本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者徐蕓茜 北京報(bào)道

疫情后國外經(jīng)濟(jì)一度停擺，“中國制造”物美價(jià)廉成為“香餑餑”。根據(jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，今年前三季度我國跨境電商進(jìn)出口增長20.1%，繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭。但與之形成鮮明對(duì)比的是，不少賣家似乎越來越難掙到錢。

億邦智庫近日發(fā)布的《2021跨境電商發(fā)展報(bào)告》顯示，35%的跨境賣家面臨負(fù)增長，有36%的跨境電商企業(yè)處于增長不足20%的低速增長狀態(tài)，也就是說超過七成的跨境企業(yè)在今年并不賺錢；僅有9%的企業(yè)處于高速增長區(qū)，整體增速超過50%。

而從目前已經(jīng)發(fā)布了三季度的7家跨境電商上市公司來看，三季度凈利潤呈現(xiàn)“三正四負(fù)”，華鼎股份、廣博股份、安克創(chuàng)新三家公司凈利潤實(shí)現(xiàn)了正增長，分別為6460萬元、841萬元和2.37億元，另外四家上市公司跨境通、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、天澤信息、星徽股份凈利潤分別為-6444萬元、-4.44億元、-2.1億元、-1.43億元。也就是說，7家上市公司在今年三季度凈虧損了5.51億元。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平分析表示，隨著亞馬遜平臺(tái)進(jìn)一步提高運(yùn)營規(guī)則的監(jiān)管強(qiáng)度，星徽股份和天澤信息增速下滑較大。而在凈利潤增速上，呈現(xiàn)“一正六負(fù)”，只有華鼎股份呈正增長態(tài)勢，增速為26.77%，聯(lián)絡(luò)互動(dòng)增速下滑最大。由此可見，在多數(shù)大賣家店鋪被封的現(xiàn)狀下，相關(guān)跨境電商上市公司業(yè)績均受影響且此影響還在持續(xù)。

前三季度進(jìn)出口增長兩成

伴隨著國內(nèi)嚴(yán)格的防疫措施，當(dāng)前我國跨境電商在全世界范圍內(nèi)穩(wěn)步增長。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國跨境電商進(jìn)出口增長20.1%。商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)跨境電商進(jìn)口平臺(tái)監(jiān)測顯示，原產(chǎn)自日本、美國、韓國的商品進(jìn)口額排名前三。

事實(shí)上，疫情加速全球外貿(mào)和消費(fèi)線上化趨勢，也推動(dòng)了我國跨境電商行業(yè)的快速增長。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國共有跨境電商相關(guān)企業(yè)3.2萬家，三年來注冊(cè)量呈逐年增長趨勢，2021年前三季度共注冊(cè)跨境電商相關(guān)企業(yè)7943家，兩年平均增長率高達(dá)90.6%。其中，國貨受到海外消費(fèi)者的青睞，不僅體現(xiàn)出中國制造的工藝提升，更展現(xiàn)出帶有中國文化內(nèi)涵的商品被世界更多的消費(fèi)者認(rèn)可，是軟硬綜合實(shí)力的體現(xiàn)。

而在不久前商務(wù)部與網(wǎng)信辦、發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》（下稱規(guī)劃）中明確指出，將支持跨境電商高水平發(fā)展。規(guī)劃中還明確提出，到2025年實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額46萬億元，全國網(wǎng)上零售額17萬億元，相關(guān)從業(yè)人數(shù)達(dá)7000萬。由此可見，在國家政策的支持下，跨境電子商務(wù)未來機(jī)遇仍值得期待。

跨境企業(yè)難賺錢

然而，與行業(yè)的蓬勃發(fā)展相比，不少跨境電商企業(yè)今年卻“麻煩”不斷。

一方面，亞馬遜封號(hào)事件讓不少賣家資金周轉(zhuǎn)困難、庫存積壓。2021年以來，亞馬遜針對(duì)“操縱評(píng)論”“刷單”和“違規(guī)賬號(hào)關(guān)聯(lián)”等行為進(jìn)行封號(hào)、賬戶凍結(jié)等操作，不少中國賣家都因此大受影響；另一方面，綜合成本不斷上升也是讓賣家們頭疼的問題之一。據(jù)億邦智庫發(fā)布的《2021跨境電商發(fā)展報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，有過半企業(yè)表示物流成本是目前面臨的首要問題。今年以來國際海運(yùn)價(jià)格持續(xù)上漲，數(shù)據(jù)顯示截至今年8月底，中國出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)較2020年同期上漲240.1%。同時(shí)由于港口擁堵造成，時(shí)效延誤也對(duì)中國賣家造成嚴(yán)重影響。

