來源：觀雨大神經(jīng)

這兩天很多人在刷EDG的屏，因?yàn)槿绻悴凰⒌脑?，可能就暴露了你已?jīng)老了的事實(shí)。

EDG是一個游戲戰(zhàn)隊(duì)的名稱，他們參加的是電競類游戲“英雄聯(lián)盟”的全球職業(yè)聯(lián)賽，該賽事一般被稱為“S系列國際賽”。

11月6日的時候，國際賽S11（第11個賽季）的全球決賽打響，來自中國的EDG戰(zhàn)隊(duì)擊敗了來自韓國的衛(wèi)冕世界冠軍DK戰(zhàn)隊(duì)，拿下了2021年全球總決賽的冠軍。

該賽事在青年，尤其是學(xué)生群體中的影響力超出了很多人的想象，從S8的IG奪冠到現(xiàn)在S11的EDG奪冠，年輕人的歡呼聲一浪高過一浪。前兩天面對群情激昂的學(xué)生宿舍，宿管阿姨還以為臺灣收復(fù)了。

，時長00:13

電子競技一直是個熱門詞匯，曾被認(rèn)為是玩物喪志的游戲早已被國家體育總局列為第99個正式體育競賽項(xiàng)目，2022年的杭州亞運(yùn)會也已官宣電子競技成為正式比賽項(xiàng)目。

面對此次LPL賽事的火爆場面，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為電子競技將在未來超越足球籃球等傳統(tǒng)項(xiàng)目，成為世界上影響力最大的體育項(xiàng)目。

這是一個很有意思的觀點(diǎn)，按照這個觀點(diǎn)，電子競技就是人類競技活動的未來，我們現(xiàn)在所熟知的各種熱門競技體育項(xiàng)目都將跪倒在電子競技的面前。

這個可能性存在嗎？

今天我們就拿世界上影響力最大的競技體育項(xiàng)目足球來作為案例，對比分析一下電子競技到底有沒有可能在未來打敗這些老牌運(yùn)動，一統(tǒng)江湖。

火熱的電競比賽現(xiàn)場：

電競和足球是一回事嗎？

雖然EDG的奪冠熱度非常高，但首先我們要承認(rèn)的是，就目前而言，電子競技的熱度還無法和足球相提并論。

2018年足球世界杯決賽僅在我國的電視平臺就有2.5億人觀看，這還是一場和中國無關(guān)的比賽。

EDG這次奪冠的事件放在國足身上的話，相當(dāng)于國足奪得世界杯；而國足踢世界杯決賽的熱度可不是EDG奪冠這樣的事件可以相提并論的。

當(dāng)然了，因?yàn)閲愕膶?shí)力所限，所以足球領(lǐng)域的這個大事件永遠(yuǎn)不可能發(fā)生。

因此在未來出現(xiàn)電競比賽的熱度壓過國足比賽的情況并非不可能，但這不是因?yàn)殡姼偀岫瘸^足球熱度，而是因?yàn)橹袊四軈⒓拥碾姼偙荣惖募墑e高，成績好；而國足能參加的比賽級別低，且成績差。

盡管現(xiàn)在的熱度還比不上，但是電競作為一個競技項(xiàng)目，他還有一個很大的優(yōu)勢：年輕。

學(xué)生黨都在玩，而且看起來很酷。年輕人就是世界的未來，所以電競的影響力還會繼續(xù)提升，未來確實(shí)可期。

但如果你是一個投資者，問我電競在未來有沒有可能壓過足球成世界第一運(yùn)動，并打算根據(jù)這個判斷進(jìn)行一筆投資，那我就要認(rèn)真給你分析一下了。

首先無論是電競還是足球，他們都是一項(xiàng)職業(yè)運(yùn)動，屬于職業(yè)體育的范疇。

每一個職業(yè)運(yùn)動都是一個產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員的收入均來自于他所從事的這項(xiàng)運(yùn)動的相關(guān)工作，尤其是職業(yè)運(yùn)動員。

對于職業(yè)運(yùn)動員來說，他就是靠參加比賽來獲得收入。無論是踢球也好，還是電競也罷，運(yùn)動員參加這些運(yùn)動并不是為了玩，而是一份正經(jīng)的職業(yè)。

