武大靖、任子威、谷愛凌……北京冬奧會(huì)上，中國冰雪健兒正在為更高更強(qiáng)的目標(biāo)奮力拼搏。

賽場外，越來越多人開始熱衷滑雪，朋友圈里時(shí)常可見有人曬出滑雪美照。國內(nèi)儼然掀起了一股滑雪熱。

先見者明，先行者力。一批房企提早布局了滑雪場，看看他們生意興隆否？。

冰雪運(yùn)動(dòng)究竟有多熱？

北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃了全民冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，今冬攜程社區(qū)上以滑雪為話題的筆記數(shù)量，相比去年同期增長75%，“滑雪初體驗(yàn)”“滑雪好去處”“人生第一次滑雪”等話題訪問量熱度最高。

同時(shí)，攜程社區(qū)、小紅書等攻略游記搜索平臺的高質(zhì)量滑雪內(nèi)容也促進(jìn)了滑雪運(yùn)動(dòng)的破圈，吸引了一眾“雪圈妹子”前往打卡。

攜程平臺預(yù)定滑雪門票的用戶中，春節(jié)報(bào)名滑雪的女性用戶的數(shù)量同比增長38%。今年春節(jié)期間室內(nèi)滑雪場同樣火爆，春節(jié)期間通過攜程預(yù)訂室內(nèi)滑雪場的訂單每日俱增，每十個(gè)滑雪用戶，就有兩個(gè)會(huì)去室內(nèi)滑雪場。

“春節(jié)期間，我們實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2833萬元，較上年春節(jié)期間增長126%?！比f科松花湖度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，度假區(qū)大年初四單日接待游客9100人次，創(chuàng)本雪季單日接待量最高。在運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴的家鄉(xiāng)吉林省吉林市，當(dāng)?shù)匾劳腥f科松花湖滑雪場和北大湖滑雪場，以及獨(dú)特的霧凇資源，成為冰雪旅游的重要目的地。

來自吉林省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國家級滑雪旅游度假地萬科松花湖度假區(qū)滑雪場、長白山萬達(dá)國際度假區(qū)滑雪場接待游客人次同比增長分別達(dá)到了72%、351%。

一位接近萬科冰雪業(yè)務(wù)的人士表示：“雪季期間度假區(qū)酒店，平日、周末的客房預(yù)訂已經(jīng)接近滿房，節(jié)假日更是一房難求，加上雪季特色活動(dòng)，如本雪季電音節(jié)、天貓冰雪節(jié)等主題活動(dòng)期間，不僅度假區(qū)內(nèi)的酒店、業(yè)主房間全滿，還帶動(dòng)了吉林市區(qū)的城市酒店入住率都超過90%，火爆程度可見一斑?！?/p>

我國冰雪產(chǎn)業(yè)正走上快車道

2015年7月31日，國際奧委會(huì)第128次全會(huì)在馬來西亞吉隆坡投票決定，將2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)交給北京。之后，國家針對冬奧會(huì)的舉辦頒布了一系列利好政策和措施，奧運(yùn)周期成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力助推器。

據(jù)體育總局此前發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》研究報(bào)告，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到10000億元，屆時(shí)直接參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)或?qū)⒊^5000萬，并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。

天風(fēng)證券研報(bào)顯示，受益于2022年北京冬奧會(huì)的影響，中國冰雪旅游發(fā)展進(jìn)入快車道。預(yù)計(jì)到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元。我國2020/2021年雪季財(cái)年的滑雪人次為2076萬次，而滑雪者人數(shù)僅有1086萬人，以2021年我國14.12億的人口總量來算，滑雪滲透率約為0.77%，遠(yuǎn)低于滑雪發(fā)達(dá)國家如瑞士（35%）和奧地利（34%）。因此，眾多資本瞄準(zhǔn)這一賽道搶先布局，其中包括地產(chǎn)開發(fā)商。

融創(chuàng)發(fā)力“冰雪+”

2017年，借道收購萬達(dá)文旅城，融創(chuàng)開始涉足冰雪業(yè)務(wù)。近年來，融創(chuàng)文旅冰雪業(yè)務(wù)范圍和產(chǎn)業(yè)布局不斷完善，已開業(yè)運(yùn)營9家雪場（包括3家室外雪場），計(jì)劃整體戰(zhàn)略布局多家室內(nèi)外雪場，覆蓋全國冰雪客源地。截至2022年1月，融創(chuàng)文旅在運(yùn)營的室內(nèi)滑雪場總面積已達(dá)42.2萬平方米，運(yùn)營雪場項(xiàng)目年客流超300萬人次。

從北方的哈爾濱到南方的廣州、無錫、昆明、成都、重慶等城市，融創(chuàng)文旅通過全國布局室內(nèi)雪場，打造四季運(yùn)營的高頻滑雪場景，致力于讓融創(chuàng)冰雪成為大眾上雪的第一入口，也讓全國滑雪愛好者真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地有雪可滑。

