（原標題：臉書重大決定：停用人臉識別）

【文/觀察者網(wǎng) 鞠峰】

臉書（Facebook）——嚴格說現(xiàn)在應稱其Meta——宣布重大決定：關(guān)閉其人臉識別系統(tǒng)。

這家扎克伯格創(chuàng)辦的公司最近陷入巨大技術(shù)和算法倫理風波，剛剛在上周宣布改名。11月2日，該公司又宣布將“停止使用人臉識別軟件，該軟件能幫助其自動識別人們在社交網(wǎng)絡上發(fā)布的照片與視頻”，CNN當天的報道稱，這對這家已經(jīng)收集數(shù)十億用戶海量數(shù)據(jù)的公司、甚至科技圈來說，這都是一個“重大轉(zhuǎn)向”。

該公司人工智能副總裁羅姆·佩森蒂（Jerome Pesenti）2日在Meta官網(wǎng)發(fā)布一篇帖子，宣布了這一消息。他表示會在未來幾周內(nèi)關(guān)閉臉書人臉識別系統(tǒng)，并刪除其通過人臉識別軟件從用戶處獲得的所有數(shù)據(jù)，“作為全公司所有產(chǎn)品限制人臉識別行動的一部分?！?/p>

“超過三分之一的臉書日?；钴S用戶已經(jīng)選擇了我們的人臉識別設置，并且能夠被識別，刪除它將導致超過10億人的個人面部識別模板被刪除?！?/p>

Meta官網(wǎng)截圖

但佩森蒂說，該公司未來仍將致力于人臉識別技術(shù)，并可能運用到其未來產(chǎn)品中，例如社交網(wǎng)絡或拍照眼鏡?！耙院?，我們?nèi)匀粚⑷四樧R別技術(shù)視作強力工具，滿足人們驗證身份、防范詐騙和身份盜用的需要?！?/p>

目前，臉書正因為社交媒體平臺對于現(xiàn)實世界的潛在危害而遭到廣泛審查，佩森蒂也提到了對于人臉識別技術(shù)適用性的擔憂。他說這項技術(shù)隨著運用面越來越廣，受到密切關(guān)注，但至少在美國幾乎沒有受到監(jiān)管?！拔覀冃枰獧?quán)衡面部識別的積極用例與日益增長的社會問題，特別是監(jiān)管機構(gòu)尚未提供明確的規(guī)則，”佩森蒂稱。

他也提到，停止使用人臉識別軟件也意味著該公司為視障人士自動生成的圖像描述中，將不再包括圖片中識別出的人的名字。

東北大學法律和計算機科學教授伍德羅·哈佐格（Woodrow Hartzog）稱，這一決定是一個“勝利”，表明需要對科技公司進行持續(xù)的隱私倡導和批評?！斑@也表明，這些技術(shù)不是必不可少的，”他說。

CNN評論稱，停止使用人臉識別軟件并清除既往人臉數(shù)據(jù)，標志著這家互聯(lián)網(wǎng)大公司的突然轉(zhuǎn)變。近些年，臉書給用戶開放這項功能，讓他們能夠在照片和視頻中自動發(fā)現(xiàn)、標記自己。這項功能給用戶帶來很大便利，使得人與人之間能更好聯(lián)結(jié)互動，引導他們花更多時間在社交媒體上。

臉書通過人臉識別標注用戶，讓用戶方便地創(chuàng)立聯(lián)結(jié) 圖源：芝加哥大學機器學習資料

不過，由于人們對其準確性和潛在種族偏見的擔憂日益加劇，面部識別軟件一直充滿爭議。例如，該技術(shù)在識別有色人種時有時候似乎不太準確，至少有幾名黑人男子因使用人臉識別而被錯誤逮捕。雖然美國聯(lián)邦政府層面沒有監(jiān)管該技術(shù)的立法，但越來越多的州和城市正在通過自己的規(guī)則，來限制或禁止其使用。

此外，相關(guān)利益群體也提出異議。數(shù)字權(quán)利組織“為未來而戰(zhàn)”活動總監(jiān)凱特琳·喬治 (Caitlin George) 告誡臉書不要將這一舉動視為公關(guān)噱頭。她稱，此舉表明臉書正在質(zhì)疑這項技術(shù)的價值，它將影響數(shù)百萬人的生活。她還注意到，臉書是在其他公司大肆宣揚人臉識別技術(shù)之后不久做出決定的——例如達美航空公司推廣使用面部識別軟件，為客戶辦理登機手續(xù)。

