記者｜喬啟迪

現(xiàn)實(shí)世界不甘寂寞的運(yùn)動品牌，在元宇宙中構(gòu)想未來。

當(dāng)?shù)貢r間2021年12月17日，據(jù)FootWearNews報道，德國品牌阿迪達(dá)斯發(fā)布其首個 NFT系列“into the Metaverse”，正式入局元宇宙。

就在幾天前，美國運(yùn)動品巨頭耐克剛剛宣布收購虛擬運(yùn)動鞋制造商RTFKT。

RTFKT成立于2020年，此前該品牌與數(shù)字藝術(shù)家合作，在約7分鐘時間內(nèi)售出價值310萬美元的運(yùn)動鞋NFT。

事實(shí)上，今年11月耐克就為虛擬產(chǎn)品遞交了七項(xiàng)商標(biāo)申請，包括swoosh標(biāo)志和“Just Do It”口號，為進(jìn)入元宇宙設(shè)下鋪墊。

元宇宙的概念最早源于美國作家Neal Stephenson創(chuàng)作的小說《雪崩》，描繪了人類用虛擬身份在虛擬世界中互動，甚至生活、工作的一個空間。

自今年7月Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格將公司更名為Metaverse，重新定位“元宇宙公司”后，元宇宙便迅速演進(jìn)為科技界熱炒概念。

NFT即非同質(zhì)化代幣，由于具有不可替代、不可拆分等獨(dú)一性特征，NFT被迅速運(yùn)用到各種體育藏品，不少體育公司是最早一批玩家。

曼聯(lián)、巴薩以及金州勇士、達(dá)拉斯獨(dú)行俠等籃足球界知名俱樂部均加入數(shù)字藏品市場。

今年3月，由NBA官方與業(yè)內(nèi)著名鏈游開發(fā)團(tuán)隊(duì)Dapper Labs 共同開發(fā)的NBA Top Shop，僅僅是一則詹姆斯視頻集錦就拍出20萬美元的價格。

類似地，現(xiàn)實(shí)世界中的資產(chǎn)通過區(qū)塊鏈和NFT投射到元宇宙，在該虛擬世界中，NFT依然扮演資產(chǎn)憑證的角色。

事實(shí)上在收購RTFKT前，耐克就已與Roblox視頻游戲平臺合作開發(fā)出自己的虛擬運(yùn)動樂園Nikeland，靈感來自現(xiàn)實(shí)中的俄勒岡州耐克總部，用戶在Nikeland通過數(shù)字展廳玩游戲、互動，穿著耐克的虛擬服裝，包括Air Force 1和 Nike Blazer等經(jīng)典款。

2019年，耐克獲得一項(xiàng)名為CryptoKicks的數(shù)字球鞋系統(tǒng)專利，該系統(tǒng)可將實(shí)體鞋與區(qū)塊鏈“儲物柜”中的虛擬鞋聯(lián)系起來。

顯然，運(yùn)動品牌的數(shù)字業(yè)務(wù)競爭已步入新階段。

據(jù)介紹，阿迪達(dá)斯在區(qū)塊鏈游戲世界The Sandbox購得一塊虛擬土地，而購買了Adidas Originals系列NFT的用戶可獲得產(chǎn)品獨(dú)家訪問權(quán)，包括能夠在The Sandbox等平臺使用的虛擬可穿戴設(shè)備，以及連帽衫、運(yùn)動服等實(shí)體產(chǎn)品。

目前在阿迪達(dá)斯官網(wǎng)，into the Metaverse系列以0.2以太幣（約合800美元）價格出售。

未來，在體育與元宇宙的交叉地帶還有更多可能。

元宇宙中不再有地理和物理障礙，科技公司Agora高級產(chǎn)品營銷經(jīng)理Brighton Shi暢想了虛擬體育館的場景：“在這個虛擬體育館中，球迷可以創(chuàng)建自己的體育形象、購買運(yùn)動裝備、社交、共同觀看、聚會、訓(xùn)練、工作和參與比賽。它將帶來更加身臨其境和更具創(chuàng)意的觀看體驗(yàn)，體育將真正能夠在元宇宙中充分利用他們的知識產(chǎn)權(quán)?！?/p>