正因?yàn)閮烧咄瑢俾殬I(yè)運(yùn)動，所以要分析他們的前途，就要按職業(yè)體育的發(fā)展邏輯來分析。

從職業(yè)體育的角度來看，所謂“更有前途”指的就是“未來可以創(chuàng)造更大的產(chǎn)值”。

不過在討論誰更能賺錢之前，我們先來比較一下電子競技和足球這兩個運(yùn)動的異同。

從我們的直觀感受來看，這是兩種完全不同的運(yùn)動。一個是在坐在桌子面前用鼠標(biāo)噠噠噠，一個是在綠茵場上用身體拼拼拼。

但是作為競技項(xiàng)目來說，兩者其實(shí)沒有什么本質(zhì)的區(qū)別，都是“在一定的規(guī)則內(nèi)爭個輸贏”的這么一種項(xiàng)目。

兩者對社會有什么影響呢？其實(shí)也差不多，它們對社會生產(chǎn)力的提升都沒有什么幫助，但是可以提升人們的幸福感。

我支持的隊(duì)伍贏了，會開心。

還有一個大家比較關(guān)心的點(diǎn)，就是健康問題。

人們一般認(rèn)為踢足球比玩電子游戲要健康一些。踢球才是真正的體育運(yùn)動，可以鍛煉身體；電競就是坐在電腦前一動不動，玩久了各種毛病就出來了。

對于這個問題，首先我們不得不承認(rèn)的是，電競這樣的活動確實(shí)算不上健康，但另一方面，踢球就真的健康嗎？

足球如果只是作為一個業(yè)余愛好，它確實(shí)可以起到鍛煉身體的作用；但是一旦成為職業(yè)，那就是另外一回事了。

職業(yè)體育追求的從來就不是強(qiáng)身健體，它追求的目標(biāo)只有一個：戰(zhàn)勝對手

職業(yè)運(yùn)動員平時需要進(jìn)行遠(yuǎn)超常規(guī)負(fù)荷的高強(qiáng)度訓(xùn)練，比賽時更是要把身體機(jī)能發(fā)揮到極致，并承受各種意外的沖擊和傷害。所以這些運(yùn)動員往往都是一身傷病，像F1這樣的甚至還得玩命。

相對而言從事電子競技受傷的概率就要小得多，頂多是從凳子上摔下來挫傷屁股。

至于觀眾，看足球也好看電競也好，都是啤酒可樂爆米花，沒什么區(qū)別，對健康都沒什么好處。

所以說電子競技替代傳統(tǒng)競技項(xiàng)目并不存在理論上的鴻溝，唯一的問題在于職業(yè)體育的大規(guī)模運(yùn)營有一個門檻：資本的巨額投入。

職業(yè)體育基本上可以認(rèn)為是被資本澆灌起來的大樹，比如說全球足球產(chǎn)業(yè)的GDP已經(jīng)達(dá)到5000億美元的級別。

國際足聯(lián)總部：

那么電子競技在未來能達(dá)到這樣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模嗎？要分析這個可能性，我們就要搞清楚一個問題：

那么多資本沖到職業(yè)體育的領(lǐng)域來逗你開心，他們圖什么？

職業(yè)體育的門檻

首先資本的投入肯定是有回報(bào)的，除了門票和轉(zhuǎn)播收入外，最重要的是巨大的廣告效應(yīng)。

而廣告價值是建立在流量的基礎(chǔ)上的。

從投資者的角度來說，職業(yè)體育最大的價值正是流量。根據(jù)2019年的統(tǒng)計(jì)，足球在全世界的受眾有35億的水平，全世界有一半人的人會關(guān)注足球。

一個項(xiàng)目能吸引來流量，自然就會有資本愿意投資。

所以電子競技未來能否超越傳統(tǒng)競技的關(guān)鍵就在于它對流量的吸引力。

要判斷電競的流量吸引力，我們首先要搞清楚，職業(yè)體育的流量是怎么來的？人們?yōu)槭裁匆自谄聊磺叭タ匆蝗核夭幌嘧R的人打比賽？

這就要從觀眾的心態(tài)去分析了。

我們看足球比賽也好，拳擊比賽也好，電競比賽也好...主要的看點(diǎn)是什么？

是比賽內(nèi)容精不精彩嗎？

并不是，真正的粉絲關(guān)心的是自己支持的一方能否獲勝。

至于比賽的精彩程度？那只是輔助。

如果比賽的雙方你不支持任何一方，那么這場比賽就算打得再精彩對于你來說也是無聊至極。

相反，如果你有明確的支持對象，那么就算你根本不認(rèn)識場上的隊(duì)員，甚至無法完全看懂比賽，也會覺得非常刺激。

無法接受比賽結(jié)果的球迷：

所以，職業(yè)體育之所以可以吸引來流量，是因?yàn)槿藗冊诳催@些比賽的時候都帶有明顯的傾向性。他們都有自己支持的對象，會完全代入到跌宕起伏的比賽過程，與場上的運(yùn)動員同呼吸共命運(yùn)。

