（原標(biāo)題：電影院牽手劇本殺脫口秀 “影院+”能出圈嗎？）

證券時報記者 吳志

隨著電影院越來越潮，在電影院里抓娃娃、抽盲盒、K歌都已不再稀奇，但多數(shù)觀眾可能從未體驗過在電影院里玩劇本殺、聽相聲和脫口秀。在上座率不斷下滑的大背景下，今年，國內(nèi)不少影院開始引入時下最受熱捧的新業(yè)態(tài)，“影院+”戰(zhàn)略開始落地。

不過，對于影院而言，跨界的難度并不低。

“作為觀眾很難想象，一家連3D燈泡亮度都無法保證，連爆米花都嘣不好吃的影院，可以做好劇本殺、脫口秀這種高難度項目?！庇须娪皭酆谜邔ψC券時報記者表示。

目前，多數(shù)影院的探索還在試驗階段，不同業(yè)態(tài)與影院的結(jié)合能否達(dá)到理想效果，“影院+”能否為院線闖出一條生路，尚無定論。

越來越潮的電影院

位于上海市楊浦區(qū)五角場萬達(dá)廣場的萬達(dá)影城，是上海市規(guī)模最大的影城之一，影院常年高居上海市單影院票房榜首。

潮玩展示柜、盲盒店、共享街機(jī)……影院幾乎集齊了市面上最潮流的文娛產(chǎn)品。最近，影院又添了新場景——一家劇本殺館。

今年8月，萬達(dá)影城在這里開設(shè)了首家沉浸式劇本殺門店“萬影尋蹤”。記者近日在該影院看到，影城面積巨大，進(jìn)入影城即可看到顯眼的“萬影尋蹤”標(biāo)志。影城大堂周邊部分場地被改造成多個劇本殺包間。從團(tuán)購網(wǎng)站看，該影城共有45個劇本供玩家選擇，每場參與者5~10人不等。

和萬達(dá)影城一樣，位于嘉定區(qū)南翔印象城的CGV影城，也是一家極具潮流元素的影城。影院傳統(tǒng)的賣品區(qū)，被改造成了“潮玩角”，賣起了各種潮品。今年10月，該影院也引入了劇本殺，并對外開放。

該影城工作人員介紹，其劇本殺場地是利用休息廳改造而成，今年國慶節(jié)開業(yè)，但因疫情因素，近期不接待劇本殺玩家。記者在現(xiàn)場看到，休息廳掛有“探案館”字樣，影城正對外招聘劇本殺工作人員。

除了劇本殺外，近兩年廣受追捧的脫口秀、相聲，也是影院積極擁抱的新業(yè)態(tài)。在廣州、深圳，一些影城長期定點在影廳內(nèi)舉辦脫口秀演出；成都部分影城引入了開心麻花劇團(tuán)，在影院內(nèi)演出；北京部分影院則引入了相聲表演，吸引觀眾。

影院積極與新業(yè)態(tài)相結(jié)合的背后，是影院近年來上座率持續(xù)走低。燈塔數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)影院的上座率已由2015年的17.44%，跌至2021年的8.33%。影院需要通過更多業(yè)態(tài)拓展收入，增強(qiáng)風(fēng)險抵抗能力。

在A股院線中，已有多家公司公開了自己的影院+計劃。如上海電影表示，公司不斷嘗試“影院+”模式落地，為影院引入創(chuàng)新運營模式，增加消費場景及業(yè)態(tài)，將于近期嘗試脫口秀、劇本殺等業(yè)態(tài)與影院空間的融合，繼續(xù)探索影院空間多業(yè)態(tài)融合的場景化運營模式。

而萬達(dá)影城則表示，公司一直在創(chuàng)新經(jīng)營，今年以來已在北京、上海部分影城舉辦相聲、脫口秀、劇本殺等不同類型的演出及活動，在為消費者提供更豐富的電影院體驗內(nèi)容的同時，也提升了影院非黃金時段的租賃頻次和利用率，拓寬了影院的多元化收入。

試探與觀望

“不論影院做什么嘗試，其實都是為了解決一個問題：在淡季或者不放電影的時間段，影院會有大量空閑的時間和空間，如何提高這期間的運營效率？”有十多年影院運營經(jīng)驗的陳豐寶告訴記者。

實際上，伴隨著上座率不斷走低，多年前就有影院提出，要開展多種業(yè)態(tài)經(jīng)營，提高運營效率。但直到今年，尤其是今年下半年，“影院+”才真正開始落地。

影院嘗試各種新業(yè)態(tài)，最理想的狀態(tài)是，影院將已有客源在新業(yè)態(tài)中進(jìn)行消費轉(zhuǎn)化，提高經(jīng)營效率；而新業(yè)態(tài)又能為影院帶來新客源，實現(xiàn)良性互動。但現(xiàn)階段，這種模式需要解決的問題還有很多。

以最受關(guān)注的客流為例，無論是劇本殺還是相聲、脫口秀等演出，都是高耗時的文娛活動。既有可能為影院帶來客源，也存在消耗用戶時長，搶奪觀影人群的可能。

“我們并不是想讓大家看了電影以后接著來玩劇本殺，而是想讓大家看完電影后知道，這里有劇本殺場所，下次玩劇本殺就可能來這里，劇本殺一定是一個預(yù)約型的消費?！甭尻柨ㄎ幕瘋髅接邢薰緞?chuàng)始人楊侃告訴記者，今年以來，公司承接了部分影院的劇本殺項目運營，在規(guī)劃階段就曾思考過客流問題。

