺到錢。

但出品方畢竟屬于產(chǎn)業(yè)鏈上游，也有撬動(dòng)更大資本的力量，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，最低端的是院線。

過(guò)去10年，中國(guó)電影屏幕的塊數(shù)增長(zhǎng)速度驚人。2017年，中國(guó)銀幕數(shù)已經(jīng)超過(guò)4.5萬(wàn)塊，正式超過(guò)北美市場(chǎng)，成為全世界銀幕數(shù)最多的市場(chǎng)。而這些屏幕大部分都是影院方自己投資的。

“場(chǎng)地租金，人員工資，運(yùn)營(yíng)成本，包括院線設(shè)備購(gòu)買，維護(hù)，都是院線自己承擔(dān)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴Tech星球。這背后是高昂的成本——一個(gè)IMAX影廳的投入最低也要1000萬(wàn)。

“大院線還好，因?yàn)楸澈笥写笮偷脑壕€公司撐腰，他們能拿到大片的密鑰（播放權(quán)），如果是三四線城市的個(gè)體小影院，因?yàn)樗幍氖袌?chǎng)小，想拿到大片的密鑰難上加難，為了拿密鑰，不得不跟發(fā)行方簽對(duì)賭協(xié)議，風(fēng)險(xiǎn)太大了，但是如果沒(méi)有大片，誰(shuí)會(huì)跑去個(gè)體院線？”上述業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道，“不上座，就徹底沒(méi)有收入了”。

某種程度上為了保證院線的收入，電影行業(yè)有一個(gè)規(guī)定，即每個(gè)影片有一個(gè)結(jié)算底價(jià)，院線可以在此基礎(chǔ)上浮動(dòng)20%-30%，上浮的部分就是院線的利潤(rùn)。

今年的情況是，底價(jià)提高。而在片源有限，整體虧損的情況下，作為產(chǎn)業(yè)鏈的最下游，院線希望提高價(jià)格，在春節(jié)檔回血。

一個(gè)頗有意味的事實(shí)是，2月8日，萬(wàn)達(dá)電影在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，2022年春節(jié)檔全國(guó)總票房54.9億元(不含服務(wù)費(fèi)，下同)，位居影史同檔期第二，市場(chǎng)份額(含特許經(jīng)營(yíng)加盟)為14.6%，較2021年增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)，提升明顯。春節(jié)檔全國(guó)票房前100名影城中萬(wàn)達(dá)影城占據(jù)64席，數(shù)量較往年亦有明顯增加。

國(guó)盛證券認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)份額持續(xù)提升主要得益于其采取的低價(jià)吸引人次策略。2022春節(jié)檔萬(wàn)達(dá)影投票價(jià)為56元，低于全國(guó)平均價(jià)格。

事實(shí)上，更低的價(jià)格帶來(lái)了更高的上座率，提高人次遠(yuǎn)比提高價(jià)格來(lái)得實(shí)在。

而觀眾對(duì)于好內(nèi)容依然抱有極大的熱情，比如在去年票房冷門期上映的《揚(yáng)名立萬(wàn)》憑借過(guò)硬的內(nèi)容，超出平臺(tái)給出的預(yù)測(cè)票房近8倍。但是當(dāng)內(nèi)容不足以支撐其價(jià)格時(shí)，大部分觀眾選擇了放棄。

（備注：文中胡冰冰為化名。）