李子柒意外出現(xiàn)在2021中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)(四川)群眾聯(lián)歡活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并被聘請(qǐng)為四川農(nóng)耕文化形象大使。當(dāng)日，李子柒上身穿著黑色襯衣，下身穿著牛仔褲，挽了挽袖子走上了頒獎(jiǎng)臺(tái)，面容看起來(lái)有幾分嚴(yán)肅。

她在現(xiàn)場(chǎng)表示：“之前更多是打造自己的小家小院，今后將把視角更多放到可持續(xù)、可發(fā)展、可推廣、可復(fù)制、可傳播的中國(guó)新農(nóng)村，更好的向世界推廣四川悠久的農(nóng)耕文化。”

事實(shí)上，李子柒在7月14日更新完“井鹽”的視頻后，在各平臺(tái)的賬號(hào)就陷入了漫長(zhǎng)的停更。作為中國(guó)頂級(jí)網(wǎng)紅，李子柒的微博粉絲有2756萬(wàn)，抖音粉絲超過(guò)5494萬(wàn)，快手粉絲1029萬(wàn)，B站粉絲也有729萬(wàn)，在海外，YouTube粉絲1500多萬(wàn)，全球粉絲超過(guò)1億人。停更后，商業(yè)影響巨大，除了粉絲們催更，有關(guān)她的各類(lèi)傳言也從未停止過(guò)。

李子柒到底發(fā)生了什么?從“以李子柒名義詐騙”到“團(tuán)隊(duì)被挖、商標(biāo)被冒用”，還有與其背后孵化機(jī)構(gòu)杭州微念的爭(zhēng)端，眾說(shuō)紛紜。截至發(fā)稿，杭州微念對(duì)中國(guó)新聞周刊表示針對(duì)此事沒(méi)有正式回應(yīng)，李子柒一方也未曾發(fā)表實(shí)質(zhì)性說(shuō)明。只有其助理曾經(jīng)在9月13日透露李子柒暫時(shí)在整理公司與第三方公司的問(wèn)題。

不過(guò)李子柒本人秒刪“太可怕了!資本真的是好手段!”的回復(fù)，又去警局報(bào)警的種種行為，已經(jīng)將這位頂流推向了輿論的漩渦里。一出頂級(jí)網(wǎng)紅與資本的爭(zhēng)斗似乎正在上演。

李子柒的抗?fàn)?

“子柒開(kāi)開(kāi)心心的喔，我們一直站在你身后支持你，打敗資本”“以后就算老柒不能叫老柒了，她在哪里我們就在哪里”“不管怎么樣我們只認(rèn)老柒這個(gè)人”……“老柒”是短視頻博主李子柒粉絲們對(duì)她的愛(ài)稱(chēng)。

在剛剛過(guò)去的中秋節(jié)日里，李子柒粉絲們正在為她擔(dān)心著。視頻停更兩個(gè)月，這位全球粉絲多達(dá)一億的頂流經(jīng)歷了什么事情，沒(méi)有人知道。當(dāng)李子柒助理將她在游樂(lè)園玩耍的照片發(fā)出來(lái)之時(shí)，粉絲們紛紛送上了祝福，表示支持她。事實(shí)上，在李子柒停更的這段時(shí)間里各方諱莫如深。

李子柒本人被視為田園風(fēng)IP的代表，從她的經(jīng)歷和在媒體上的發(fā)聲來(lái)看，她對(duì)自身IP的精心打造態(tài)度始終如一，這也是其能保持影響力的原因之一。

李子柒，本名李佳佳，自幼父母離異，隨后父親早逝，還受到繼母的虐待?；氐綘敔斈棠痰纳磉吅?，她跟隨做過(guò)鄉(xiāng)廚的爺爺學(xué)到了很多關(guān)于做飯的技巧，爺爺去世時(shí)，她讀到小學(xué)五年級(jí)，14歲后她開(kāi)始外出打工，當(dāng)過(guò)服務(wù)員，風(fēng)餐露宿。

