（原標(biāo)題：Keep即將啟動(dòng)IPO？回應(yīng)：已確定赴港上市）

財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)（記者 梁又勻）訊，11月3日，有消息稱，keep擬將上市港交所。

知情人士向新消費(fèi)日?qǐng)?bào)表示，已確定赴港上市。

早在今年年初，就有媒體報(bào)道稱keep即將沖刺IPO。當(dāng)時(shí)Keep公關(guān)人員表示，暫時(shí)沒(méi)收到上市消息。此后一直未有新消息傳出，有評(píng)論懷疑上市計(jì)劃已擱淺，如今確認(rèn)赴港上市消息，keep的健身故事將再次延續(xù)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，keep所屬的北京卡路里科技有限公司成立于2014年9月，截至2021年1月公司融資輪次已進(jìn)入F輪，累計(jì)獲得8輪融資，累計(jì)金額6億美元。最新一輪融資金額高達(dá)3.6億美元，參與機(jī)構(gòu)包括軟銀愿景基金、高瓴資本、GGV紀(jì)源資本、騰訊投資、五源資本等，陣容堪稱豪華。

其中，軟銀愿景基金和高瓴資本為首次投資，而BAI資本已是第6次參與融資，GGV紀(jì)源資本已參與5次，五源資本和騰訊投資參與4次，時(shí)代資本參與2次。

有報(bào)道稱，keep最新估值已超20億美元。

公開(kāi)資料顯示，Keep是一款具有社交屬性的健身工具類APP，此前依靠成功的營(yíng)銷宣傳，吸引了大量有健身需求的年輕用戶。

在發(fā)展初期，keep一直以簡(jiǎn)潔、不急于盈利、關(guān)注用戶體驗(yàn)而廣受好評(píng)。隨著融資輪次的增加、用戶流量池的積累，keep盈利變現(xiàn)的壓力越來(lái)越大。

盈利模式探索上，keep除了原有的健身課程銷售、APP廣告展示之外，還推出了電商和直播板塊，靠健身達(dá)人直播引流、互動(dòng)，平臺(tái)則向用戶出售各類運(yùn)動(dòng)裝備。

2019年起，keep進(jìn)一步嘗試多線布局，試圖覆蓋健身用戶的“吃穿用練”需求，在商城中銷售健身餐飲、運(yùn)動(dòng)服裝、健身器械等。keep還從線上走到線下，在北京、上海等地推出健身體驗(yàn)店。

然而，公司利潤(rùn)卻沒(méi)有因經(jīng)營(yíng)范圍的拓展而提升，商業(yè)模式短板迅速暴露。2020年，APP中銷售的輕食飲料接連被曝存在食品安全問(wèn)題，商城產(chǎn)品也被查出使用說(shuō)明不符合標(biāo)準(zhǔn)。

Keep不得不重新調(diào)整業(yè)務(wù)方向，輕食銷售入口一度關(guān)閉，部分線下店面被關(guān)閉，轉(zhuǎn)入收縮期。Keep的用戶評(píng)價(jià)也因過(guò)快的商業(yè)化而出現(xiàn)下滑，甚至一度傳出公司內(nèi)部大量裁員的新聞。

2021年3月keep官方表示，平臺(tái)累計(jì)用戶3億人，日活躍用戶600萬(wàn)人，月活躍用戶4000萬(wàn)人。盡管已出現(xiàn)薄荷、咕咚、悅動(dòng)圈等競(jìng)品，keep 2020年產(chǎn)品風(fēng)波不斷，但在運(yùn)動(dòng)健康類APP中其依舊穩(wěn)居頭部地位。

作為各大明星機(jī)構(gòu)追捧的對(duì)象，雖然目前還沒(méi)有消息顯示keep進(jìn)入盈利狀態(tài)，但不難發(fā)現(xiàn)其正在努力尋找利潤(rùn)突破口。

今年雙十一期間，keep食品成了宣傳預(yù)熱的重點(diǎn)，邀請(qǐng)知名奧運(yùn)冠軍為品牌營(yíng)銷代言。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，keep食品系列主打輕卡主食、健康零食以及營(yíng)養(yǎng)調(diào)理食品，擁有70個(gè)以上SKU。

此外，智能+運(yùn)動(dòng)也是近期keep發(fā)展的重點(diǎn)，推出了Keep智能手環(huán)、Keep智能動(dòng)感單車、Keep跑步機(jī)等產(chǎn)品。

在近期的2021國(guó)潮新消費(fèi)大會(huì)上，Keep食品業(yè)務(wù)總經(jīng)理續(xù)秋麟對(duì)食品和智能硬件兩大賽道尤為看好。