實(shí)習(xí)記者 | 陳銀霞

“雙減”新政下，此前不溫不火的研學(xué)受關(guān)注度大幅提升，但也同時暴露出諸多問題與風(fēng)險。

“不少團(tuán)購價僅需40-80元，但學(xué)校收學(xué)生200-300元?！睋?jù)《南方都市報》日前報道，東莞研學(xué)市場存在項(xiàng)目單一、收費(fèi)缺乏標(biāo)準(zhǔn)、研學(xué)基地團(tuán)購價與學(xué)校收費(fèi)價格差距大等問題。

這與研學(xué)行業(yè)本身的特質(zhì)有關(guān)，研學(xué)市場具有服務(wù)非標(biāo)準(zhǔn)化和評價難等特點(diǎn)，收費(fèi)根據(jù)定制內(nèi)容變動，無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這也給部分群體以可趁之機(jī)，從中牟利。

此外，研學(xué)師資的專業(yè)能力水平是決定研學(xué)課程質(zhì)量的關(guān)鍵因素。然而，誰負(fù)責(zé)資格認(rèn)定、如何認(rèn)定，過去很長時間未形成統(tǒng)一的規(guī)定。各種“研學(xué)旅行導(dǎo)師”“研學(xué)輔導(dǎo)員”“研學(xué)指導(dǎo)師”證書層出不窮。

同時，“游學(xué)具有高價低頻、季節(jié)性強(qiáng)的特點(diǎn)，企業(yè)的營收規(guī)模也因此受限?！笔兰o(jì)明德聯(lián)合創(chuàng)始人王學(xué)輝曾在SEE2019教育服務(wù)共建大會上表示。

據(jù)新東方與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2019泛游學(xué)與營地教育白皮書》顯示，泛游學(xué)與營地教育2018年的市場規(guī)模已達(dá)到946億元，并預(yù)計(jì)將以20%以上的年復(fù)合增長率持續(xù)增長。但這一行業(yè)尚未出現(xiàn)獨(dú)立上市公司或獨(dú)角獸，頭部公司市場占有率低于2%，市場呈現(xiàn)出高度分散狀態(tài)。

據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，今年新注冊的研學(xué)、夏令營類企業(yè)3000余家，占整個行業(yè)的15%。目前全國經(jīng)營研學(xué)旅行業(yè)務(wù)的企業(yè)大約2萬余家。其中，提供游學(xué)、營地業(yè)務(wù)的公司有明珠國際（838089.NQ）、世紀(jì)明德（839264.NQ）、中凱國際（870549.NQ）等。

作為旅行類產(chǎn)品，研學(xué)旅行對安全風(fēng)險尤為敏感。2020年，受疫情影響，研學(xué)旅行企業(yè)遭受重創(chuàng)。其中，明珠旅游去年凈虧損307.04萬，虧損同比擴(kuò)大461.52%；世紀(jì)明德去年凈虧損7079.54萬，虧損同比擴(kuò)大322.41%。

去哪兒度假事業(yè)部營銷總監(jiān)宋雅雯曾在接受新華社采訪時指出，從平臺數(shù)據(jù)來看，在疫情之前，7-10天的中長期夏令營研學(xué)產(chǎn)品較多，現(xiàn)在3 -5天的中短期研學(xué)產(chǎn)品更受歡迎。這表示，家長會在最大程度上規(guī)避風(fēng)險。

隨著疫情得到有效控制，2021年的暑期研學(xué)市場，逐漸轉(zhuǎn)熱。

據(jù)攜程發(fā)布的《2021暑期旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，今年暑期，研學(xué)成親子游新趨勢，研學(xué)旅行體驗(yàn)成為暑期定制游的主力之一。其中研學(xué)旅游產(chǎn)品較2020年暑期增長超過650%，研學(xué)類產(chǎn)品搜索量同比增長2倍以上。

研學(xué)市場轉(zhuǎn)熱，背后有以下幾大因素：

8月22日，第三屆中國研學(xué)旅行公益論壇上，中國科學(xué)院原黨組副書記郭傳杰曾表示，“一是國家政策導(dǎo)向，接連出臺的文件給行業(yè)發(fā)展帶來了強(qiáng)有力的助推；二是社會剛性需求，家庭消費(fèi)水平的提升對教育提出了新要求；三是市場力量的驅(qū)動，即大量研學(xué)旅行企業(yè)機(jī)構(gòu)的涌入；四是深化教育改革的要求，如今的研學(xué)旅行已納入基礎(chǔ)教育課程體系?！?/p>