受此影響，《報(bào)告》顯示，35%的跨境賣家面臨負(fù)增長；36%的跨境電商企業(yè)處于增長不足20%的低速增長狀態(tài)；僅有9%的企業(yè)處于高速增長區(qū)，整體增速超過50%。

而從跨境電商上市公司公布的業(yè)績報(bào)告中，則更能反應(yīng)出企業(yè)目前的經(jīng)營狀況。

目前國內(nèi)跨境電商上市公司多數(shù)都是賣家性質(zhì)，從已發(fā)布的2021第三季度財(cái)報(bào)的7家公司來看，亞馬遜平臺(tái)的“重拳出擊”，對(duì)各家收入均帶來不同程度影響。其中有棵樹母公司天澤信息前三季度營收同比去年下跌達(dá)55.37%；歸屬上市公司股東的凈虧損為11.56億元，同比下降1688.04%。公司方面稱，受跨境電商行業(yè)平臺(tái)政策調(diào)整及公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等影響，銷售規(guī)?？s減。

此外，三季度僅有聯(lián)絡(luò)互動(dòng)和安克創(chuàng)新兩家公司營收超過了30億元；而從應(yīng)收增幅來看，實(shí)現(xiàn)增長的僅有兩家公司，分別為安克創(chuàng)新增長22.63%和廣博股份增長10.06%，其他5家公司營收跌幅最大的為天澤信息，下跌了68%，星徽股份、跨境通、華鼎股份、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)分別下跌了58.44%、50.32%、20.31%和11.18%。

而從凈利潤上來看，三季度凈利潤過億的只有一家公司安克創(chuàng)新；凈利潤實(shí)現(xiàn)正增長的也只有一家公司，華鼎股份同比增長了26.77%；天澤信息和聯(lián)絡(luò)互動(dòng)兩家公司三季度凈利潤則大幅下跌了2460%和2674.66%。

三季度華鼎股份、廣博股份、安克創(chuàng)新三家公司凈利潤實(shí)現(xiàn)了正增長，分別為6460萬元、841萬元和2.37億元，另外四家上市公司跨境通、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、天澤信息、星徽股份凈利潤分別為-6444萬元、-4.44億元、-2.1億元、-1.43億元。由此可見，這7家上市公司在今年三季度凈虧損了5.51億元。

“從三季報(bào)上來看，在多數(shù)大賣家店鋪被封的現(xiàn)狀下，相關(guān)跨境電商上市公司業(yè)績均受影響且此影響還將持續(xù)?！睆堉芷奖硎尽?/p>

市場份額或重新分配

盡管“亞馬遜封號(hào)事件”給我國跨境企業(yè)帶來了一定的影響，但是并不會(huì)造成跨境電商賽道規(guī)模的萎縮。亞馬遜全球副總裁Cindy Tai曾表示，在這次封號(hào)事件后，中國賣家在亞馬遜上的銷售占比，并沒有發(fā)生太大的變化，中國跨境電商潛力依舊巨大。

此次封號(hào)事件還可能帶動(dòng)跨境電商市場份額的重新分配，其他平臺(tái)型公司的機(jī)遇或?qū)⒌絹?。比如?dú)立站的運(yùn)營，盡管這是一個(gè)長期發(fā)展方向，需要賣家在產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營，甚至支付、物流等各方面做好充足準(zhǔn)備。但在此之前，處于成長期的跨境電商玩家最好的方案仍是與第三方電商平臺(tái)合作，借助平臺(tái)力量快速成長。

而為了加速推動(dòng)跨境電商行業(yè)的發(fā)展，深圳商務(wù)局今年以來針對(duì)不同項(xiàng)目出臺(tái)了多項(xiàng)幫扶政策。早在8月份，深圳商務(wù)局就曾開展相關(guān)資金支持工作，對(duì)于通過獨(dú)立站渠道開展跨境電商業(yè)務(wù)企業(yè)，每個(gè)項(xiàng)目將獲得200萬元資助，最高可達(dá)300萬元。

“深圳市對(duì)單個(gè)項(xiàng)目給予較高支持，意在支持差異化的、有發(fā)展?jié)摿Φ莫?dú)立站，針對(duì)某些國家或垂直細(xì)分的市場，比如對(duì)專門做3C產(chǎn)品或做服裝的重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)支持?！敝袊刭|(zhì)大學(xué)（武漢）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授朱鎮(zhèn)表示。

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