這兩天

國貨老牌“蜂花護(hù)發(fā)素”

突然火了

連自家官微也感到震驚

不過蜂花“爆火”的原因

卻搞笑而又心酸

竟是因?yàn)椤翱薷F”

在此次爆火之前，許多年輕人甚至都沒有聽說過這個牌子。

但看看這萬年不變的包裝，大家是不是覺得有些眼熟呢？

圖 / 視覺中國

近日，蜂花護(hù)發(fā)素發(fā)布新品，但其包裝設(shè)計(jì)卻被眾多網(wǎng)友吐槽過時難看。

有網(wǎng)友建議其參加全國大廣賽，蜂花的第一反應(yīng)竟然是：“這個要花錢吧？”

略顯卑微的回復(fù)，讓蜂花這家國貨老品牌引起了廣大網(wǎng)友的心疼。

有粉絲表示自己的畢業(yè)設(shè)計(jì)要給蜂花的包裝做改良，蜂花的反應(yīng)依舊是：“真的嗎？要錢嗎？”

舍不得花錢做包裝的摳門樣兒，讓一眾網(wǎng)友恨鐵不成鋼：“你把格局給我打開！”

“句句沒提窮，句句都是窮?！?/p>

不過也有網(wǎng)友表示，包裝不用改，“改太多我怕買不起了?！?/p>

此前摳摳搜搜不愿花錢做包裝廣告設(shè)計(jì)的蜂花，這時卻明確承諾：“絕對不漲價。”

此外，蜂花再次保證，不會因?yàn)榛鹆司蜐q價，并且表示他們“10年來就漲了兩塊錢?！?/strong>

有粉絲義務(wù)給它設(shè)計(jì)了外包裝：

倔強(qiáng)的蜂花為了證明自己

曬出了產(chǎn)品的新包裝

然后引來了網(wǎng)友新一輪的“操心”

網(wǎng)友：“蜂花好用是好用，就是不咋好看，透明顯得有點(diǎn)廉價”

蜂花：“我們其實(shí)本來就很廉價”

網(wǎng)友：“你們不叫廉價，叫實(shí)惠！”

更好笑的是

大家都在擔(dān)心它破產(chǎn)

有網(wǎng)友準(zhǔn)備下單一箱支持下

蜂花的官微還在忙著勸退

樸實(shí)無華里透露著一點(diǎn)點(diǎn)可愛

產(chǎn)品好用，但過于便宜。外包裝土，又“不會營銷”......

一些網(wǎng)友誤以為蜂花要倒閉了，紛紛開始“沖動消費(fèi)”，拯救蜂花，導(dǎo)致蜂花一天就賣了平時一個月的銷量。

網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)了蜂花這家國產(chǎn)寶藏品牌的種種閃光點(diǎn)：

10年僅漲價2元；

企業(yè)開業(yè)至今沒有處罰記錄；

火了也不漲價；

一天賣出2萬單

蜂花直播間迎野性消費(fèi)

盡管不少人在吐槽其產(chǎn)品已經(jīng)三十多年沒有變過包裝，蜂窩設(shè)計(jì)的透明大瓶包裝“土得掉渣”，但還是有無數(shù)網(wǎng)友留言想要“拯救”蜂花。

蜂花的直播間里也迎來了一波“野性消費(fèi)”，其產(chǎn)品一天賣出了2萬單，是以往一個月的銷量。

11月16日下午，在蜂花的直播間，“理性消費(fèi)”的字樣已經(jīng)打在屏幕的顯著位置。

直播過程中，主播也多次提醒消費(fèi)者，“不要野性消費(fèi)，有需要再買”。

突如其來的熱搜，給蜂花帶來了一筆意外的流量，蜂花官方在直播中稱，“謝謝大家的熱情，突然火了，一天之內(nèi)居然賣了兩萬單，平時的一個月的量！”

蜂花回應(yīng)：不會倒閉也不漲價

對于網(wǎng)友們擔(dān)心其破產(chǎn)的問題，蜂花官方也表示：“不會倒閉，賣得便宜是因?yàn)楫a(chǎn)品定位是大眾消費(fèi)。我們是利用現(xiàn)代化設(shè)備技術(shù)，提高生產(chǎn)力，降低成本，讓利消費(fèi)者。”

11月16日，蜂花董事長顧錦文發(fā)聲感謝網(wǎng)友支持，并且表示蜂花將出一版全民共創(chuàng)的紀(jì)念產(chǎn)品，希望大家踴躍參加。

來源：中新視頻

低調(diào)，但年產(chǎn)值15億元

蜂花真的窮嗎？真的快要倒閉了嗎？

其實(shí)不然。

資料顯示，蜂花成立于1985年，在八九十年代，蜂花是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿啤?/p>

盡管蜂花十分低調(diào)，多年來保持低廉的價格和守舊的包裝，但也絕沒有網(wǎng)友想象的處境艱難，保守落后。恰恰相反，除了包裝和價格外，蜂花在其他方面一直積極順應(yīng)市場的發(fā)展。

公開數(shù)據(jù)顯示，去年蜂花投入4億元建設(shè)的智能工廠開業(yè)，配套有行業(yè)領(lǐng)先的智能生產(chǎn)設(shè)備以及產(chǎn)品研發(fā)檢測設(shè)備。新增的12條生產(chǎn)流水線，其中7條為全自動生產(chǎn)流水線。據(jù)悉，年產(chǎn)能可達(dá)10萬多噸，年產(chǎn)值將達(dá)15億元。此外，蜂花不斷創(chuàng)新，陸續(xù)開發(fā)了150余種系列產(chǎn)品，至今擁有數(shù)十項(xiàng)發(fā)明和實(shí)用新型專利，保持著行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先地位。