此外，教授哈佐格警告稱，由于該公司表示不會放棄面部識別技術(shù)，它可能會在以后恢復，“也許以一種不太明顯、但仍可能對人們構(gòu)成危險的方式”。

“僅僅因為人臉識別沒有在這個特定領(lǐng)域被使用，并不能讓我完全相信它不會以其他方式，用于虛擬現(xiàn)實或其他工具，”哈佐格說。

延伸閱讀：

Facebook不要“臉”了，更名元宇宙，但難改麻煩不斷的窘境

當?shù)貢r間10月28日，F(xiàn)acebook（臉書）首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會上宣布，F(xiàn)acebook將更名為“Meta”，新名稱來源于“元宇宙”（Metaverse）。而Facebook的同名服務降級為該公司的子公司之一，與Instagram和WhatsApp并列，而不是總體品牌。此外，F(xiàn)acebook股票計劃于12月1日開始以代碼“MVRS”進行交易。

截至10月28日當天美股收盤，F(xiàn)acebook報收316.92美元/股，漲1.51%，總市值8935億美元。外界認為，公司更名為Meta，意味著其企業(yè)名稱與最近陷入麻煩的社交網(wǎng)絡平臺Facebook將脫鉤，凸顯出公司專注于轉(zhuǎn)向以虛擬現(xiàn)實為主的新型計算平臺。

不過，許多專家都對Facebook此舉的成效持懷疑態(tài)度。他們認為，F(xiàn)acebook就算改名了，也無法掩蓋這家公司的問題?！耙粋€新名字可能會使公司煥然一新，但更名并不意味著重塑品牌”，品牌轉(zhuǎn)型專業(yè)人士阿納伊齊·莫杜表示。他指出，除非Facebook有嚴肅的計劃來解決其中的一些問題，否則僅僅改名是毫無意義的。事實上，它可能還會使情況變得更糟。

扎克伯格宣布Facebook更名為“Meta”

All in元宇宙

在Facebook Connect大會上，扎克伯格表示，我們經(jīng)歷了從臺式機到網(wǎng)絡再到手機，從短信到照片再到視頻，但這并不是終點?！跋乱粋€平臺和媒介將是更加身臨其境和具體化的互聯(lián)網(wǎng)，你將置身于體驗之中，而不僅僅是作為旁觀者，我們稱之為‘元宇宙’?！?/p>

扎克伯格稱，從現(xiàn)在開始，將是元宇宙優(yōu)先，而不是Facebook優(yōu)先?！拔乙郧皩W過古典文學，‘meta’這個詞來自希臘語，意思是‘beyond（超越）’。對我來說，它象征著總有更多的東西需要建造，總有一個故事的下一個篇章?！?/p>

扎克伯格表示，需要構(gòu)建技術(shù)將人們聚集在一起。元宇宙是連接人們的下一個前沿，就像剛開始使用社交網(wǎng)絡一樣，“隨著時間的推移，我希望我們被視為一家元宇宙公司，我希望將我們的工作和身份定位于我們正在構(gòu)建的目標?！?/p>

事實上，早在今年5月，F(xiàn)acebook就表態(tài)稱要在5年內(nèi)轉(zhuǎn)型成為一家元宇宙公司，近來更是宣布將在歐洲招聘1萬名工程師開發(fā)元宇宙，盡管業(yè)界對于何為元宇宙尚未有明確的定義。而Facebook進軍虛擬現(xiàn)實最早可以追溯到2014年，當年其收購了VR企業(yè)Occulus。

在此前的三季度財報電話會議上，F(xiàn)acebook就表示，從2021年第四季度開始，F(xiàn)acebook計劃將Facebook現(xiàn)實實驗室（Facebook Reality Labs）在財報中單獨披露財務數(shù)據(jù)。Facebook稱，其正為增強和虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品和服務投入大量資源，預計對Facebook現(xiàn)實實驗室的投資將使2021年的整體運營利潤減少約100億美元。

