《投資者網(wǎng)》黃韻欣

春節(jié)來臨，人們總得忙忙碌碌又熱氣騰騰地操辦一番年貨。

梁實(shí)秋先生在《北平年景》一文寫道:“年貨也是要及早備辦的，這包括廚房里用的干貨，拜神祭祖用的蘋果干果等等，屋里供養(yǎng)的牡丹水仙，孩子們吃的粗細(xì)雜拌兒?！?/p>

從布置氛圍的春聯(lián)福字、植株花卉，到給來年準(zhǔn)備的新衣新襪，還有數(shù)不清的各式樣零食。這些年貨的采買，都在春節(jié)前后刺激了我國(guó)零售行業(yè)的消費(fèi)。

商務(wù)部官網(wǎng)消息，2021年除夕至正月初六，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元，比2020年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7％，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9％。

今年春節(jié)期間，這一數(shù)據(jù)是否還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)？零售行業(yè)會(huì)受到哪些利好影響呢？

“氛圍感“引發(fā)節(jié)日性消費(fèi)

無論是受疫情影響就地過年，還是啟程返鄉(xiāng)闔家團(tuán)圓，都少不了布置跨年的“氛圍感”。家家戶戶貼上對(duì)聯(lián)窗花，備好各色年貨，年味滿滿。

生活在小縣城的中學(xué)生小李對(duì)《投資者網(wǎng)》表示：“從小到大，爺爺奶奶都會(huì)領(lǐng)我到年貨小攤上購(gòu)買幾副寓意好的對(duì)聯(lián)，在大年三十貼上春聯(lián)窗花，是每年除舊迎新的儀式感?！?/p>

而今年2月份，在湖南省外工作的張先生則趁著周末的時(shí)間驅(qū)車趕往瀏陽，實(shí)地選購(gòu)過年所需的煙花。瀏陽市是世界著名的花炮之鄉(xiāng)，瀏陽市鞭炮煙花產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心消息顯示，2021年春節(jié)期間，瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)個(gè)人消費(fèi)和焰火燃放市場(chǎng)均取得了良好成績(jī)。據(jù)瀏陽市花炮總會(huì)玩具煙花分會(huì)統(tǒng)計(jì)，瀏陽境內(nèi)30個(gè)“加特林”煙花生產(chǎn)企業(yè)，2021年春節(jié)期間共售出了160萬箱“加特林”煙花產(chǎn)品，創(chuàng)造了4億的貨值。

受春節(jié)影響，同屬于節(jié)日性零售商品的還有鮮花。時(shí)值今年新春到來之際，國(guó)內(nèi)鮮花市場(chǎng)也動(dòng)作頻頻。公開信息顯示，石家莊市2022年迎春花市開幕活動(dòng)于2022年1月18日舉行，2022三亞新春花市則于1月23日開市。此外，春節(jié)將至，一些地區(qū)的鮮花產(chǎn)業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)了電商渠道。據(jù)媒體消息，近日廣州天河花市辦與阿里巴巴“餓了么“平臺(tái)積極聯(lián)系，努力搭建線上交易平臺(tái)；而京東鮮花則聯(lián)手玉溪鮮花產(chǎn)業(yè)帶，將玉溪鮮花引進(jìn)年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)。

春節(jié)商超銷售預(yù)測(cè)好于去年

過年就是過個(gè)年味。這個(gè)年味，也包括一家人拉著小推車到超市選些瓜子花生、酥糖糕點(diǎn)、果凍薯片，以及肉禽蛋奶、酒水飲料等各種各樣的年貨，而這些消費(fèi)行為也在不知不覺中導(dǎo)致商超零售額迅速增長(zhǎng)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：從2021年春節(jié)中國(guó)異鄉(xiāng)過年的消費(fèi)者年貨置辦購(gòu)物渠道數(shù)據(jù)來看，71.43%的異鄉(xiāng)過年消費(fèi)者通過大型綜合超市置辦年貨；2021年春節(jié)中國(guó)返鄉(xiāng)過年的消費(fèi)者年貨置辦購(gòu)買渠道數(shù)據(jù)顯示，71.71%返鄉(xiāng)過年消費(fèi)者在大型綜合超市置辦年貨。由此來看，不管回不回鄉(xiāng)，仍有許多消費(fèi)者習(xí)慣于在超市選購(gòu)年貨。今年退休的張阿姨對(duì)《投資者網(wǎng)》表示：“他們年輕人比較喜歡在網(wǎng)上買東西，但我覺得一家人一起逛超市才是過年?！?/p>

東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日，在A股商業(yè)百貨行業(yè)中總市值、凈利潤(rùn)排名較靠前的公司有美凱龍（601828.SH）、蘇寧易購(gòu)（002024.SZ）、永輝超市（601933.SH）、居然之家（000785.SZ）、王府井（600859.SH）、小商品城（600415.SH）、南京新百（600682.SH）和重慶百貨（600729.SH）等。其中永輝超市的基本面向好，受疫情不利影響較弱，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)。永輝超市2020年度報(bào)告中提及，公司營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于新開Bravo門店（永輝集團(tuán)旗下精品超市品牌）的銷售增長(zhǎng)及線上銷售增長(zhǎng)。