另外有行業(yè)人士表示，洗發(fā)水與護(hù)發(fā)素等產(chǎn)品，成本本就不高，普通產(chǎn)品每斤可能不足五元，之所以價格高，很大一部分原因在于包裝和營銷，而蜂花之所以營收穩(wěn)定有利可圖，原因也在于其節(jié)省了包裝與營銷的支出，使得產(chǎn)品更貼近成本價。

蜂花當(dāng)年所屬的上海華銀日用品有限公司，是國內(nèi)第一代的洗護(hù)發(fā)品牌，其產(chǎn)品也最早流行于中國市場。

但90年代，國外巨頭聯(lián)合利華與寶潔等，開始進(jìn)軍中國市場，無論是產(chǎn)品種類還是包裝設(shè)計(jì)，又或者是營銷手段，都遠(yuǎn)比當(dāng)時的蜂花出色，再加上資本雄厚，導(dǎo)致當(dāng)時的蜂花營收確實(shí)大幅下降，被分走了很大的市場，走入了較為艱難的處境。

然后，蜂花隨后似乎依舊沒有在營銷方面發(fā)力，也沒有推出高端線的產(chǎn)品，保持著原狀，包裝設(shè)計(jì)老式，價格依然低廉。

目前，其包含100ml洗發(fā)露與100ml護(hù)發(fā)素的旅行套裝，僅售價9.9元，甚至大瓶裝的洗發(fā)水，售價也不超30元。

因此，憑借著36年來幾乎不漲價、不更改包裝等，蜂花穩(wěn)固住了大批老客戶，在國貨市場中依舊占有一席之地。

據(jù)悉，蜂花的營收也穩(wěn)定可觀，在國內(nèi)洗護(hù)市場占據(jù)相當(dāng)份額。在中國市場護(hù)發(fā)素TOP10的排名中，蜂花僅次于資生堂和潘婷。目前，蜂花的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)1600多個縣級以上城市，實(shí)體終端也進(jìn)入了630多家大賣場、超市、連鎖店，而且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺。

36年無一條行政處罰信息

值得注意的是，企查查App顯示，已成立36年的這家公司目前無一條行政處罰信息。

國貨“不會營銷”？產(chǎn)品才是重點(diǎn)

前段時間，國貨品牌鴻星爾克因?yàn)猷嵵荽笥昃杩?，一時間很多人被感動，沖進(jìn)鴻星爾克的直播間和線下門店開始“野性購物”。

盡管老品牌被扣上“不會營銷”的帽子，但在國貨熱潮之下，網(wǎng)友自發(fā)式的推廣，效果似乎更好，更能積攢大量路人緣。

不過也有人質(zhì)疑，蜂花品牌此次“哭窮”，也是營銷方式的一種。

熱議過后，接下來要想保持消費(fèi)者的這份對于國貨的熱情，蜂花也需要繼續(xù)拿出性價比高的產(chǎn)品。

國貨崛起

近年來，人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式正在發(fā)生巨大改變。

實(shí)用之外更加看中產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌價值，直播帶貨更是把數(shù)字化銷售推向高潮。

變化之中，國貨脫穎而出，這些質(zhì)量高、賣相好，又兼具文化背景的國貨，打破了消費(fèi)者以往對國貨的刻板印象。

北京觀唐藝術(shù)區(qū)創(chuàng)始人李保剛強(qiáng)調(diào)，新國潮就是中國發(fā)展到這個時代的必然產(chǎn)物，也是科技、文化、創(chuàng)意和藝術(shù)的融合體。

對于新國貨興起的原因，李保剛對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道表示，首先，這是中國目前政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展到現(xiàn)階段的必然產(chǎn)物。

“中國的制造業(yè)非常發(fā)達(dá)，有太多的產(chǎn)品，但是太少的品牌；有太多的實(shí)用型品牌，但是太少的故事和設(shè)計(jì)?！崩畋傊赋?，目前正是改變現(xiàn)狀，促使新國貨崛起的好時機(jī)。

新國貨崛起的背后，有一大不可忽視的基礎(chǔ)性變化——在巨大規(guī)模的中國消費(fèi)市場中，以“95后”和“00后”為代表的新一代消費(fèi)者正在成為主流消費(fèi)群體。一條合伙人張晴認(rèn)為，正是這些新中產(chǎn)的出現(xiàn)直接帶動了新國貨的崛起。

“國貨之所以崛起，不僅是種樸素的情懷，更根本的在于用戶價值和理性消費(fèi)意識的回歸，在于國產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的文化自信持續(xù)高漲，在于中國品牌厚積薄發(fā)的創(chuàng)新實(shí)境?！辈ㄋ镜莿?chuàng)始人、波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康在演講中指出，國貨潮的興起是消費(fèi)者消費(fèi)理念與國貨品牌創(chuàng)造力共同提升的結(jié)果。

流量是把雙刃劍，“別讓國貨品牌被捧殺了”。情懷之外，大家還是需要理性消費(fèi)。

來 源丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道（jjbd21；申俊涵）、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中新視頻、南方日報、觀察者網(wǎng)、南方都市報、齊魯晚報、公開信息

本期編輯 劉巷