一說(shuō)到奢侈品牌，許多人都會(huì)想到GUCCI、香奈兒、Prada、LV、愛(ài)馬仕等外國(guó)品牌。之所以成為奢侈品，是因?yàn)檫@些品牌的品牌價(jià)值被資本和多數(shù)人所認(rèn)可，有人愿意為其買(mǎi)單，也有世界各地的消費(fèi)者愿意追捧。

在中國(guó)，也有這么一個(gè)奢侈品集團(tuán)，雖然很多人對(duì)它不太熟悉，但是論昂貴，可一點(diǎn)不輸國(guó)際大牌，這個(gè)集團(tuán)就是山東的如意集團(tuán)，也是國(guó)內(nèi)最大的奢侈品龍頭。

如意集團(tuán)有一種技術(shù)，可以把1g的羊毛拉成500米的布料，這種又輕又軟的布料就叫“如意紡”，1米如意紡的定價(jià)是6.8萬(wàn)。這是全球最貴的面料之一，還有人說(shuō)一匹如意紡就能買(mǎi)一輛勞斯萊斯了。

即使如意紡價(jià)格堪比黃金，也不愁沒(méi)銷(xiāo)路。愛(ài)馬仕、GUCCI、香奈兒、LV等奢侈品牌，都是如意紡的買(mǎi)主，賣(mài)到供不應(yīng)求，如意集團(tuán)也因此被人稱(chēng)為“中國(guó)LV”。

如意集團(tuán)的前身是濟(jì)寧毛紡織廠，后又改名為如意毛紡。1997年我國(guó)的毛紡織品出現(xiàn)了大規(guī)模的過(guò)剩，產(chǎn)品連年積壓賣(mài)不出去，虧損十分嚴(yán)重，許多毛紡織廠都倒閉停產(chǎn)了。如意毛紡也深陷倒閉危機(jī)，負(fù)債率達(dá)到了90%，連工資都沒(méi)錢(qián)發(fā)。

千鈞一發(fā)之際，邱亞夫接過(guò)了這個(gè)爛攤子。邱亞夫認(rèn)為國(guó)內(nèi)的紡織產(chǎn)業(yè)和歐洲的紡織產(chǎn)業(yè)還有很大的差距，便與高管一起去歐洲拜訪了49家紡織工廠，學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。之后邱亞夫又花費(fèi)了2億從國(guó)外購(gòu)置更加先進(jìn)的紡織設(shè)備，如意集團(tuán)很快便扭虧為盈。

但邱亞夫想要的并不只是在國(guó)內(nèi)盈利，他還想要帶著如意集團(tuán)走出國(guó)門(mén)，打開(kāi)海外市場(chǎng)。想打開(kāi)海外的銷(xiāo)路，必須得有一個(gè)“制勝法寶”。

在當(dāng)時(shí)，國(guó)外1g重的羊毛最多可以拉到200米，如意紡的技術(shù)人員經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不斷的研發(fā)，最后成功實(shí)現(xiàn)了1g羊毛拉到500米的技術(shù)高度，直接“秒殺”了國(guó)外的技術(shù)。之后如意集團(tuán)又成功把1g小羊駝絨拉熬了400米，再次打破了記錄。

邱亞夫給如意紡定價(jià)為6.8萬(wàn)元，算得上是天價(jià)了。但即便如此，也有眾多國(guó)際大牌為它買(mǎi)單，對(duì)它青睞有加。

一匹布賣(mài)給奢侈品集團(tuán)，一米只能賣(mài)幾萬(wàn)塊，但是奢侈品集團(tuán)拿去做成成衣，就能賣(mài)到幾十萬(wàn)，既然如此為什么自己不做奢侈品牌？

抱著這樣的想法，2010年，如意集團(tuán)花費(fèi)40億成了日本Renown的大股東，此后開(kāi)啟了瘋狂擴(kuò)張之路。什么德國(guó)的Barutti、法國(guó)的SMCP、英國(guó)的雅格獅丹、瑞士的Bally，通通收入囊中。截至2019年，如意集團(tuán)收購(gòu)了高達(dá)40個(gè)品牌，光收購(gòu)費(fèi)就花了315億元。

如果收購(gòu)后能夠把品牌做好倒也沒(méi)事，偏偏如意集團(tuán)并沒(méi)有把這些品牌做好。如意集團(tuán)所收購(gòu)的英國(guó)G&H品牌在英國(guó)一直都是貴族風(fēng)，到了中國(guó)后直接進(jìn)入了大賣(mài)場(chǎng)，被如意集團(tuán)放到百貨店賣(mài)，英倫貴族淪為“平民”。2021年，G&H股票停牌，直接進(jìn)入破產(chǎn)重整。

還有很多被收購(gòu)的奢侈品品牌，都被如意集團(tuán)放到了超市里的奧特萊斯店，賣(mài)斷碼、過(guò)季商品。這種銷(xiāo)售方式，對(duì)品牌的傷害太大，其殺傷力就跟收購(gòu)了蘭蔻后放到名創(chuàng)優(yōu)品去賣(mài)一樣大。

一塌糊涂的經(jīng)營(yíng)管理，讓這些高價(jià)收購(gòu)的品牌盈利能力大不如前。而這些品牌又是如意集團(tuán)借錢(qián)買(mǎi)來(lái)的。為了拿下這些品牌，如意集團(tuán)借了很多短期融資資金，還款期只有1年，還債壓力十分大。

2021年底，如意集團(tuán)的賬面資金還不到1600萬(wàn)，其經(jīng)營(yíng)陷入了前所未有的困局。如意集團(tuán)的股價(jià)也一路下跌，截至1月25日收盤(pán)，如意集團(tuán)的總市值只剩15億了，但累計(jì)負(fù)債卻高達(dá)400億。

前不久，如意集團(tuán)當(dāng)初斥資92億收購(gòu)的法國(guó)SMCP，直接解散了邱亞夫等人成立的外資董事會(huì)，解除了邱亞夫在內(nèi)的5名來(lái)自如意集團(tuán)的董事會(huì)成員的所有職務(wù)，算是一種變相驅(qū)逐。

當(dāng)年邱亞夫在如意集團(tuán)陷入危機(jī)的時(shí)候挺身而出，不僅救如意集團(tuán)于水火，還帶領(lǐng)如意集團(tuán)走出國(guó)門(mén)，成了“中國(guó)LV”。如今如意集團(tuán)再次深陷危機(jī)，會(huì)有人再次帶領(lǐng)它走出困境嗎？