融創(chuàng)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，融創(chuàng)文旅冰雪板塊涉及體育、教育、賽事、旅游、演藝文娛等領(lǐng)域，正在推出與不斷增長的消費(fèi)者需求相匹配的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。而定位于“中國家庭歡樂供應(yīng)商”的融創(chuàng)文旅布局全國核心城市，除冰雪之外，旗下還擁有樂園、酒店民宿、海世界、水世界等多元主題業(yè)態(tài)，各業(yè)態(tài)與冰雪之間相互賦能融合，構(gòu)成“一站式綜合旅游消費(fèi)目的地”。

面對新消費(fèi)趨勢，高品質(zhì)供給格外重要。依托全國落子的室內(nèi)外冰雪項(xiàng)目，融創(chuàng)文旅創(chuàng)造多彩的“冰雪+”消費(fèi)場景。譬如，為滿足大眾的冰雪文娛需求，成都融創(chuàng)文旅城打造駐場冰上特技舞劇——《愛麗絲夢游仙境》，融合花樣滑冰、雜技、魔術(shù)、空中藝術(shù)等眾多元素，自2020年面世以來已累計(jì)演出158場。

“今年春節(jié)期間，全國融創(chuàng)雪場客流整體同比增長約30%，其中廣州、成都融創(chuàng)雪世界等南方雪場高峰期單日客流達(dá)6500人次。”融創(chuàng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

此外，自2021年以來，融創(chuàng)文旅冰雪板塊正不斷進(jìn)行輕資產(chǎn)運(yùn)營管理輸出，整合優(yōu)勢資源，打通室內(nèi)與室外、南方與北方雪場壁壘， 先后與吉林北大湖滑雪度假區(qū)、河北金山嶺滑雪場、吉林長白山和平雪場及南山雪場等室外雪場項(xiàng)目達(dá)成相關(guān)合作。

萬科提出1%行動(dòng)計(jì)劃

近日，首批國家級滑雪旅游度假地名單公布，吉林萬科松花湖度假區(qū)位列其中。萬科松花湖度假區(qū)距吉林市主城區(qū)15公里，是距離城市最近的大型滑雪場之一，也是國內(nèi)少有的大型目的地滑雪度假區(qū)。

2017年，萬科冰雪事業(yè)部宣布成立，將萬科松花湖度假區(qū)、萬科石京龍滑雪場等雪場納入其中。2020年底，萬科撤銷冰雪事業(yè)部，將旗下業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)并入酒店及度假事業(yè)部，由原冰雪事業(yè)部負(fù)責(zé)人丁長峰繼續(xù)負(fù)責(zé)。

不過，萬科并未放棄在冰雪領(lǐng)域的布局，2021年9月，萬科與國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心、昆侖鴻星冰球俱樂部簽約，成為了中國國家冰球隊(duì)的官方合作伙伴。本屆北京冬奧會(huì)，萬科參股的公司負(fù)責(zé)建設(shè)了延慶冬奧村和山地新聞中心。延慶冬奧會(huì)賽區(qū)投入運(yùn)營后，加上包頭室內(nèi)滑雪場、崇禮瀚海梁滑雪度假區(qū)漸次開放，到2023年，萬科將擁有3家目的地大型滑雪度假區(qū)、4家城市近郊滑雪場、1家室內(nèi)滑雪場。

根據(jù)資料顯示，自萬科開始滑雪業(yè)務(wù)以來，公司堅(jiān)持提供滑雪愛好者在滑雪場旅程最好的體驗(yàn)舒適感從而提升滑雪者留存率和轉(zhuǎn)化率，推動(dòng)滑雪行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展?！拔覀兠磕甓紩?huì)根據(jù)客戶的旅程動(dòng)線，尤其是MOT（峰終時(shí)刻）的體驗(yàn)感進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)提升，本雪季我們提出1%行動(dòng)計(jì)劃，希望在每一個(gè)客戶與滑雪場的觸點(diǎn)服務(wù)都能提升1%，從而實(shí)現(xiàn)客戶滿意度的提升，喜歡并愛上滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！币晃唤咏f科冰雪業(yè)務(wù)的人士說。

世茂將持續(xù)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)

長春蓮花山世茂滑雪場由世茂集團(tuán)出資建設(shè)，是集大眾旅游滑雪、競技比賽為一體的中等規(guī)模體驗(yàn)式滑雪場。該滑雪場共建有13條滑雪道，其中4條初級道，2條中級道，7條高級道，雪道面積20公頃，雪道全長13340米。

滑雪場還投入資金4969萬元，新引進(jìn)目前世界最先進(jìn)的脫掛式抱索器索道，該索道運(yùn)行速度每秒5米，每小時(shí)可運(yùn)送游客1500人次。世茂還通過新購滑雪裝備、對滑雪場進(jìn)行整體升級改造，將其打造成為長春市青少年戶外冰雪活動(dòng)基地和國家冰雪旅游人才培訓(xùn)基地。

據(jù)悉，長春蓮花山世茂滑雪場曾是2007年亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)主要賽場之一。其按國際標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的“自由式空中技巧”和“單板U型槽”滑雪場地，還可承辦世界級滑雪空中技巧比賽。

除了上述滑雪場外，2020年世茂集團(tuán)還捐資2000萬元參與“華僑冬奧冰雪博物館”援建。世茂表示，公司未來還將通過旗下多元化產(chǎn)業(yè)持續(xù)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，助力冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。