商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的載體，且商標(biāo)具有地域性特征，所以當(dāng)企業(yè)擴(kuò)展至國(guó)際市場(chǎng)前，應(yīng)如何針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)提前做好相應(yīng)的商標(biāo)布局？

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者諸未靜 實(shí)習(xí)生祝東秀 上海報(bào)道

曠日持久的中國(guó)“無印良品”與日本“無印良品”糾紛又有新進(jìn)展。

北京法院審判信息網(wǎng)11月4日公布的判決書顯示，北京棉田紡織品有限公司（即中國(guó)無印良品母公司，以下簡(jiǎn)稱“北京棉田”）起訴株式會(huì)社良品計(jì)畫無印良品（上海）商業(yè)有限公司（即日本無印良品公司）商業(yè)詆毀糾紛一審獲賠40萬元。一時(shí)之間，兩家“無印良品”曠日持久的商標(biāo)糾紛、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛再次被拉回大眾視野。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者就此案聯(lián)系了兩方公司。北京棉田總經(jīng)理辦公室和日本無印良品公關(guān)部均強(qiáng)調(diào)，目前雙方的商業(yè)詆毀糾紛還未進(jìn)行二審，所以不便做評(píng)論。

21記者注意到，“無印良品”商標(biāo)這樣的類似案例正頻繁上演。美國(guó)球星與中國(guó)體育公司喬丹的商標(biāo)侵權(quán)歷經(jīng)8年，以后者改名告終。運(yùn)動(dòng)品牌新百倫與紐百倫關(guān)于“N”字母標(biāo)識(shí)的爭(zhēng)議也是糾葛多年，長(zhǎng)達(dá)6年的維權(quán)案件最終以新百倫勝訴落下帷幕。

商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的載體，且商標(biāo)具有地域性特征，所以當(dāng)企業(yè)擴(kuò)展至國(guó)際市場(chǎng)前，應(yīng)如何針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)提前做好相應(yīng)的商標(biāo)布局？

北京棉田是否存在搶注？

一切的爭(zhēng)議，來源于第24類國(guó)際分類（織物及其替代品；家庭日用紡織品；紡織品或塑料制簾）的“無印良品”商標(biāo)權(quán)。

2000年，“無印良品”第24類商標(biāo)被北京棉田的子公司海南南華實(shí)業(yè)貿(mào)易公司（以下簡(jiǎn)稱“南華公司”）申請(qǐng)注冊(cè)，隨后在2004年7月21日，該商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓給了北京棉田公司，這就是中國(guó)“無印良品”的品牌商標(biāo)來源。

在北京棉田注冊(cè)成功之前的1999年，日本株式會(huì)社良品計(jì)畫已在中國(guó)大陸地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)“無印良品MUJI”等商標(biāo)，指定使用商品或服務(wù)包括第16、20、21、35、41 類。不過，其中并未涉及24類商品。直到2005年，日本無印良品在上海開設(shè)第一家門店，無印良品（上海）商業(yè)有限公司才正式成立。

“可能第24類核定商品當(dāng)時(shí)并不是日本無印良品的主要經(jīng)營(yíng)范圍?！闭憬瓭纱舐蓭熓聞?wù)所高級(jí)合伙人、杭州市律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)副主任喬萬里分析，當(dāng)時(shí)的商標(biāo)布局與商業(yè)計(jì)劃有關(guān)，“在90年代能在多個(gè)類別申請(qǐng)商標(biāo)，產(chǎn)權(quán)意識(shí)已經(jīng)很強(qiáng)了?！?/p>

2001年4月，日本無印良品對(duì)棉田公司的對(duì)棉田公司第1561046號(hào)商標(biāo)，也就是2000年申請(qǐng)的第一個(gè)無印良品商標(biāo)提出異議申請(qǐng)。2004年1月，商標(biāo)局裁定棉田公司該商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。后續(xù)日本無印良品仍對(duì)此提出過多次復(fù)審申請(qǐng)，各級(jí)法院均維持認(rèn)定北京棉田公司對(duì)該商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)。雙方訴訟一直持續(xù)到2012年，最高人民法院作出終審判決認(rèn)定日本無印良品提供的證據(jù)只能證明2000年4月6日之前其“無印良品”商標(biāo)在日本、中國(guó)香港地區(qū)等地宣傳使用的情況以及在這些地區(qū)的知名度情況，并不能證明其“無印良品”商標(biāo)在中國(guó)大陸境內(nèi)實(shí)際使用在第24類毛巾等商品上，并具有一定影響的事實(shí)，故判決維持二審判決。