中國(guó)銀河證券在2021年12月的報(bào)告中表示：“從市場(chǎng)層面上來看，消費(fèi)品零售行業(yè)內(nèi)上市公司（2021年）前三季度營(yíng)收較去年有所提升，正逐漸脫離疫情影響，處于復(fù)蘇恢復(fù)狀態(tài)。雙十一、圣誕節(jié)、年底店慶、一月元旦與春節(jié)等主題活動(dòng)拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，渠道商與品牌商均在此時(shí)間段內(nèi)積極把握旺季機(jī)遇。在上述背景下，符合節(jié)假日慶祝宴請(qǐng)、禮贈(zèng)需求的消費(fèi)品（例如酒水飲料、黃金珠寶、化妝品），以及對(duì)應(yīng)的渠道商（例如電商、購(gòu)百）等都迎來銷售額規(guī)模的擴(kuò)張；此外，年底多地開始出現(xiàn)小范圍的德爾塔變異病毒疫情反復(fù)，仍需保持對(duì)于基本民生行業(yè)（例如個(gè)護(hù)等日用品、超市渠道）投資機(jī)會(huì)的關(guān)注?！?/p>

2022年春節(jié)假期有望成為商業(yè)百貨企業(yè)“補(bǔ)血”的良機(jī)。近日中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）采購(gòu)委對(duì)全國(guó)61家商超企業(yè)開展了2022年春節(jié)銷售數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)調(diào)查。調(diào)查顯示，今年春節(jié)大部分企業(yè)的生活用品銷售預(yù)計(jì)好于去年。具體到細(xì)分行業(yè)來看，CCFA調(diào)查顯示，大部分商超企業(yè)預(yù)測(cè)，今年春節(jié)，米面、糧油、調(diào)味、蔬菜、肉類品類的銷售同比將好于去年。受春節(jié)節(jié)日需求影響，酒類、水產(chǎn)、乳制品、休閑食品、方便食品、熟食品類銷售同比預(yù)測(cè)情況來看，大部分企業(yè)預(yù)測(cè)銷售上漲，團(tuán)購(gòu)勢(shì)頭良好。

直播間成年貨采購(gòu)“新陣地”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們采買年貨的途徑不止商場(chǎng)超市，電商渠道也發(fā)揮著它們獨(dú)特的作用。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：在2021年春節(jié)中國(guó)異鄉(xiāng)過年和返鄉(xiāng)過年的消費(fèi)者中，通過線上電商平臺(tái)置辦購(gòu)買年貨的消費(fèi)者占比分別是42.86%和45.74%。

天貓、京東及拼多多等電商平臺(tái)紛紛推出年貨熱賣榜單，用優(yōu)惠的折扣刺激著消費(fèi)。天貓app呈列“春節(jié)不打烊“的購(gòu)買區(qū)域，顯示新年照常發(fā)貨；京東app推出”年貨節(jié)精選會(huì)場(chǎng)“、”年貨排行榜“以及”年貨節(jié)發(fā)現(xiàn)好貨“等。《投資者網(wǎng)》還注意到，天貓和京東都齊齊上線“年貨直播”，通過直播間帶貨的方式進(jìn)行零售商品促銷。

直播間帶年貨儼然成為如今年貨零售新方式。1月20日，抖音電商發(fā)布《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：自1月1日至1月16日年貨節(jié)期間，直播間累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)3171萬小時(shí)，#抖音好物年貨節(jié)#話題播放445億次；“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場(chǎng)走進(jìn)23個(gè)省（市），帶動(dòng)當(dāng)?shù)睾梦镤N售301.9萬單。

報(bào)告中提及各細(xì)分行業(yè)銷量增長(zhǎng)情況：時(shí)令生鮮商品銷量同比增長(zhǎng)420%，國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)258%，傳統(tǒng)手工藝商品銷量同比增長(zhǎng)62%，圖書銷量同比增長(zhǎng)166%；北京冬奧會(huì)七大項(xiàng)目相關(guān)商品銷量同比增長(zhǎng)639%，年俗相關(guān)商品銷量同比增長(zhǎng)616%。在抖音電商平臺(tái)上呈倍數(shù)的銷量增長(zhǎng)，也說明了直播帶年貨的火爆狀態(tài)。

春節(jié)期間在直播間購(gòu)物為何能受到消費(fèi)者的歡迎呢？曾經(jīng)在直播間消費(fèi)過的張女士對(duì)《投資者網(wǎng)》表示：“有時(shí)候是沖動(dòng)消費(fèi)，一聽到主播說只有最后幾批貨了，就著急下單。”不少消費(fèi)者和張女士一樣認(rèn)為，主播具有煽動(dòng)性的語言是促使他們?cè)谥辈ラg購(gòu)貨的一大因素。除感性消費(fèi)層面外，從理性層面而言，頭部主播在市場(chǎng)上具有議價(jià)能力，品牌商讓利之下，消費(fèi)者能在直播間用較優(yōu)惠的價(jià)格拿到正品。

隨著年輕一代“當(dāng)家作主”開始操辦年貨，在直播間購(gòu)貨的方式也愈來愈被人們了解和接受。從這一角度看，今年春節(jié)直播間銷售額或較為可觀。

節(jié)日來臨，準(zhǔn)備年貨、購(gòu)買拜年禮品等活動(dòng)還在如火如荼進(jìn)行當(dāng)中，零售市場(chǎng)也有望在春節(jié)期間維持火熱狀態(tài)。（思維財(cái)經(jīng)出品）