打工幾年后，她找了師父學(xué)音樂(lè)，還去酒吧打碟，2012年奶奶生病后她回家鄉(xiāng)照顧奶奶，開(kāi)淘寶店賣(mài)衣服，在弟弟的建議下，她開(kāi)始把自己的視頻發(fā)到網(wǎng)上，以往在家鄉(xiāng)做飯務(wù)農(nóng)的積累造就了一個(gè)田園詩(shī)畫(huà)版的李子柒。2016年，李子柒專(zhuān)門(mén)前往蘭州拜師學(xué)藝一個(gè)月，發(fā)布的短視頻《蘭州牛肉面》爆紅，全網(wǎng)播放量超過(guò)5000萬(wàn)，在這時(shí)一位L先生頻頻發(fā)私信，表示很喜歡她的視頻，并可以給到幫助，二者也達(dá)成了相關(guān)合作，最初是以合約方式，李佳佳負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，微念提供推廣服務(wù)。

這位神秘的L先生也成為了李子柒的伯樂(lè)，他是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)微念科技的創(chuàng)始人劉同明。

自此，李子柒也越來(lái)越有影響力，每天幾十個(gè)廣告商找到她，2017年7月，李子柒與杭州微念科技有限公司聯(lián)合成立了四川子柒文化傳播有限公司。

李子柒的事業(yè)在外界看來(lái)發(fā)展得愈加紅火。不論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，李子柒都收獲了口碑和流量，憑借國(guó)風(fēng)美食等視頻內(nèi)容被貼上了文化輸出的標(biāo)簽，被海外網(wǎng)友稱(chēng)為“來(lái)自東方的神秘力量”，并受到了主流媒體的肯定和贊揚(yáng)。

2018年8月，李子柒天貓旗艦店也正式開(kāi)業(yè)，據(jù)海豚智庫(kù)發(fā)布的《2021最具成長(zhǎng)性的中國(guó)新消費(fèi)品牌》報(bào)告顯示，李子柒品牌2020年銷(xiāo)售額為16億元，天貓店粉絲數(shù)達(dá)到633萬(wàn)。李子柒品牌的爆品，一個(gè)接著一個(gè)誕生。2020年光是李子柒螺螄粉，就賣(mài)出去了5億。

時(shí)間到了2021年，李子柒已經(jīng)成為頂流之一，她背后的公司杭州微念也已經(jīng)完成了7輪融資，資方包括字節(jié)跳動(dòng)、華映資本和新浪微博等，估值達(dá)到了50億。這時(shí)候李子柒的停更和報(bào)警，著實(shí)令人意外。8月30日，李子柒在社交平臺(tái)先是稱(chēng)“被惡心到了，這么快就按耐不住了么”，隨后她又稱(chēng)“報(bào)了個(gè)警”，并且回復(fù)網(wǎng)友“太可怕了!資本真的是好手段!”。

隨后的大半個(gè)月里，圍繞著李子柒與資本方發(fā)生矛盾的傳聞喧囂而出，伴隨著李子柒品牌發(fā)生的種種熱點(diǎn)事件也層出不窮，比如四川宜賓某超市擅自將“李子柒”標(biāo)識(shí)用于非該公司產(chǎn)品并高價(jià)銷(xiāo)售和宣傳，更有傳言說(shuō)某男星將李子柒團(tuán)隊(duì)全部挖走開(kāi)始做田園風(fēng)視頻，更有微博大V爆料稱(chēng)“李子柒陷入與資本的股權(quán)糾紛中，她的現(xiàn)狀遠(yuǎn)比大家想象中的要慘”。

一位不愿意透露姓名的資深文娛觀察人士表示，停更視頻也許成為了一種暗示。這種暗示看來(lái)也是一種抗?fàn)?，作為李子柒IP的源頭，視頻停更將會(huì)對(duì)李子柒及背后的團(tuán)隊(duì)造成巨大影響，一方面是商業(yè)收入的損失，另一方面則是品牌和輿論的風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)紅與資本的糾纏難解

在這次停更事件中，不少李子柒的粉絲將矛頭對(duì)準(zhǔn)了微念。各類(lèi)聊天截圖和媒體報(bào)道中，李子柒與微念的矛盾被擺在臺(tái)面上，在二人合資的公司四川子柒文化傳播有限公司的股權(quán)分配中，李子柒只持有49%的股份，其他51%的股份屬于杭州微念公司。