關(guān)于棉田公司“無印良品”商標(biāo)的由來，當(dāng)下眾說紛紜。除了和日本已有的品牌無印良品一模一樣之外，“無印良品”一詞并不符合漢語的表達(dá)習(xí)慣也是棉田公司飽受詬病的重要原因。喬萬里認(rèn)為，“這個(gè)詞不是一個(gè)固有詞匯，而是臆造性的詞匯，所以南華公司當(dāng)年申請(qǐng)這四個(gè)字很難說是巧合?！?/p>

對(duì)此，棉田公司予以否認(rèn)，其總經(jīng)理辦公室工作人員向21記者解釋稱，當(dāng)年日本無印良品并沒有在中國(guó)開設(shè)分公司，也并未在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行商業(yè)宣傳和商標(biāo)注冊(cè)，中國(guó)人并不知道有“無印良品”這個(gè)品牌。

“當(dāng)年有個(gè)亞洲很火的樂隊(duì)組合叫‘無印良品’，我們是受到這個(gè)名字的啟發(fā)?！痹摴ぷ魅藛T解釋，加之當(dāng)時(shí)棉田公司生產(chǎn)了一種天然無印染的毛巾，才將該款毛巾命名為“無印良品”。時(shí)任紡織工業(yè)部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到棉田公司視察，對(duì)此很感興趣，并建議棉田公司可以去注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利。

“最開始‘無印良品’只是這款毛巾的名字，后來才有了這個(gè)商標(biāo)?！北本┟尢飶?qiáng)調(diào)。

大戰(zhàn)從司法到經(jīng)營(yíng)

21記者梳理發(fā)現(xiàn)，即使棉田公司和日本無印良品的商標(biāo)歸屬糾紛已經(jīng)清晰，但是由此帶來的問題和影響并沒有徹底消除。

2015年4月，因認(rèn)為日本無印良品在毛毯、床罩、床褥、枕套等商品上使用“無印良品”構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，棉田公司和北京無印良品公司作為共同原告，將良品計(jì)畫、無印良品（上海）商業(yè)有限公司訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，要求日本無印良品承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失、消除影響等法律責(zé)任。2019年，北京法院判處日本無印良品侵權(quán)事實(shí)成立，并要求日本無印良品刊登聲明以消除影響。

同年11月10日，日本無印良品公司的天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”及線下實(shí)體門店發(fā)布聲明，稱在布、毛巾、床罩等商標(biāo)類別上，被其他公司“搶注”了“無印良品”商標(biāo)。對(duì)此，棉田公司認(rèn)為日本無印良品的聲明意有所指，以日本無印良品傳播謠言，給公司造成了損失構(gòu)成商業(yè)詆毀為由，再次將日本無印良品起訴至法院。

上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍對(duì)此分析，棉田公司僅擁有“無印良品”在第24類商品的商標(biāo)權(quán)，而日本無印良品則在其他多類商品中擁有“無印良品”的商標(biāo)權(quán)，“由于名稱一樣，兩家公司除了司法上經(jīng)常碰撞，在日常的經(jīng)營(yíng)中也頗受影響?！?/p>

不過21記者注意到，目前日本無印良品的商業(yè)版圖已經(jīng)擴(kuò)展到第24類核定商品上。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，截至2021年11月12日，68個(gè)24類國(guó)際分類的無印良品商標(biāo)，已有9個(gè)是由日本無印良品公司注冊(cè)。日本公司可以在部分材質(zhì)窗簾、壽衣商品上使用無印良品商標(biāo)。而北京棉田在24類上的商品服務(wù)包含棉織品、毛巾、浴巾、枕套、被罩、印花絲織品、印花棉布、家用亞麻布、絲綢(布料)、鴨絨被、毛毯、絲毯等大部分24類商品。