比如說在足球世界里有“死忠球迷”這一說，有些球隊(duì)可能已經(jīng)有幾十年甚至上百年的歷史，他們已經(jīng)成為其所在城市或地區(qū)的一部分，這個地區(qū)的人一生下來就是這支球隊(duì)的粉絲。

有了有傾向性的粉絲，比賽才會有關(guān)注度，才不會成為可以隨意換臺的肥皂劇。

而有了關(guān)注度，才有可能吸引資本投資，有了足夠的資本投入，該項(xiàng)目的從業(yè)人員才能通過從事這個項(xiàng)目來獲得足夠維持生活的收入，這樣這個項(xiàng)目才能職業(yè)化。

一旦有了足夠的收入，職業(yè)運(yùn)動員就可以心無旁騖的進(jìn)行訓(xùn)練和比賽，最大限度的提升自己的競技水平。所以職業(yè)競技是人類競技水平的天花板，一個競技項(xiàng)目只有成功實(shí)現(xiàn)職業(yè)化以后，才可能達(dá)到頂尖的水平。

我們常說的“不要拿自己的愛好挑戰(zhàn)別人的職業(yè)”，就是這個意思。

不過現(xiàn)實(shí)中并不是每個體育項(xiàng)目都能實(shí)現(xiàn)職業(yè)化，事實(shí)上只有極少數(shù)的體育項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了職業(yè)化。比如說足球，橄欖球，拳擊，F(xiàn)1，高爾夫，網(wǎng)球……等等。

這些項(xiàng)目有足夠的關(guān)注度，項(xiàng)目在運(yùn)營時可以實(shí)現(xiàn)收入水平大于支出，從而實(shí)現(xiàn)長期運(yùn)轉(zhuǎn)。

需要說明的是，我們在奧運(yùn)會上看到的項(xiàng)目大都屬于業(yè)余體育的范疇。他們對資本毫無吸引力，所以無法實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧；運(yùn)轉(zhuǎn)起來要么靠國家投入，要么靠愛好者自掏腰包維持。

沒有足夠的利潤就撐不起高度專精的訓(xùn)練和比賽，其技術(shù)水平和競爭強(qiáng)度就無法和職業(yè)體育相提并論。

而大多數(shù)體育項(xiàng)目無法職業(yè)化的原因很簡單：這個世界上的流量有限。

人的精力和時間有限，不可能什么運(yùn)動項(xiàng)目都去關(guān)注。只有能夠持續(xù)吸附流量的運(yùn)動才可能實(shí)現(xiàn)職業(yè)化。

如果你只在每四年一次的奧運(yùn)會上才出來露個臉，平時幾乎沒人看，那自然是撐不起一個產(chǎn)業(yè)的。

在這一點(diǎn)上，電競和傳統(tǒng)職業(yè)運(yùn)動差不多，都有足以撐起一個行業(yè)的粉絲數(shù)量。

有粉絲的支持，項(xiàng)目就可以自負(fù)盈虧地運(yùn)轉(zhuǎn)起來，但是如果想像足球那樣做成走進(jìn)千家萬戶的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)，光靠自帶的粉絲流量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

而要想獲得超越粉絲規(guī)模的流量，那就要去揭開職業(yè)體育的本質(zhì)了。

職業(yè)體育的本質(zhì)

全世界有一半的人看足球，但是里面絕大多數(shù)人并非某支球隊(duì)的死忠粉，而僅僅是路人。

對路人流量的吸引力，才是決定產(chǎn)業(yè)規(guī)模上限的勝負(fù)手。

也就是說如果要把產(chǎn)業(yè)做大，我就需要這么一大批人：他們可能對這場比賽的雙方都不太認(rèn)識，但是依然會非常專注的去看這個比賽，并為比賽勝負(fù)的結(jié)果而瘋狂。

