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深度丨中日“無印良品”大戰(zhàn)20年,跨國商標(biāo)糾紛難解

2021-11-16 16:41:18 來源 : 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的載體,且商標(biāo)具有地域性特征,所以當(dāng)企業(yè)擴(kuò)展至國際市場前,應(yīng)如何針對目標(biāo)市場提前做好相應(yīng)的商標(biāo)布局?

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者諸未靜 實(shí)習(xí)生祝東秀 上海報(bào)道

曠日持久的中國“無印良品”與日本“無印良品”糾紛又有新進(jìn)展。

北京法院審判信息網(wǎng)11月4日公布的判決書顯示,北京棉田紡織品有限公司(即中國無印良品母公司,以下簡稱“北京棉田”)起訴株式會(huì)社良品計(jì)畫無印良品(上海)商業(yè)有限公司(即日本無印良品公司)商業(yè)詆毀糾紛一審獲賠40萬元。一時(shí)之間,兩家“無印良品”曠日持久的商標(biāo)糾紛、不正當(dāng)競爭糾紛再次被拉回大眾視野。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者就此案聯(lián)系了兩方公司。北京棉田總經(jīng)理辦公室和日本無印良品公關(guān)部均強(qiáng)調(diào),目前雙方的商業(yè)詆毀糾紛還未進(jìn)行二審,所以不便做評論。

21記者注意到,“無印良品”商標(biāo)這樣的類似案例正頻繁上演。美國球星與中國體育公司喬丹的商標(biāo)侵權(quán)歷經(jīng)8年,以后者改名告終。運(yùn)動(dòng)品牌新百倫與紐百倫關(guān)于“N”字母標(biāo)識(shí)的爭議也是糾葛多年,長達(dá)6年的維權(quán)案件最終以新百倫勝訴落下帷幕。

商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的載體,且商標(biāo)具有地域性特征,所以當(dāng)企業(yè)擴(kuò)展至國際市場前,應(yīng)如何針對目標(biāo)市場提前做好相應(yīng)的商標(biāo)布局?

北京棉田是否存在搶注?

一切的爭議,來源于第24類國際分類(織物及其替代品;家庭日用紡織品;紡織品或塑料制簾)的“無印良品”商標(biāo)權(quán)。

2000年,“無印良品”第24類商標(biāo)被北京棉田的子公司海南南華實(shí)業(yè)貿(mào)易公司(以下簡稱“南華公司”)申請注冊,隨后在2004年7月21日,該商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓給了北京棉田公司,這就是中國“無印良品”的品牌商標(biāo)來源。

在北京棉田注冊成功之前的1999年,日本株式會(huì)社良品計(jì)畫已在中國大陸地區(qū)申請注冊“無印良品MUJI”等商標(biāo),指定使用商品或服務(wù)包括第16、20、21、35、41 類。不過,其中并未涉及24類商品。直到2005年,日本無印良品在上海開設(shè)第一家門店,無印良品(上海)商業(yè)有限公司才正式成立。

“可能第24類核定商品當(dāng)時(shí)并不是日本無印良品的主要經(jīng)營范圍。”浙江澤大律師事務(wù)所高級合伙人、杭州市律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)副主任喬萬里分析,當(dāng)時(shí)的商標(biāo)布局與商業(yè)計(jì)劃有關(guān),“在90年代能在多個(gè)類別申請商標(biāo),產(chǎn)權(quán)意識(shí)已經(jīng)很強(qiáng)了?!?/p>

2001年4月,日本無印良品對棉田公司的對棉田公司第1561046號(hào)商標(biāo),也就是2000年申請的第一個(gè)無印良品商標(biāo)提出異議申請。2004年1月,商標(biāo)局裁定棉田公司該商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊。后續(xù)日本無印良品仍對此提出過多次復(fù)審申請,各級法院均維持認(rèn)定北京棉田公司對該商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊。雙方訴訟一直持續(xù)到2012年,最高人民法院作出終審判決認(rèn)定日本無印良品提供的證據(jù)只能證明2000年4月6日之前其“無印良品”商標(biāo)在日本、中國香港地區(qū)等地宣傳使用的情況以及在這些地區(qū)的知名度情況,并不能證明其“無印良品”商標(biāo)在中國大陸境內(nèi)實(shí)際使用在第24類毛巾等商品上,并具有一定影響的事實(shí),故判決維持二審判決。

