記者｜喬啟迪

現(xiàn)實世界不甘寂寞的運動品牌，在元宇宙中構想未來。

當?shù)貢r間2021年12月17日，據FootWearNews報道，德國品牌阿迪達斯發(fā)布其首個 NFT系列“into the Metaverse”，正式入局元宇宙。

就在幾天前，美國運動品巨頭耐克剛剛宣布收購虛擬運動鞋制造商RTFKT。

RTFKT成立于2020年，此前該品牌與數(shù)字藝術家合作，在約7分鐘時間內售出價值310萬美元的運動鞋NFT。

事實上，今年11月耐克就為虛擬產品遞交了七項商標申請，包括swoosh標志和“Just Do It”口號，為進入元宇宙設下鋪墊。

元宇宙的概念最早源于美國作家Neal Stephenson創(chuàng)作的小說《雪崩》，描繪了人類用虛擬身份在虛擬世界中互動，甚至生活、工作的一個空間。

自今年7月Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格將公司更名為Metaverse，重新定位“元宇宙公司”后，元宇宙便迅速演進為科技界熱炒概念。

NFT即非同質化代幣，由于具有不可替代、不可拆分等獨一性特征，NFT被迅速運用到各種體育藏品，不少體育公司是最早一批玩家。

曼聯(lián)、巴薩以及金州勇士、達拉斯獨行俠等籃足球界知名俱樂部均加入數(shù)字藏品市場。

今年3月，由NBA官方與業(yè)內著名鏈游開發(fā)團隊Dapper Labs 共同開發(fā)的NBA Top Shop，僅僅是一則詹姆斯視頻集錦就拍出20萬美元的價格。

類似地，現(xiàn)實世界中的資產通過區(qū)塊鏈和NFT投射到元宇宙，在該虛擬世界中，NFT依然扮演資產憑證的角色。

事實上在收購RTFKT前，耐克就已與Roblox視頻游戲平臺合作開發(fā)出自己的虛擬運動樂園Nikeland，靈感來自現(xiàn)實中的俄勒岡州耐克總部，用戶在Nikeland通過數(shù)字展廳玩游戲、互動，穿著耐克的虛擬服裝，包括Air Force 1和 Nike Blazer等經典款。

2019年，耐克獲得一項名為CryptoKicks的數(shù)字球鞋系統(tǒng)專利，該系統(tǒng)可將實體鞋與區(qū)塊鏈“儲物柜”中的虛擬鞋聯(lián)系起來。

顯然，運動品牌的數(shù)字業(yè)務競爭已步入新階段。

據介紹，阿迪達斯在區(qū)塊鏈游戲世界The Sandbox購得一塊虛擬土地，而購買了Adidas Originals系列NFT的用戶可獲得產品獨家訪問權，包括能夠在The Sandbox等平臺使用的虛擬可穿戴設備，以及連帽衫、運動服等實體產品。

目前在阿迪達斯官網，into the Metaverse系列以0.2以太幣（約合800美元）價格出售。

未來，在體育與元宇宙的交叉地帶還有更多可能。

元宇宙中不再有地理和物理障礙，科技公司Agora高級產品營銷經理Brighton Shi暢想了虛擬體育館的場景：“在這個虛擬體育館中，球迷可以創(chuàng)建自己的體育形象、購買運動裝備、社交、共同觀看、聚會、訓練、工作和參與比賽。它將帶來更加身臨其境和更具創(chuàng)意的觀看體驗，體育將真正能夠在元宇宙中充分利用他們的知識產權?！?/p>