這批人是不是有??？

當(dāng)然不是。

那么這種瘋狂的“路人粉”是怎么形成的呢？

職業(yè)競技的起源是古羅馬的角斗比賽。

在角斗場里，角斗士為角斗而生，觀眾則為和自己素不相識的角斗士瘋狂。

因?yàn)樗麄兿铝俗ⅰ?/p>

你下注了，當(dāng)然就有傾向性了，你會瘋狂的支持自己押注的那一方，與他們同呼吸共命運(yùn)，贏了一起狂，輸了去罵娘。

這就是職業(yè)競技的底色：博彩

根據(jù)體育數(shù)據(jù)公司Sportradar的研究表明，全球體育博彩業(yè)每年的交易額在7,000億美元到1萬億美元之間（包括合法和非法）,其中有70％的交易來自足球投注交易。

也就是說我們平時看到的擺在臺面上的足球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值有幾千億美元，而看不到的擺在臺面下的足球投注交易額，還有幾千億美元。

每年一萬多億美元的資金流，這就是足球產(chǎn)業(yè)真正的規(guī)模。

順帶說一下，理解了職業(yè)體育的本質(zhì)，也就理解了為什么我國包括足球在內(nèi)的各種職業(yè)體育項(xiàng)目都很難發(fā)展起來的原因了。

當(dāng)然對這個行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格管控是非常正確的，因?yàn)椴┎蕵I(yè)本身不提升生產(chǎn)力。而一個國家的職業(yè)體育發(fā)展不發(fā)展得起來也并不重要。

說到底這只是娛樂，并不創(chuàng)造增量財(cái)富。而且高度職業(yè)化帶來的激烈內(nèi)卷還導(dǎo)致了培養(yǎng)一名成功的職業(yè)運(yùn)動員需要消耗大量的資源。

一個國家可能需要浪費(fèi)幾萬個勞動力天天不干活去訓(xùn)練，才能從中選出一個能打職業(yè)比賽的選手。這樣的代價對后進(jìn)國家來說未必劃算。

現(xiàn)實(shí)是中國足球再垃圾，中國的生產(chǎn)力也依然牛逼；

而巴西足球再強(qiáng)大，它的生產(chǎn)力也是垃圾。我喜歡看巴西人踢球，但我絕對不愿意做巴西人。

巴西貧民窟：

好了，現(xiàn)在我們已經(jīng)知道了職業(yè)體育的本質(zhì)，那么我們在討論電子競技能否取代足球的時候，關(guān)鍵點(diǎn)就很清楚了。

就看它未來否能在世界范圍內(nèi)吸引到數(shù)量足夠多的博彩愛好者。

目前看還沒有達(dá)到這個水平。

對于博彩這個事來說，電子競技相對于現(xiàn)實(shí)中的競技項(xiàng)目并沒有什么特別的優(yōu)勢。

首先，觀感的問題。人們在直觀上會認(rèn)為發(fā)生在現(xiàn)實(shí)世界的事件更直接而刺激。所以作為博彩項(xiàng)目來說，電子競技的體驗(yàn)還是要弱一些。當(dāng)然不排除以后技術(shù)提升，可以增強(qiáng)這方面的體驗(yàn)。

第二，是人群覆蓋的問題。如今是否了解EDG奪冠這個事成為了區(qū)分年輕人和老年人的重要標(biāo)志。對于年輕人來說，這頗能產(chǎn)生一些優(yōu)越感，總算出現(xiàn)了一件我們覺得很牛逼而你們這些老頭子覺得很懵逼的事情了。

但是站在資本的角度看，這就體現(xiàn)了這個項(xiàng)目在人群覆蓋上的局限性。

電競的主要受眾目前還是主要局限在男性學(xué)生群體里，不僅人數(shù)有限，而且這個群體的消費(fèi)能力也不強(qiáng)。當(dāng)然我們可以說未來可期，但那是未來的事，就現(xiàn)在來看這確實(shí)是一個客觀的劣勢

第三，競技項(xiàng)目生命周期的問題。電子競技其實(shí)只是一個統(tǒng)稱，它里面包括了很多具體的競技項(xiàng)目，

比較老的有星際（1998年）、魔獸（2002年）、CS（1999年），后來有Dota（2006年），穿越火線（2007年），LOL（2011年），更新的還有絕地求生、爐石傳說……等等。

著名競技游戲星際爭霸：

電競項(xiàng)目的品種花樣繁多，而且更新?lián)Q代的節(jié)奏很快，當(dāng)年風(fēng)靡全球的星際和魔獸，現(xiàn)在已經(jīng)沒有什么熱度了。

