2021年，全球搜索量最大的前十部電視劇中，有六部出品自奈飛；全球搜索量最大的前十部電影中，也有兩部出品自奈飛。

南方財經(jīng)全媒體記者江月 報道流媒體巨頭奈飛（Netflix）在1月20日美股盤后，公布了去年四季度及全年業(yè)績。在《魷魚游戲》等爆款影片的加持下，該公司全年收入達到300億美元、按年增長19%，運營利潤達到62億美元、按年增長35%，凈利潤為51.2億美元、按年暴漲85.3%。

不過，奈飛在財報中預計2022年第一季度付費用戶數(shù)將僅僅增加250萬，遠遠低于分析師預期增加626萬，更遠遠低于2021年第四季度的828萬。

進入2022年以來，納斯達克指數(shù)及美國科技股一路下跌，截至1月20日的短短大半個月內(nèi)，奈飛已經(jīng)累跌15.6%。四季度財報后，奈飛盤后更是一度再跌19.92%。該股去年11月曾見每股701美元，而1月20日收盤價為每股508.25美元。

爆款影視促進奈飛四季度訂閱狂增

盡管全球流媒體行業(yè)競爭白熱化，但在多款爆款影視的加持下，奈飛去年穩(wěn)穩(wěn)地留住了付費用戶，而且在第四季度暴增了828萬訂閱用戶。截至去年末，奈飛在全球有2.22億付費用戶。由此可見，流媒體行業(yè)的核心仍然是內(nèi)容創(chuàng)作。

去年，奈飛發(fā)布的多款影片成為爆款。其中，奈飛聯(lián)席首席執(zhí)行官Ted Sarandos就公開稱，三季度末發(fā)布的《魷魚游戲》成為奈飛迄今為止最受歡迎的非英語系列劇。上映的頭四周，《魷魚游戲》在全球獲得的觀看時長累計達到16.5億小時。

有數(shù)據(jù)稱，《魷魚游戲》的制作成本為2140萬美元（約合1.37億元人民幣），但奈飛內(nèi)部文檔顯示其實際的影響力價值已經(jīng)高達9億美元（約合57.57億元），相當于成本的40多倍。這個成績極大地刺激了奈飛對非英語市場的信心。

進入第四季度后，奈飛再接再厲，《不要抬頭（Don"t Look Up ）》等A級電影和《艾米麗在巴黎（Emily in Paris ）》第二季、《紅色通緝令（Red Notice）》等上線。這又為奈飛狂吸用戶加了一把力。

奈飛稱，2021年，全球搜索量最大的前十部電視劇中，有六部出品自奈飛；全球搜索量最大的前十部電影中，也有兩部出品自奈飛。

流媒體競爭激烈令股價承壓

奈飛還提供了過去十年的股價上升趨勢，從中可以看到，過去三年里奈飛不再能夠提供明顯超出大市的升幅。這可能和流媒體行業(yè)競爭加劇有關。與此同時，奈飛的第一季度用戶增長指引遠遠低于市場預期，這導致優(yōu)秀的業(yè)績發(fā)布后，反而迎來一波收市后的砸盤，一度暴跌20%。

奈飛稱，第一季度預期新增付費用戶250萬，但去年第一季度增加了400萬。如此疲弱的預期主要有以下幾點原因，一是部分影片可能要到三月才推出，二是持續(xù)的新冠疫情影響、宏觀經(jīng)濟的艱難形勢或令部分市場增長緩慢。

不過，宏觀而言，流媒體市場競爭十分激烈，這也是奈飛不得不面對的經(jīng)營壓力。流媒體市場云集了不少實力強勁的公司，谷歌、亞馬遜、迪士尼等各占一隅。

在過去10年，奈飛股價累計上升5985%，這遠遠超過了大市，同期納斯達克指數(shù)累漲576%。在過去5年，奈飛股價累計上升387%，同期納斯達克指數(shù)累漲206%，距離縮短。在過去1年，奈飛僅漲11%，但納斯達克指數(shù)累漲22%，奈飛跑輸于大市。

奈飛對此稱，仍將致力于長期的業(yè)務經(jīng)營，并相信給用戶帶來的快樂會轉(zhuǎn)化為給股東帶來的價值創(chuàng)造。然而，也有很多公司致力于內(nèi)容建設。

去年年中，咨詢公司尼爾森發(fā)布數(shù)據(jù)稱，美國公司占據(jù)全球流媒體市場份額為28%，其中奈飛占7%，谷歌旗下的YouTube占6%，Hulu占3%，亞馬遜旗下Amazon Prime Video和迪士尼旗下Disney+均占2%。這反映，流媒體行業(yè)的市場比較分散，還在整合的初期階段。

（作者：南方財經(jīng)全媒體記者江月 編輯：李艷霞）