扎克伯格曾在電話會議上表示，元宇宙方面的投資并不能立刻帶來利潤，預計或許到這個十年的晚些時候，才會更像個真正的商業(yè)故事。

而Facebook的名稱，自2004年扎克伯格在哈佛大學宿舍創(chuàng)建社交網(wǎng)站以來沿用至今。2012年5月，F(xiàn)acebook上市，募資超過160億美元，估值超過1000億美元，是當時美國歷史上最大規(guī)模的科技企業(yè)IPO。

在成功上市后，F(xiàn)acebook接連收購了Instagram和WhatsApp。2021年6月，F(xiàn)acebook市值首次超過1萬億美元大關(guān)，成為繼蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌Alphabet之后，第五家市值過萬億美元的美國企業(yè)。

不過，最新財務數(shù)據(jù)顯示，Facebook第三季度營收290.10億美元，同比增長35%；凈利潤為91.94億美元，同比增長17%。其營收和凈利潤都低于華爾街預期。

更名就能轉(zhuǎn)運？

不少觀點認為，更名的另一個重要原因，或許是Facebook近年來麻煩不斷，需要“更名轉(zhuǎn)運”。許多批評人士認為，在接連不斷的丑聞之后，F(xiàn)acebook實際上是希望借更名和“元宇宙”重塑品牌，以挽回公司的顏面。

據(jù)紅星新聞此前報道，當?shù)貢r間10月20日，美國哥倫比亞特區(qū)總檢察長拉辛正式起訴Facebook創(chuàng)始人扎克伯格，稱其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔個人責任。外媒分析稱，不可否認的是，自2018年被曝出泄漏大量用戶私人信息的丑聞后，F(xiàn)acebook已“深陷泥潭無法自拔”。

拉辛表示，他已提交動議，將扎克伯格列為這起消費者保護訴訟的被告。該訴訟于2018年12月開始，指控Facebook在個人數(shù)據(jù)的隱私和安全方面誤導用戶。哥倫比亞特區(qū)總檢察長辦公室稱，這是美國監(jiān)管機構(gòu)首次在訴訟中明確點名扎克伯格。

拉辛稱，自己是在審閱了公司文件后做出這一決定的。這些文件作為訴訟證據(jù)的一部分，“明確顯示了扎克伯格在知情的情況下積極參與了導致劍橋分析公司大量收集Facebook用戶數(shù)據(jù)的每一個決定，以及Facebook對用戶數(shù)據(jù)安全程度的虛假陳述。”

同一天，英國競爭和市場管理局（CMA）宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，該機構(gòu)將對Facebook處以近700萬美元的罰款。CMA表示，已經(jīng)多次警告Facebook提供必要的信息，并認為該公司“未遵守規(guī)定的行為是故意為之”。CMA并購部高級主管喬爾·班福德表示，“這對任何認為自己凌駕于法律之上的公司都是一個警告”。

而在此前不久，有著“吹哨人”之稱的該公司前雇員弗朗西絲·豪根向《華爾街日報》泄露了數(shù)千頁的Facebook內(nèi)部文件，指控該公司以“利益至上”為原則，存在煽動分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等一系列罔顧公眾利益的行為。隨后，美國國會就這些文件舉行了聽證會。

美國媒體指出，Facebook更名的另一個好處可能是，扎克伯格可以從一系列的法律紛爭中“金蟬脫殼”。或許下一次在國會議員面前作證時，他的身份將不再是Facebook的首席執(zhí)行官，而是集團的首席執(zhí)行官，從理論上講，這將使他免受為Facebook任何錯誤負責的煩惱。他甚至可以拒絕出席作證。

“品牌重塑專家”海寧格表示，“Facebook面臨的一系列問題中，改一個新名字是最微不足道的”。他認為，在用戶和公眾可能愿意支持重塑品牌之前，F(xiàn)acebook需要在公司內(nèi)部和領(lǐng)導層進行建立信任的變革。

美國媒體更是直接在評論文章中表示，“他們以為自己在糊弄誰？”文章表示，全世界近30億的Facebook用戶都很清楚這家公司的“毛病”——對隱私問題、虛假信息、仇恨言論、種族主義和政治欺詐等爭議視而不見“裝聾作啞”。