所以，雖然電子競技可能會長期存在，但某個具體項(xiàng)目的生命周期卻很有限。今天遭到嘲笑被時代拋棄的那群中年人，當(dāng)年很可能就是星際魔獸CS的忠實(shí)玩家，甚至也是LOL的愛好者，但不代表他們就知道EDG，知道LPL比賽。

這就是因?yàn)槟愕臒衢T項(xiàng)目總是在更新，不同的項(xiàng)目連游戲規(guī)則都不一樣，粉絲很難沉淀。

過去十年LOL很成功，但是十年后LOL還火不火？全球聯(lián)賽還有沒有？EDG還在不在？誰也說不好。

這個不確定性太大了。

我們繼續(xù)拿足球做一下對比：

1848年，足球史上第一部標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則《劍橋規(guī)則》誕生。1863年，英格蘭成立了世界上第一個足球協(xié)會，并統(tǒng)一了足球運(yùn)動的競賽規(guī)則。

現(xiàn)代足球規(guī)則運(yùn)行至今已經(jīng)有一百多年，基本上沒有大的變化，打進(jìn)對方球門就得分。

我們再看一些著名的足球賽事：

英格蘭頂級聯(lián)賽：1888年至今，

意大利頂級聯(lián)賽：1898年至今...

還有一些著名球隊(duì)：

AC米蘭，歷史122年；

曼聯(lián)，歷史119年；

阿森納，歷史135年；

皇馬，歷史119年

等等等等，我們可以看到，足球各方面的時間尺度都是以百年計(jì)的。

當(dāng)然，我不是說歷史越久越牛逼，但是你要成為一個成功的高流量的賽事，一定需要時間的沉淀。

最基本的，你要有能夠長時間玩下去的可能性，我才會考慮你在未來有沒有機(jī)會成為一個影響力巨大的項(xiàng)目。

但正如我剛才所說，對于具體的電競項(xiàng)目而言，長期運(yùn)營的不確定性太大。我相信電競領(lǐng)域會源源不斷的涌現(xiàn)出新的，更優(yōu)秀的具體項(xiàng)目出來，也相信未來會出現(xiàn)比LOL更熱門的競技游戲，比LPL影響力更大的電競賽事。

但是如果具體的賽事和項(xiàng)目無法長期運(yùn)營，那就沒有辦法和傳統(tǒng)的職業(yè)競技項(xiàng)目相提并論，想要壓過足球更是毫無可能。

后記

盡管目前的電子競技作為一個產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走，不過其在中國的發(fā)展前景還是值得看好的。

從經(jīng)濟(jì)的角度來說，中國在世界上是一個新興國家，所以國內(nèi)其他體育項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)還沒有打造出太寬的護(hù)城河，對流量的競爭強(qiáng)度有限，這意味著電子競技的擴(kuò)張空間不小。

同時因?yàn)橹袊鴵碛旋嫶蟮娜丝诤徒?jīng)濟(jì)體量，愿意投入娛樂項(xiàng)目的資金也越來越多，所以即使只有粉絲流量，也足以撐起一個產(chǎn)業(yè)。

總的來說，只要中國人自己樂意，完全可以在競技體育的領(lǐng)域開創(chuàng)自己的新賽道。這個時候我們就會發(fā)現(xiàn)電子競技還有一個光環(huán)：

少數(shù)中國能在世界大賽中取勝的團(tuán)隊(duì)競技項(xiàng)目之一。

不過正如前文所說，電子競技還是需要解決一個粉絲沉淀的問題，需要把粉絲長期的黏在這個產(chǎn)業(yè)上，而不是每次一有新的熱門游戲出現(xiàn)就淘汰一批粉絲。

在解決這個問題之前，電競產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的基本模式仍將以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為主。

另外值得一提的是，近兩年疫情的存在也客觀上促進(jìn)了電競的發(fā)展。因?yàn)殡姼偙荣惖挠^看體驗(yàn)并不強(qiáng)調(diào)臨場感，觀眾從一開始就習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)觀賽，這也使得電競產(chǎn)業(yè)比傳統(tǒng)競技體育項(xiàng)目更能抵御疫情的沖擊。

這個世界總會不停地涌現(xiàn)出新的賽道和機(jī)會，同時也會有極少數(shù)能夠承受住大浪淘沙的項(xiàng)目長期屹立，這兩者之間并不矛盾。

決定一個行業(yè)興衰的根本因素并非時間，而是它的行業(yè)本質(zhì)。

好了，今天就聊到這，最后和大家透露一下，我喜歡用的英雄是塞恩。