關(guān)于棉田公司“無印良品”商標(biāo)的由來,當(dāng)下眾說紛紜。除了和日本已有的品牌無印良品一模一樣之外,“無印良品”一詞并不符合漢語的表達(dá)習(xí)慣也是棉田公司飽受詬病的重要原因。喬萬里認(rèn)為,“這個(gè)詞不是一個(gè)固有詞匯,而是臆造性的詞匯,所以南華公司當(dāng)年申請這四個(gè)字很難說是巧合?!?/p>

對此,棉田公司予以否認(rèn),其總經(jīng)理辦公室工作人員向21記者解釋稱,當(dāng)年日本無印良品并沒有在中國開設(shè)分公司,也并未在中國市場進(jìn)行商業(yè)宣傳和商標(biāo)注冊,中國人并不知道有“無印良品”這個(gè)品牌。

“當(dāng)年有個(gè)亞洲很火的樂隊(duì)組合叫‘無印良品’,我們是受到這個(gè)名字的啟發(fā)?!痹摴ぷ魅藛T解釋,加之當(dāng)時(shí)棉田公司生產(chǎn)了一種天然無印染的毛巾,才將該款毛巾命名為“無印良品”。時(shí)任紡織工業(yè)部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到棉田公司視察,對此很感興趣,并建議棉田公司可以去注冊商標(biāo)、申請專利。

“最開始‘無印良品’只是這款毛巾的名字,后來才有了這個(gè)商標(biāo)?!北本┟尢飶?qiáng)調(diào)。

大戰(zhàn)從司法到經(jīng)營

21記者梳理發(fā)現(xiàn),即使棉田公司和日本無印良品的商標(biāo)歸屬糾紛已經(jīng)清晰,但是由此帶來的問題和影響并沒有徹底消除。

2015年4月,因認(rèn)為日本無印良品在毛毯、床罩、床褥、枕套等商品上使用“無印良品”構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),棉田公司和北京無印良品公司作為共同原告,將良品計(jì)畫、無印良品(上海)商業(yè)有限公司訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院,要求日本無印良品承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失、消除影響等法律責(zé)任。2019年,北京法院判處日本無印良品侵權(quán)事實(shí)成立,并要求日本無印良品刊登聲明以消除影響。

同年11月10日,日本無印良品公司的天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”及線下實(shí)體門店發(fā)布聲明,稱在布、毛巾、床罩等商標(biāo)類別上,被其他公司“搶注”了“無印良品”商標(biāo)。對此,棉田公司認(rèn)為日本無印良品的聲明意有所指,以日本無印良品傳播謠言,給公司造成了損失構(gòu)成商業(yè)詆毀為由,再次將日本無印良品起訴至法院。

上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍對此分析,棉田公司僅擁有“無印良品”在第24類商品的商標(biāo)權(quán),而日本無印良品則在其他多類商品中擁有“無印良品”的商標(biāo)權(quán),“由于名稱一樣,兩家公司除了司法上經(jīng)常碰撞,在日常的經(jīng)營中也頗受影響?!?/p>

不過21記者注意到,目前日本無印良品的商業(yè)版圖已經(jīng)擴(kuò)展到第24類核定商品上。中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示,截至2021年11月12日,68個(gè)24類國際分類的無印良品商標(biāo),已有9個(gè)是由日本無印良品公司注冊。日本公司可以在部分材質(zhì)窗簾、壽衣商品上使用無印良品商標(biāo)。而北京棉田在24類上的商品服務(wù)包含棉織品、毛巾、浴巾、枕套、被罩、印花絲織品、印花棉布、家用亞麻布、絲綢(布料)、鴨絨被、毛毯、絲毯等大部分24類商品。