企查查數(shù)據(jù)顯示，李子柒本人卻不持有杭州微念的股份。杭州微念最大股東為微念創(chuàng)始人劉同明，持股比例約為19.45%。此外還有20多位股東，包括北京微夢(mèng)創(chuàng)科創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司(新浪微博基金，簡(jiǎn)稱(chēng)“微創(chuàng)投”關(guān)聯(lián)公司)、華映資本、辰海資本、字節(jié)跳動(dòng)等投資機(jī)構(gòu)。

微博用戶“吾掌柜”透露四川子柒文化傳播有限公司參保人數(shù)為0，杭州微念參保人數(shù)為504，這意味著該公司可能是個(gè)空殼公司，而李子柒品牌的運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化基本上是微念在負(fù)責(zé)，并向中國(guó)新聞周刊提供了相關(guān)線索。

通過(guò)企查查對(duì)李子柒相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的查尋基本也印證了上述人士的說(shuō)法，李子柒商標(biāo)大多為四川子柒文化傳播有限公司持有，杭州微念多項(xiàng)關(guān)于李子柒商標(biāo)的狀態(tài)為注冊(cè)申請(qǐng)中。杭州微念持有的著作權(quán)多為李子柒與人民日?qǐng)?bào)聯(lián)名的螺螄粉、與故宮冰窖聯(lián)名的藕粉，以及李子柒牛肉醬、李子柒臘腸包裝等涉及李子柒電商產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

北京安特律師事務(wù)所律師代月強(qiáng)表示這意味著與李子柒電商業(yè)務(wù)相關(guān)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分屬于微念一方，李子柒品牌大部分商標(biāo)則屬于李子柒控制較弱的四川子柒文化傳播有限公司。如果公司有相關(guān)章程，那么要按照章程來(lái)進(jìn)行決策;如果沒(méi)有章程的話，則是大股東具有一票否決權(quán)，進(jìn)行最終決策，決策權(quán)很有可能還屬于微念。李子柒在回復(fù)網(wǎng)友時(shí)透露已經(jīng)請(qǐng)律師存證，如果有口頭協(xié)議，且有第三方人證證實(shí)，代月強(qiáng)表示這也許能認(rèn)定李子柒在公司的部分權(quán)益。

值得注意的是，2021年李子柒的兩項(xiàng)著作權(quán)涉及其創(chuàng)作的《2021年春節(jié)年貨小零食》和《蘿卜的一生》兩個(gè)作品，企查查顯示以類(lèi)似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品由著作權(quán)人李佳佳申請(qǐng)，此前并未出現(xiàn)過(guò)本人申請(qǐng)，代月強(qiáng)表示這說(shuō)明她本人有關(guān)注到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬問(wèn)題。

追溯到2020年8月，李子柒品牌曾經(jīng)官方宣布在柳州投資建廠，推進(jìn)螺螄粉口味研發(fā)、品質(zhì)溯源、原料品控等事項(xiàng)。企查查APP顯示，杭州微念持股70%的廣西興柳食品有限公司成立于去年7月，杭州創(chuàng)柳食品有限公司持股30%，李子柒同樣不在股東之列。李子柒天貓旗艦店工商注冊(cè)主體同樣是杭州微念。

李子柒持有股份的公司可查證的只有兩家，持股49%的四川子柒文化傳播有限公司，以及持股100%的上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室。上述內(nèi)容均指向網(wǎng)絡(luò)傳言，“李子柒對(duì)李子柒電商品牌并無(wú)實(shí)質(zhì)掌控權(quán)”。

李子柒與背后公司微念的關(guān)系事實(shí)上很復(fù)雜，在李子柒早期發(fā)展階段，微念給到了強(qiáng)有力的支持，二者也經(jīng)歷了“蜜月期”。2017年5月李子柒被質(zhì)疑背后有團(tuán)隊(duì)，視頻不真實(shí)，她不堪騷擾和輿論的壓力，繼而停更。這次停更風(fēng)波中，她發(fā)布了一條長(zhǎng)達(dá)半個(gè)多小時(shí)的視頻，自白其拍視頻基本是她一個(gè)人“大包大攬”完成的。同時(shí)她也走向了紅人慣常的選擇，選擇與MCN機(jī)構(gòu)杭州微念更為深入地進(jìn)行合作，并共同成立了合資公司。