在教培機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型上，研學(xué)也成為方向之一。

5月，瑞思教育（NASDAQ：REDU）推出青少兒綜合實(shí)踐能力發(fā)展的“瑞思研學(xué)”新品牌。6月，豆神教育（300010.SZ）推出素質(zhì)教育領(lǐng)域子品牌“豆神美育”，旗下包含游輪游學(xué)和營地游學(xué)。

10月13日，新東方（NYSE：EDU）發(fā)布通知，要求新東方各學(xué)校均需設(shè)立國際游學(xué)和營地教育部，該部門面向全學(xué)段，主要負(fù)責(zé)研學(xué)營地業(yè)務(wù)。

10月，學(xué)大教育（000526.SZ）和達(dá)內(nèi)教育（NASDAQ：TEDU）對外宣布，在游學(xué)營地等非學(xué)科業(yè)務(wù)上進(jìn)行深度合作。昂立教育（600661.SH）推出三大新產(chǎn)品體系，實(shí)踐創(chuàng)造營、戶外研學(xué)營等項(xiàng)目涵蓋其中。

隨著寒假的逼近，上述企業(yè)紛紛發(fā)布冬季研學(xué)產(chǎn)品。10月23日，新東方在北京總部舉行冬令營產(chǎn)品發(fā)布會，推出北京新東方的7種冬令營產(chǎn)品，涵蓋傳統(tǒng)文化、口才表達(dá)、創(chuàng)意美術(shù)、童話戲劇等多個項(xiàng)目活動內(nèi)容。

豆神美育推出了寒假冬令營，包含宜昌滑雪營、南京兒童領(lǐng)導(dǎo)力訓(xùn)練營等多個項(xiàng)目，瑞思研學(xué)小程序上也發(fā)布了寒假研學(xué)營，以瑞思北京滑雪營、寒假長隆、寒假長白山、寒假海南等國內(nèi)研學(xué)旅行為主。

但隨著國內(nèi)疫情反復(fù)，仍面臨著較大不確定性。

今年的研學(xué)游市場上，不僅有旅游平臺、俱樂部、酒店集團(tuán)、樂園參與，高校、培訓(xùn)中心等教育機(jī)構(gòu)組織，不少運(yùn)動拓展機(jī)構(gòu)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、文化類公眾號，都均參與開發(fā)研學(xué)產(chǎn)品。

這也讓本就分散的市場，更加魚龍混雜，研學(xué)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，研學(xué)旅行“只旅不學(xué)”的情況屢屢發(fā)生。為避免此種情況，今年2月，北京市印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)全市中小學(xué)研學(xué)旅行管理的通知》，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)對研學(xué)旅行的管理，確保學(xué)生“游有所研”“旅有所學(xué)”。

今年5月，由四川省文化和旅游廳、四川省教育廳、樂山市聯(lián)合主辦的全省首屆研學(xué)旅行大會，發(fā)布《四川省教育廳等14部門關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行實(shí)踐工作的實(shí)施意見》，并提出加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，對符合條件的研學(xué)旅行實(shí)踐管理人員和骨干教師開展培訓(xùn)，開展“研學(xué)旅行實(shí)踐策劃與管理”職業(yè)技能等級認(rèn)證工作。

7月28日，江西省教育廳舉行江西省中小學(xué)研學(xué)旅行系列標(biāo)準(zhǔn)新聞發(fā)布會，發(fā)布中小學(xué)研學(xué)旅行基地（營地）認(rèn)定規(guī)范、課程設(shè)置規(guī)范、組織實(shí)施規(guī)范、評價規(guī)范。

整體來看，雖然過去一段時間里，研學(xué)賽道存在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一等情況，但隨著更多玩家進(jìn)入、激烈的競爭倒逼機(jī)構(gòu)專注產(chǎn)品，以及相關(guān)規(guī)范的進(jìn)一步落地，未來行業(yè)或?qū)⒂瓉硐蚝冒l(fā)展。