（原標(biāo)題：微博完成二次上市！上市首日破發(fā)...）

12月8日，在美上市7年的微博正式掛牌港交所上市。股份代號(hào)為“9898”，開盤報(bào)256.2港元，較較272.8港元的發(fā)行價(jià)下跌6%。

按灼識(shí)咨詢報(bào)告披露的2021年6月月活躍用戶數(shù)據(jù)，微博位居微信、抖音、QQ之后，是排名第四的社交平臺(tái)，是排在抖音之后的國內(nèi)第二大社交媒體平臺(tái)。

用戶數(shù)規(guī)模保持增長(zhǎng)

微博上線于2009年8月，2014年4月在美國納斯達(dá)克上市，2021年12月8日回港二次上市。

截至發(fā)稿，微博股價(jià)256港元，總市值601億港元，相比272.8港元的發(fā)行價(jià)下跌6%，上市首日破發(fā)。目前微博港股市和美股相當(dāng)。美股表現(xiàn)方面，微博目前股價(jià)不足歷史最高價(jià)的四分之一。按照12月7日美股收盤時(shí)微博股價(jià)計(jì)算，微博在美股的總市值是76.28億美元（約595億港元）。

作為中國領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，近年來，微博的用戶數(shù)規(guī)模保持增長(zhǎng)，2021年9月，微博月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.73億，來自移動(dòng)端比例達(dá)到94%。與此同時(shí)，營收也在同步增長(zhǎng)，2016年至2020年微博的年收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)26.7%，經(jīng)營利潤(rùn)率由21.5%提高至30.0%。截至2021年9月30日止九個(gè)月，微博未經(jīng)審計(jì)的收入約為16億美元。

此次微博在港上市共發(fā)行1100萬股A類普通股，全球發(fā)售所得款項(xiàng)凈額預(yù)計(jì)為約13.83億港元，香港公開發(fā)售與國際發(fā)售均超額認(rèn)購。募集資金中，約45%用于發(fā)展用戶群及提升參與度、提升內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，25%用于研發(fā)以提升用戶體驗(yàn)和變現(xiàn)能力，20%用于尋求戰(zhàn)略聯(lián)盟、投資及收購，10%用于營運(yùn)資金及一般企業(yè)用途。

上市當(dāng)日，微博首席執(zhí)行官王高飛表示，“我們對(duì)公司發(fā)展非常有信心，也更關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值?！?/p>

國盛證券指出，微博此次回歸港股具備多重意義。在融資端，微博在港股二次上市有望獲得更多資金，同時(shí)降低對(duì)美股市場(chǎng)的依賴程度；投資端，亞洲投資者能夠更加便捷參與投資，全球投資者也能夠接近全時(shí)段交易公司股票；微博作為領(lǐng)先的中國社交媒體平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體以及社交廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步豐富港股互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分賽道的市場(chǎng)活力。

構(gòu)筑多元化內(nèi)容生態(tài)

作為平臺(tái)，微博的核心競(jìng)爭(zhēng)力來自于豐富的內(nèi)容供應(yīng)。招股書披露，2021年6月，微博擁有名人、明星與娛樂、幽默、媒體、綜藝與電視節(jié)目、時(shí)尚、美妝、金融和游戲等46個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容，其中28個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)容在2021年6月的月瀏覽量均超過100億次。隨著對(duì)垂直領(lǐng)域的大力投入和深度運(yùn)營，游戲、體育等領(lǐng)域也逐漸打開微博新的增長(zhǎng)空間。

垂直領(lǐng)域的建設(shè)吸引了多元化的內(nèi)容生產(chǎn)者。2021年6月，微博平臺(tái)上月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者已達(dá)4190萬人。微博正在幫助這些內(nèi)容創(chuàng)作者打造屬于其自身的、值得長(zhǎng)期投資的社交“名片”。值得一提的是，近年來，在夯實(shí)原有圖文內(nèi)容 “壁壘”的同時(shí)，微博緊抓視頻、直播等趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，視頻內(nèi)容生產(chǎn)者和日均觀看視頻用戶數(shù)均不斷增長(zhǎng)。

多元內(nèi)容和興趣觸達(dá)令微博沉淀了大量活躍Z世代用戶。截至2021年6月，微博月活躍用戶中超過75%屬于Z世代，微博平臺(tái)用戶年輕化趨勢(shì)明顯。微博發(fā)布的用戶發(fā)展報(bào)告顯示，Z世代用戶對(duì)新話題、新互動(dòng)、新玩法的關(guān)注度和參與度高，樂意貢獻(xiàn)新內(nèi)容，并且不吝惜點(diǎn)贊、分享或留言評(píng)論。并且，Z世代能夠支配的收入和消費(fèi)力在持續(xù)提升。

受益于此，近年來，微博的商業(yè)化潛力被不斷激發(fā)。中信證券研報(bào)指出，微博廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)得益于公司在廣告領(lǐng)域強(qiáng)化品效合一營銷能力。2021年第三季度，微博廣告和營銷營收為5.376億美元，同比增長(zhǎng)29%。

構(gòu)筑熱點(diǎn)+社交模式

2014年，微博完成首次公開發(fā)售并于納斯達(dá)克上市。得到資本助力后，微博加速業(yè)務(wù)變革，熱點(diǎn)+社交的模式逐漸成為微博的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

東京奧運(yùn)會(huì)期間，相關(guān)話題閱讀量超過4252億，微博再度成為用戶圍觀和討論重大體育賽事的核心平臺(tái)。年底英雄聯(lián)盟全球總決賽又掀起新一輪流量高峰，將小眾人群的愛好擴(kuò)展成為全網(wǎng)關(guān)注的熱門事件。加強(qiáng)微博的社交核心功能，提高核心用戶群體的粘性和互動(dòng)是微博當(dāng)下的主要發(fā)展方向。

不僅如此，微博從一個(gè)以文字和圖片為主的社交媒體平臺(tái)起步，不斷推出新形式，以滿足用戶不斷變化的需求。微博已構(gòu)建了更為完善的產(chǎn)品體系，用戶可以創(chuàng)作、發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)和分享所有形式的內(nèi)容，包括文本、照片、視頻、直播、音頻和話題。受益于此，微博實(shí)現(xiàn)了一個(gè)良性循環(huán)，“熱點(diǎn)+社交”的模式既將用戶留下，又用全面的產(chǎn)品推動(dòng)用戶消費(fèi)豐富的內(nèi)容。

第三季度財(cái)報(bào)電話分析師會(huì)議上，王高飛表示，未來，微博將繼續(xù)強(qiáng)化熱點(diǎn)+社交模式，完善基于熱點(diǎn)的媒體報(bào)道、名人發(fā)聲、KOL傳播、用戶互動(dòng)的體系化運(yùn)營，并在產(chǎn)品功能及信息流分發(fā)上強(qiáng)化應(yīng)用，提升微博的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。