11月3日，文旅部發(fā)布數(shù)據(jù)，2021年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜谓?7億，其中三季度的國(guó)內(nèi)游人次超8億。

其中，紅色主題的旅游市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，尤其是相關(guān)旅游產(chǎn)品持續(xù)推廣，紅色旅游有望帶領(lǐng)行業(yè)“紅紅火火”。

8億人次出游 業(yè)績(jī)承壓

11月3日，文旅部發(fā)布2021年前三季度國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況。

數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果，2021年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.89億，比上年同期增長(zhǎng)39.1%，恢復(fù)到2019年同期的58.5%。

其中，城鎮(zhèn)居民19.34億人次，增長(zhǎng)38.2%；農(nóng)村居民7.55億人次，增長(zhǎng)41.4%。分季度看，一季度國(guó)內(nèi)旅游人次10.24億，同比增長(zhǎng)247.1%；二季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?.47億，同比增長(zhǎng)33.0%；三季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?.18億，同比下降18.3%。

部分旅游相關(guān)上市公司前三季度經(jīng)營(yíng)情況

旅游行業(yè)整體復(fù)蘇步伐緩慢的背景下，民航業(yè)的恢復(fù)明顯弱于鐵路交通。

國(guó)鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2021年9月28日至10月7日，鐵路日均發(fā)送旅客較去年同比下降3.71%，為疫情前2019年同期數(shù)據(jù)的80.9%。

根據(jù)民航局公布數(shù)據(jù)，2021年國(guó)慶假期（10月1-7日）全國(guó)民航運(yùn)輸日均人次相比2020年同期下降19.6%，相比2019年同期下降27.4%。

需求壓力下機(jī)票價(jià)格走低。根據(jù)去哪兒網(wǎng)站，部分熱門航線機(jī)票平均價(jià)格比2019年國(guó)慶假期低三成左右。

在此背景下，相關(guān)上市公司第三季度業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了波動(dòng)。

2021年第三季度，云南旅游營(yíng)業(yè)收入為3.71億元，同比增長(zhǎng)17.53%；歸母凈利潤(rùn)為-2308.58萬元。

以樂園為主業(yè)的宋城演藝同樣不樂觀。第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.81億元，環(huán)比下滑34.33%；歸母凈利潤(rùn)為0.54億元，環(huán)比下滑78.0%。

宋城演藝上海項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品（來源：宋城演藝官網(wǎng)）

政策助力紅色旅游回溫

在行業(yè)整體溫和復(fù)蘇的背景下，紅色旅游持續(xù)高熱，并開始發(fā)揮帶動(dòng)作用。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，全國(guó)各地紅色旅游熱潮不斷升溫。從搜索量來看，北京、江蘇、湖南、上海、河北、陜西、江西、四川、浙江、河南、貴州等紅色旅游資源豐富的目的地人氣不減。

其中，作為全國(guó)紅色旅游首倡地，今年以來，江西紅色景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)20%。吉安、贛州、南昌等紅色資源豐富的目的地?zé)岫韧葷q幅分別為31%、67%、46%。除了目的地，“紅色旅游”“紅色鄉(xiāng)村”“紅色景區(qū)”等成為用戶搜索排名靠前的關(guān)鍵詞。

快速增長(zhǎng)的背后，當(dāng)?shù)卣闹Σ蝗菪∮U。10月27日，由江西省人民政府、湖南省人民政府聯(lián)合主辦的2021中國(guó)紅色旅游博覽會(huì)在井岡山開幕，本次紅博會(huì)著力打造“圣地紅博”“云上紅博”“科技紅博”“創(chuàng)意紅博”四個(gè)“紅博”。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，紅色旅游的升溫主要有兩方面原因：一是紅色旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施的提質(zhì)升級(jí)，提升了旅游接待服務(wù)質(zhì)量；另一方面，隨著愛國(guó)主義教育形式的豐富，青少年對(duì)于紅色文化更加向往，由此也體現(xiàn)出在文旅深度融合背景下，紅色旅游市場(chǎng)煥發(fā)出的生機(jī)與活力。

部分紅色資源富集地區(qū)情況（來源：全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄）

今年以來，為豐富游客的游覽體驗(yàn)，不少紅色旅游景區(qū)推出夜間演藝，通過燈光、VR、沉浸式劇場(chǎng)等方式讓紅色故事“活”起來。比如，蘇州沙家浜風(fēng)景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)275%。景區(qū)推出的“橫涇不夜天”文旅夜游項(xiàng)目，帶給游客立體化的夜游體驗(yàn)。井岡山景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)也在升溫。

攜程的一組數(shù)據(jù)折射出其積極發(fā)展態(tài)勢(shì)。今年上半年，井岡山景區(qū)搜索熱度同比增長(zhǎng)164%。井岡山酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)123%。其中，游客住宿多為2-3天，分別占比同比增幅為287%、384%。由此可推測(cè)，紅色景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是讓游客留下來因素之一。

政策多方面助力，成為了以紅色旅游為代表的主題游率先回溫的重要支撐。

根據(jù)東方證券最新研報(bào)顯示，今年以來，旅游回暖的背后有政策推動(dòng)助力，這在中部地區(qū)表現(xiàn)突出。研報(bào)稱，以湖北為例，相關(guān)舉措包括上半年赴全國(guó)四大區(qū)域十大城市開展旅游宣傳推介、全省A級(jí)景區(qū)提質(zhì)惠民、千家旅行社“引客入鄂”、星級(jí)飯店“雙優(yōu)”三大行動(dòng)等。此外，以長(zhǎng)江中游三省旅游消費(fèi)大聯(lián)動(dòng)為例，涉及湖北、江西、湖南三省，重點(diǎn)舉措之一就是發(fā)行“三省旅游一卡通”。一卡通涵蓋三省300家以上簽約景區(qū)。

“相較于傳統(tǒng)高端境外游，紅色旅游的優(yōu)勢(shì)在于資源豐富且人均消費(fèi)適中，在政策的積極引導(dǎo)下能夠迅速恢復(fù)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。