有意思的是，21記者在電商平臺(tái)搜索“無印良品”關(guān)鍵詞的店鋪時(shí)，會(huì)出現(xiàn)“無印良品MUJI官方旗艦店”和“無印良品”旗艦店，前者為日本無印良品所有，后者為北京棉田所有。

是商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也是品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

中日兩家公司圍繞“無印良品”展開的司法戰(zhàn)和輿論戰(zhàn)并非孤例。不管是外國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，還是中國(guó)企業(yè)尋求海外發(fā)展，因?yàn)闆]有提前在目標(biāo)市場(chǎng)做商標(biāo)布局而“吃虧”的案例比比皆是。

2003年以來，聯(lián)想花費(fèi)巨資更換其英文名“Legend”為“l(fā)enovo”，只因聯(lián)想在開始全球化發(fā)展步伐之時(shí)，才發(fā)現(xiàn)其英文名“Legend”早已在全球被多家公司注冊(cè)過商標(biāo)，遍及娛樂、汽車等行業(yè)，聯(lián)想最終只得無奈改名。2012年，蘋果公司和深圳唯冠科技達(dá)成和解，蘋果公司花6000萬美元購(gòu)買“iPad”商標(biāo)。

2012年，球星邁克爾·杰弗里·喬丹狀告中國(guó)喬丹商標(biāo)侵權(quán)，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“喬丹”商標(biāo)糾紛案持續(xù)8年，最終最高人民法院判處中國(guó)喬丹敗訴，并撤銷其使用的第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)。2021年1月12日，中國(guó)喬丹改名為中喬體育股份有限公司。

這場(chǎng)曠日持久的商標(biāo)糾紛案，將中國(guó)喬丹的商業(yè)布局徹底打亂，公司不僅輸了官司，還錯(cuò)過了IPO上市機(jī)會(huì)，IPO上市計(jì)劃擱淺。與此同時(shí)，在中國(guó)喬丹深陷商標(biāo)糾紛泥潭期間，貴人鳥已成為A股“體育用品第一股”，而李寧、安踏體育、361度、特步國(guó)際均在港股上市。

無數(shù)案例證明，企業(yè)在進(jìn)行商業(yè)布局時(shí)，商標(biāo)權(quán)是不得不考慮的問題之一，企業(yè)如果有拓展海外市場(chǎng)的需求，其面臨的商業(yè)環(huán)境和司法環(huán)境更為復(fù)雜。

夏海龍認(rèn)為，單純從商標(biāo)保護(hù)的角度看，并不存在萬無一失的商標(biāo)布局策略， “出海企業(yè)只有在自己能力邊界之內(nèi)明確差異化、專業(yè)化的產(chǎn)品或服務(wù)，才有可能做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的商標(biāo)布局，也是應(yīng)對(duì)糾紛的根本之策?！?/p>

喬萬里也指出商標(biāo)注冊(cè)并不是越多越好、越全越好。申請(qǐng)商標(biāo)首先要以實(shí)際使用為準(zhǔn)，如果注冊(cè)商標(biāo)卻不使用，后續(xù)即使被搶注也很難維權(quán)；其次，跨類保護(hù)可以通過馳名商標(biāo)保護(hù)提出異議，“申請(qǐng)大量商標(biāo)的維護(hù)成本也比較高，而且可能會(huì)構(gòu)成囤積商標(biāo)的違法行為?！?/p>

夏海龍觀察發(fā)現(xiàn)，在某些領(lǐng)域，商標(biāo)的侵權(quán)、反侵權(quán)甚至已呈現(xiàn)出長(zhǎng)期化、產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)。因此對(duì)商標(biāo)權(quán)利人來說，除了從法律層面積極應(yīng)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)之外，更應(yīng)該從經(jīng)濟(jì)和商業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度反思，通過最大程度挖掘商標(biāo)價(jià)值的方式，是否更能有效的解決商標(biāo)侵權(quán)。

（作者：諸未靜,實(shí)習(xí)生祝東秀 編輯：黃婉儀）