有意思的是,21記者在電商平臺(tái)搜索“無印良品”關(guān)鍵詞的店鋪時(shí),會(huì)出現(xiàn)“無印良品MUJI官方旗艦店”和“無印良品”旗艦店,前者為日本無印良品所有,后者為北京棉田所有。

是商標(biāo)爭奪戰(zhàn),也是品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

中日兩家公司圍繞“無印良品”展開的司法戰(zhàn)和輿論戰(zhàn)并非孤例。不管是外國企業(yè)進(jìn)入中國,還是中國企業(yè)尋求海外發(fā)展,因?yàn)闆]有提前在目標(biāo)市場做商標(biāo)布局而“吃虧”的案例比比皆是。

2003年以來,聯(lián)想花費(fèi)巨資更換其英文名“Legend”為“l(fā)enovo”,只因聯(lián)想在開始全球化發(fā)展步伐之時(shí),才發(fā)現(xiàn)其英文名“Legend”早已在全球被多家公司注冊過商標(biāo),遍及娛樂、汽車等行業(yè),聯(lián)想最終只得無奈改名。2012年,蘋果公司和深圳唯冠科技達(dá)成和解,蘋果公司花6000萬美元購買“iPad”商標(biāo)。

2012年,球星邁克爾·杰弗里·喬丹狀告中國喬丹商標(biāo)侵權(quán),沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“喬丹”商標(biāo)糾紛案持續(xù)8年,最終最高人民法院判處中國喬丹敗訴,并撤銷其使用的第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)。2021年1月12日,中國喬丹改名為中喬體育股份有限公司。

這場曠日持久的商標(biāo)糾紛案,將中國喬丹的商業(yè)布局徹底打亂,公司不僅輸了官司,還錯(cuò)過了IPO上市機(jī)會(huì),IPO上市計(jì)劃擱淺。與此同時(shí),在中國喬丹深陷商標(biāo)糾紛泥潭期間,貴人鳥已成為A股“體育用品第一股”,而李寧、安踏體育、361度、特步國際均在港股上市。

無數(shù)案例證明,企業(yè)在進(jìn)行商業(yè)布局時(shí),商標(biāo)權(quán)是不得不考慮的問題之一,企業(yè)如果有拓展海外市場的需求,其面臨的商業(yè)環(huán)境和司法環(huán)境更為復(fù)雜。

夏海龍認(rèn)為,單純從商標(biāo)保護(hù)的角度看,并不存在萬無一失的商標(biāo)布局策略, “出海企業(yè)只有在自己能力邊界之內(nèi)明確差異化、專業(yè)化的產(chǎn)品或服務(wù),才有可能做好長遠(yuǎn)的商標(biāo)布局,也是應(yīng)對糾紛的根本之策?!?/p>

喬萬里也指出商標(biāo)注冊并不是越多越好、越全越好。申請商標(biāo)首先要以實(shí)際使用為準(zhǔn),如果注冊商標(biāo)卻不使用,后續(xù)即使被搶注也很難維權(quán);其次,跨類保護(hù)可以通過馳名商標(biāo)保護(hù)提出異議,“申請大量商標(biāo)的維護(hù)成本也比較高,而且可能會(huì)構(gòu)成囤積商標(biāo)的違法行為?!?/p>

夏海龍觀察發(fā)現(xiàn),在某些領(lǐng)域,商標(biāo)的侵權(quán)、反侵權(quán)甚至已呈現(xiàn)出長期化、產(chǎn)業(yè)化的趨勢。因此對商標(biāo)權(quán)利人來說,除了從法律層面積極應(yīng)對商標(biāo)侵權(quán)之外,更應(yīng)該從經(jīng)濟(jì)和商業(yè)經(jīng)營的角度反思,通過最大程度挖掘商標(biāo)價(jià)值的方式,是否更能有效的解決商標(biāo)侵權(quán)。

(作者:諸未靜,實(shí)習(xí)生祝東秀 編輯:黃婉儀)

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