2021-11-06 16:45:34 來源 : 環(huán)球網(wǎng)資訊
《日本經(jīng)濟新聞》11月5日文章，原題：“華流”品牌新時代：相較耐克，年輕人更喜歡穿“中國”“我十分喜歡印有‘中國’兩個字的衣服?！痹诩幽么罅魧W的20歲中國學生小吳表示。她最近網(wǎng)購了一件李寧牌的襯衫送給父親。她說，與歐美品牌相比，中國品牌更讓人有新鮮感。
多年來，美國的耐克和德國的阿迪達斯等西方品牌在中國的運動服裝市場一直擁有頗高的人氣。但最近幾年，中國品牌更加吸引年輕人，而這其中最具代表性的無疑是小吳購買的李寧了。
作為運動品牌的李寧于1990年創(chuàng)立，創(chuàng)始人是1984年洛杉磯奧運會金牌得主、“體操王子”李寧。但直到21世紀初，該公司還處于虧損狀態(tài)。真正的轉(zhuǎn)折點是2018年。在當年的紐約時裝周上，印有漢字“中國李寧”字樣的服裝首次亮相。此后，李寧迅速獲得中國年輕人的青睞。擁有類似人氣的中國品牌還有安踏。它成立于1991年，并作為奧運會贊助商而受到廣泛關注。
李寧、安踏等品牌人氣越來越高的背景是，它們贏得了中國“Z世代”，即出生于20世紀90年代中后期年輕人的支持。在“Z世代”這一群體中，刷新對國產(chǎn)品牌認識的“國潮”尤為流行。今年春天，耐克等西方品牌無端抵制新疆棉，引發(fā)中國消費者、特別是年輕消費者的強烈不滿?；诖?，中國品牌越來越受到中國消費者的支持。
雖然李寧和安踏在中國市場蓬勃發(fā)展，但它們大部分銷售額都在中國國內(nèi)，在全球化方面較為落后。為此，李寧和安踏的負責人都表示未來將努力使其品牌“在全世界范圍內(nèi)受到認可”。不過，要想成為全球知名的品牌，不僅需要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，還要與消費者建立信賴關系。這將是對“華流”品牌綜合能力的一場考驗。（作者川上尚志，李楊譯）
關于我們 加入我們 廣告服務 網(wǎng)站地圖
All Rights Reserved, Copyright 2004-2020 www.xbcfw.com
如有意見請與我們聯(lián)系 郵箱：29 59 11 57 8@qq.com
西方企業(yè)新聞網(wǎng) 版權所有
營業(yè)執(zhí)照