“反過來，到這里玩劇本殺的玩家，也能看到影城的一些宣傳，下次就可能安排時間來這里觀影?！睏钯┍硎?，這些新業(yè)態(tài)與電影院結(jié)合，最重要的就是增加顧客在影院停留的時間，“這就跟互聯(lián)網(wǎng)公司想盡辦法，讓人在頁面上停留更長時間一樣的道理?！?/p>

顯然，如果這種邏輯能夠走得通，將是影院與新興業(yè)態(tài)之間的一場雙贏。不過楊侃告訴記者，目前與影院的合作尚在摸索階段，現(xiàn)有數(shù)據(jù)還不足以支撐結(jié)論。

在影院層面，雖然院線對“影院+”抱有較高期待，但據(jù)記者了解，目前多數(shù)影院的布局還在試驗階段，且投入不高。除萬達(dá)自行設(shè)立劇本殺品牌外，一些影院引入劇本殺，自身并不參與運營，僅扮演房東的角色，提供場地，收取少量的房租。

對于影院而言，現(xiàn)階段的嘗試，最終都需要走向規(guī)?；瘧?yīng)用。在這方面，不同業(yè)態(tài)面臨的問題也不同。

比如相聲、脫口秀等表演，可以利用現(xiàn)成的影廳，而劇本殺的場景大多需要影院搭建或改造。在與影院合作時，楊侃就遇到過一些情況，“有些商場要求影院不能外包或轉(zhuǎn)租場地，或者不能掛出招牌；同時還有消防要求，不能改動墻體?！?/p>

種種因素下，目前在“影院+”方面主動進(jìn)行探索的，主要是資金更充足、抗風(fēng)險能力更強(qiáng)的頭部連鎖影院，中小影院大多處于觀望狀態(tài)。

“影院與其他業(yè)態(tài)結(jié)合，對于提高場地利用效率有一定作用，但問題是影院要如何把這些業(yè)態(tài)經(jīng)營好，并發(fā)揮作用?！蹦持行腿谭治鰩熜そ穑ɑτ浾弑硎?，影院經(jīng)營淡季這種合作可能很順暢，但到了旺季又如何進(jìn)行；另外，如果其他業(yè)態(tài)占比過大，是否會給影院帶來負(fù)面影響，也需要考慮。

不過，肖金認(rèn)為，當(dāng)前影院的嘗試是有益的，“各類新型業(yè)態(tài)都是值得影院去嘗試和探索的方向，另外影院做衍生品，放些盲盒機(jī)器，也都能改善影院的經(jīng)營?！?/p>

“影院+”并非疊加業(yè)態(tài)

雖然影院在新業(yè)態(tài)的布局上，還面臨一些難題，但可以肯定的是，“影院+”將是未來院線企業(yè)的重要發(fā)力方向。

大地文化傳播集團(tuán)CEO尚峰今年6月曾表示，院線行業(yè)新的商業(yè)模式，如果還在640億元的蛋糕里尋找，并不能帶來價值提升，“影院+多種業(yè)態(tài)”的跨界探索，將成為影院未來增加營收的重要方向。

有觀點認(rèn)為，在與各種新業(yè)態(tài)結(jié)合之后，觀影將成為電影院最基礎(chǔ)的功能，影院的經(jīng)營也將進(jìn)入2.0時代。

在楊侃看來，無論是對電影院還是其他企業(yè)，劇本殺等新業(yè)態(tài)的能量都比想象中更大。

“比如一場劇本殺可能要4個小時，玩家如果下午要來玩，中午就有可能到周邊吃飯，游戲結(jié)束后，還可能在周邊再次消費。所以劇本殺是一個引流的業(yè)態(tài)，現(xiàn)在不僅僅是院線，很多企業(yè)都已經(jīng)盯上了這種業(yè)態(tài)?！睏钯┍硎?。

不過，陳豐寶告訴記者，根據(jù)他對當(dāng)?shù)赜霸旱挠^察，現(xiàn)階段，“影院+”還沒有看到生命力?！疤剿鞫嘣隙ū鹊戎献氏禄茫霸?’肯定不能只做簡單的業(yè)態(tài)疊加，而需要跟影院匹配，做整體的提升。”

多位電影愛好者在接受采訪時表示，影院嘗試新業(yè)態(tài)能夠給影院帶來生機(jī)，但影院最基礎(chǔ)的功能是觀影，應(yīng)率先做好觀影體驗的提升。

“我能夠接受電影院探索其他業(yè)態(tài)，但是這種探索不能反客為主。在3D燈泡昏暗、放映員水平業(yè)余、觀影秩序無人維護(hù)等問題解決之前，不應(yīng)急于尋求其他創(chuàng)收方式。如果不能從根本上改變一些從業(yè)者‘靠天吃飯’的惰性，不能徹底提高影院員工的工作能力，單純在表面上探索新業(yè)態(tài)并沒有太大意義?！庇须娪皭酆谜邔τ浾弑硎?。

楊侃也認(rèn)為，“影院的上座率在下降，劇本殺的上座率向上，最核心的是體驗感不同。影院是被動接受，缺乏互動，而劇本殺是親身體驗，體驗感的差距是非常大的。對影院的提升，要考慮如何讓大家更多地參與進(jìn)去，否則一定會在跟其他業(yè)態(tài)的競爭中，慢慢向下走?！?/p>