2017年至今，李子柒稱(chēng)得上大紅大紫，在國(guó)內(nèi)外都產(chǎn)生了不可復(fù)制的影響力，這些自然離不開(kāi)資本的力量。上述觀察人士告訴中國(guó)新聞周刊，孵化一個(gè)IP，流程很長(zhǎng)，需要專(zhuān)業(yè)分工，很多人一開(kāi)始都沒(méi)覺(jué)得能成，李子柒可能也是這樣，其在海外的走紅更是微念的手筆。

由于李子柒的影響力越來(lái)越大，杭州微念在這幾年時(shí)間中，也完成了蛻變，估值達(dá)到了50億。據(jù)業(yè)內(nèi)人士所言，投資方的投資均是看中了李子柒這個(gè)IP的價(jià)值。

上述觀察人士告訴中國(guó)新聞周刊，在紅人與MCN機(jī)構(gòu)的關(guān)系中，機(jī)構(gòu)作為孵化角色很強(qiáng)勢(shì)，除非紅人本人參與到公司決策管理中，但是非頭部紅人基本都沒(méi)有這個(gè)能力。薇婭、李佳琦和羅永浩這些頭部紅人基本都是自己開(kāi)公司或者成為公司合伙人，來(lái)保證自身權(quán)益和利益。

“李子柒事件可能取決于一開(kāi)始紅人和機(jī)構(gòu)早期協(xié)議不扎實(shí)，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中可能也沒(méi)有更新。”該觀察人士補(bǔ)充說(shuō)，“這其中的關(guān)鍵還在于李子柒與其他帶貨主播的區(qū)別，李子柒是內(nèi)容做起來(lái)之后才商業(yè)化，薇婭、李佳琦等人是帶貨后形成內(nèi)容IP，前者很難量化，后者則是看得到有數(shù)的產(chǎn)出。李子柒拍一個(gè)視頻本身并沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，微念運(yùn)營(yíng)后商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)巨大，李子柒電商品牌假若脫離李子柒運(yùn)營(yíng)的話，李子柒本人在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中是沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的。”

海豚智庫(kù)創(chuàng)始人李成東認(rèn)為微念是在李子柒微博粉絲只有1萬(wàn)的時(shí)候與其合作的，處于很早期的狀態(tài)，在協(xié)議里也有清晰的分工，李子柒做內(nèi)容，微念做商業(yè)化。“這件事主要變化的可能還是李子柒本人，有了新的訴求。”李成東表示李子柒并不參與品牌的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

最終可能要訴諸法律

自從“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”興起，MCN機(jī)構(gòu)也如雨后春筍般地出現(xiàn)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2020年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)多達(dá)兩萬(wàn)家，涵蓋了中國(guó)約90%的網(wǎng)紅。但是MCN機(jī)構(gòu)的孵化成功概率非常低，產(chǎn)業(yè)資深人士張書(shū)樂(lè)表示九成MCN機(jī)構(gòu)連陪跑資格都沒(méi)有，因此核心的IP更為重要。

“能有幾個(gè)李子柒呢?”上述觀察人士認(rèn)為李子柒主動(dòng)把這種事情講出來(lái)是好事，“并不是每個(gè)人都有薇婭或者李佳琦的機(jī)遇和格局。對(duì)品牌的掌控和收入分成這是兩碼事，這涉及到一個(gè)分賬的事情，如果說(shuō)不清，可能就靠法律來(lái)解決了。”

此前網(wǎng)紅行業(yè)也發(fā)生過(guò)紅人與MCN機(jī)構(gòu)發(fā)生糾紛的事件，在疫情期間拍攝武漢vlog而走紅的“林晨同學(xué)”控訴其所在MCN機(jī)構(gòu)硬性要求其在疫情期間發(fā)送商業(yè)推廣視頻，并且以巨額賠償作為要挾限制其另謀出路，這一事件也引發(fā)了網(wǎng)紅行業(yè)人士關(guān)注，最終林晨也是依靠法律手段來(lái)解決。

