上周五，馬斯克任命了琳達(dá)·亞卡里諾為推特（TWTR.US）的新任首席執(zhí)行官。馬斯克很高興地把主要的賺錢任務(wù)交給了這位女管家。他說，她“將主要專注于商業(yè)運(yùn)營，而我則專注于產(chǎn)品設(shè)計和新技術(shù)?！保ㄣy柿財經(jīng)曾作關(guān)于“女管家”的報道：《馬斯克：為Twitter找到“女管家”，名字還不能透露》）

當(dāng)天早些時候，亞卡里諾宣布，她將辭去NBC環(huán)球全球廣告和合作董事長的職務(wù)。

作為推特首席執(zhí)行官，亞卡里諾將面臨一長串積累已久的挑戰(zhàn)，包括：廣告商流失、服務(wù)中斷、監(jiān)管審查和越來越多的競爭對手。而馬斯克備受爭議的政策變化和各種聲明也讓一些忠粉在逐漸遠(yuǎn)離推特。

(資料圖)

亞卡里諾面前的爛攤子收拾起來不容易。

推特的廣告商大幅流失

選擇了亞卡里諾，可能某種情況下也代表了馬斯克已認(rèn)識到盡管他努力減少推特對廣告的依賴，但這些做法目前看來收效甚微，甚至可能帶來惡果。

馬斯克于去年10月收購?fù)铺毓局?，廣告銷售額占該公司收入的90%以上。但之后，許多廣告商紛紛遠(yuǎn)離該網(wǎng)站。

今年早些時候，數(shù)字營銷分析公司Pathmatics by Sensor Tower報告稱，截至1月25日的數(shù)據(jù)，推特前1000名廣告商中的625家，包括可口可樂、聯(lián)合利華、吉普、富國銀行和默克等主要品牌都已撤下了相關(guān)廣告資金。數(shù)據(jù)顯示，從去年10月到1月25日，前1000名的廣告商月投放暴跌了60%以上，推特的廣告月收入從1.27億美元左右降至4800多萬美元。許多廣告商對馬斯克裁員、仇恨言論以及各種有爭議的政策的出臺而感到擔(dān)憂，包括他邀請之前被禁的用戶重返推特的行為。

通用汽車公司表示，由于要重新評估推特平臺的“新方向”，它將暫停在推特上支付廣告費(fèi)用。馬斯克將這些廣告商的外流歸咎于“激進(jìn)團(tuán)體向廣告商施壓?！?/p>

馬斯克試圖通過競相有償訂閱業(yè)務(wù)來增加收入，對驗(yàn)證用戶身份的藍(lán)色復(fù)選標(biāo)記收費(fèi)，但收效甚微。因此，他可能別無選擇，只能重建推特與廣告商的關(guān)系，并推動其核心廣告業(yè)務(wù)。

馬斯克此前曾表示，要通過更多地關(guān)注廣告的相關(guān)性來提高廣告銷售額。

一位經(jīng)驗(yàn)豐富的媒體高管

對比馬斯克對廣告的“抵觸”，亞卡里諾可以說是廣告和主流媒體，這兩個領(lǐng)域結(jié)合的代表。

亞卡里諾在NBC環(huán)球工作十多年。在此之前，她之前是特納廣播公司負(fù)責(zé)廣告銷售、營銷和收購的執(zhí)行副總裁兼首席運(yùn)營官。根據(jù)簡介，在NBC環(huán)球，亞卡里諾管理著一個由2000名成員組成的全球團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)人數(shù)已超過推特的員工人數(shù)。馬斯克上個月在接受英國廣播公司采訪時表示，在多次裁員后，推特的人數(shù)已降至1500人。

據(jù)NBC環(huán)球的個人資料顯示，自她2011年加入NBC環(huán)球以來，其廣告銷售團(tuán)隊(duì)已經(jīng)創(chuàng)造了1000億美元的廣告銷售額，并與許多新媒體公司建立了合作伙伴關(guān)系，包括推特、蘋果新聞、Buzzfeed、Snapchat和YouTube等。亞卡里諾在NBC環(huán)球最顯著的成就是合并團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)建了統(tǒng)一的廣告銷售團(tuán)隊(duì)?！盀榱俗屔饪梢宰龅酶樌?，”她在接受采訪時曾提起過這次團(tuán)隊(duì)合并。

失去亞卡里諾，對NBC環(huán)球來說是應(yīng)該是一個糟糕的時刻。因?yàn)檎麄€媒體行業(yè)的廣告收入都在下降，這使得許多公司削減成本，NBC環(huán)球也正在進(jìn)行裁員，盡管幅度不如一些競爭對手。

市場對此舉表示歡迎

馬斯克的這項(xiàng)決定也獲得了市場的認(rèn)可。有相關(guān)分析師周五在給客戶的一份報告中寫道：“我們認(rèn)為，馬斯克比最初想象的更早離任推特首席執(zhí)行官的這個崗位……這對特斯拉和太空探索技術(shù)公司來說都是一個積極的發(fā)展?！?/p>

這對推特用戶來說可能也是個好消息。馬斯克承諾，他將在去年秋天找到一位新的首席執(zhí)行官來管理推特，此前57%的參與他發(fā)布的推特民意調(diào)查的人投票認(rèn)為他應(yīng)該放棄這份工作。

周二（5月16日）特斯拉年度股東大會將在特斯拉得克薩斯州奧斯汀工廠舉行，不知馬斯克又會有什么樣的“豪言壯舉”，銀柿財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。