本報（chinatimes.net.cn）記者付樂 冉學東 北京報道

有媒體報道，近日，一款名為“還唄”的借貸APP投放的電梯廣告引發(fā)熱議。其海報文案為“打老婆的人不借，不打老婆的即時到賬”。

不少網友紛紛斥責還唄的廣告宣傳“就是在博眼球”“純粹為了蹭流量、真的很low”“廣告就是搞創(chuàng)意，不要整這些亂七八糟的東西”。

據(jù)公開資料顯示，“還唄”平臺運營主體是分眾傳媒旗下小貸公司。記者致電該公司，截至發(fā)稿日尚未得到回復。

中央財經大學數(shù)字經濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端對《華夏時報》記者表示：“借貸類APP本身具備準金融服務屬性。金融領域，信用為本。品牌的廣告投放是構建平臺信用的重要抓手，如果在品牌投放過程中引發(fā)公眾輿情，那么后期對于相關平臺而言，會造成品牌價值受損，平臺信用也會受到很大影響?！?/p>

“驚悚”廣告語

據(jù)網友爆料，該海報上是七個醒目的大字“打老婆的人不借”，下面才是“還唄貸款，及時到賬”“累計用戶超1億”等其他廣告信息。

網友在“還唄”APP官方微博評論稱，“以為自己很‘幽默’呢”“雖有營銷噱頭，但不應過度解讀”“用傷害女生的梗博眼球”。

也有網友質疑，“不打老婆”是一個加分項嗎？這本來就是最基本的道德底線。

還有網友透露，小孩子識字未全，可能會把“借”看成“錯”，誤以為該廣告詞是“打老婆的人不錯”。該網友認為，這會對孩子產生非常不好的影響，會讓孩子覺得“打老婆不錯”。

據(jù)網友反映，這則廣告詞目前已經頻繁出現(xiàn)在全國各地商圈及寫字樓的電梯廣告里。

陳端表示，“在當前的整個經濟大形勢下，公眾的情緒焦慮實際上需要一些宣泄的出口。那么，如果一些廣告語對于社會不同群體，形成了一些不當?shù)墓?、影射和價值投射，就很容易形成一種輿情效應，反過來也會形成對品牌的深度傷害?！?/p>

一般人看到這則廣告的第一反應是，“借錢”和“打不打老婆”怎么會聯(lián)系到一起？或許平臺的初衷是傳遞“不打老婆是好人，打老婆不是好人”的理念，所以只借錢給好人，從側面說明其產品借錢的門檻低。

其客服人員解釋稱，“是為了積極反對家暴，宣稱正能量”。但網友對于這一解釋并不買單，網友反應其廣告用詞過于簡單粗暴，且觀感不佳，字數(shù)不多，處處透露著擰巴。

看似在傳遞“不打老婆”的社會正能量，實則把借貸人的門檻和“是否打老婆”強行擰在一起。不打老婆是做人最基本的道德底線，現(xiàn)在卻成了借貸人的“加分項”。廣告自以為的“幽默”，實則令人反感。

陳端表示，夫妻關系是典型的私域領域的關系行為，品牌廣告投放是典型的公域流量領域的行為過程，把私域和公域的邊界混淆、模糊，本身就是不合適的。

此外，以“打不打老婆”作為放貸的審核標準，暗含了貸款對象只指向已婚男性。無論從場景，還是指向對象來說，其實都是非常窄的。而作為一個品牌廣告，其創(chuàng)意設計應該是覆蓋到產品功能所面向的人群整體。所以無論從公共價值角度，還是作為廣告自身功能實現(xiàn)的角度，這則廣告都有相當明顯的硬傷。

記者發(fā)現(xiàn)，此類現(xiàn)象并不是第一次出現(xiàn)。個別互聯(lián)網借貸平臺利用諧音字、同音字、奇葩視頻和圖片等方式達到博眼球的目的，不顧及公眾感受，語不驚人死不休。

陳端表示，這個事件對所有經營性主體的形象宣傳和品牌廣告投放都有一定警示意義，因為看似簡單的廣告語、廣告文案創(chuàng)意背后實際上彰顯了經營性主體的底層價值觀。

廣告除了宣傳產品價值，也是傳遞精神價值，具備傳導社會正能量的責任。要嚴格依法依規(guī)，拒絕打擦邊球，即便符合廣告法規(guī)定，也要避免在其底線瘋狂試探。面對公眾的質疑，相關企業(yè)應該引起重視、深刻反思。

前三季度凈利潤超6億

還唄APP是一款基于生活消費多場景的信貸服務平臺，于2016年2月進入市場，面向年輕人提供賬單分期、商品分期、現(xiàn)金分期等多種服務，截至2021年6月，還唄APP注冊用戶總數(shù)超過6500萬。其合作金融機構涉及到城商行、持牌消費金融公司、保險公司等。

近期原先的“還唄”APP升級為“還享花-還唄升級版”，還新上線了“還唄-還享借”APP。

其客服人員告訴《華夏時報》記者，“還享借”為現(xiàn)金分期產品，最高額度20萬元；“還享花”則可以在線上商城和線下消費使用。

公開信息顯示，“還唄”是由持牌金融機構重慶市分眾小額貸款有限公司與上海數(shù)禾信息科技有限公司聯(lián)合運營。其中，重慶市分眾小額貸款有限公司成立于2017年7月，是分眾傳媒旗下持牌小貸機構。2016年1月，分眾傳媒斥資1億元入股數(shù)禾科技，為其提供了一系列便利。

在流量上，分眾傳媒利用自身樓宇廣告的業(yè)務優(yōu)勢為還唄推廣引流。在資金上，2018年，分眾傳媒累計拆借資金9.2億元給數(shù)禾科技，利率4.35%。據(jù)天眼查顯示，目前數(shù)禾科技已完成三輪融資。2016年1月完成1億元天使輪融資，投資方為分眾傳媒。2017年12月，完成A輪融資。2019年2月，獲得新浪3000萬美元B輪融資。

財報顯示，2016年至2018年，數(shù)禾科技分別虧損4854萬元、5615萬元和3843萬元。2019年扭虧為盈。營業(yè)收入33億元，凈利潤2.9億元，2020年全年凈利潤5.49億。2021年前三季度凈利潤經測算約為6.44億。

責任編輯：孟俊蓮 主編：冉學東