代月強(qiáng)指出，在現(xiàn)實(shí)商業(yè)概念中，IP的實(shí)質(zhì)是有自己原創(chuàng)的內(nèi)容，帶有明顯的個(gè)人特色，具有商業(yè)化價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，網(wǎng)紅是其主要代表與特征，是商業(yè)化發(fā)展的一種新的存在。其鼻祖則來(lái)自法律中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念(Intellectual Property)，即智慧創(chuàng)造者的權(quán)利，這涉及民事權(quán)利，包括商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)、商業(yè)秘密、知名產(chǎn)品的包裝裝潢等，主要靠雙方來(lái)約定相關(guān)條款。

目前來(lái)看，李子柒事件矛盾集中在李子柒與資本方的商標(biāo)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬問(wèn)題上。代月強(qiáng)說(shuō)，“在李子柒事件中涉及到商標(biāo)權(quán)的歸屬，商標(biāo)權(quán)在法律上起到的一個(gè)是識(shí)別作用，誰(shuí)來(lái)申請(qǐng)商標(biāo)，商標(biāo)就屬于誰(shuí)。假若李子柒訴諸法律，該商標(biāo)權(quán)貼近于其人格特點(diǎn)，通過(guò)相關(guān)判定有可能拿到使用權(quán)，不過(guò)也會(huì)付出相應(yīng)的代價(jià)。這方面可借鑒此前廣藥王老吉與加多寶的‘紅罐之爭(zhēng)’，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。”

“作為網(wǎng)紅，是新零售商業(yè)化的客觀存在，是重要的無(wú)形資產(chǎn)，具有知名度和商譽(yù)價(jià)值，同時(shí)網(wǎng)紅是個(gè)人知名度、信譽(yù)為支撐的銷(xiāo)售，是識(shí)別商譽(yù)的新的商業(yè)表達(dá)。”代月強(qiáng)指出在李子柒事件里還體現(xiàn)了商譽(yù)權(quán)的問(wèn)題，通俗解釋來(lái)說(shuō)體現(xiàn)的就是相關(guān)經(jīng)營(yíng)者的投入和付出，李子柒本人和微念對(duì)品牌的貢獻(xiàn)可能需要通過(guò)法律判別。

上述觀察人士肯定了微念的運(yùn)營(yíng)思路客觀來(lái)說(shuō)也沒(méi)有錯(cuò)，因?yàn)閯傞_(kāi)始孵化IP的時(shí)候，紅人很難管理，很難做大，行業(yè)也比較混亂無(wú)序，出于對(duì)IP的管理在條款上可能比較強(qiáng)勢(shì)。“對(duì)李子柒本人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有品牌的控制權(quán)略顯不公平，畢竟是一個(gè)個(gè)人品牌。作為李子柒品牌的源頭，李子柒只能通過(guò)保護(hù)自己的臉，嘗試來(lái)控制。”

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益壯大，在該行業(yè)里相關(guān)糾紛與爭(zhēng)端也愈加引發(fā)關(guān)注。李子柒此次與資本方的矛盾公開(kāi)化，可能也對(duì)行業(yè)敲響了警鐘。代月強(qiáng)認(rèn)為，在相關(guān)協(xié)議和條款中，應(yīng)該根據(jù)紅人發(fā)展自身特質(zhì)進(jìn)行約束，隨著發(fā)展階段的變化，紅人和機(jī)構(gòu)的分成可以進(jìn)行調(diào)整。“在這個(gè)過(guò)程中，也是一種博弈，如果通過(guò)業(yè)績(jī)提高給到相應(yīng)人員股份的提升，可能就會(huì)合適一些。不過(guò)，有人付出多，獲得少，這時(shí)候訴諸法院會(huì)根據(jù)實(shí)際情況來(lái)判決。公平原則和利益平衡制度應(yīng)該是解決糾紛的主要依據(jù)。”(孟倩)