上周五，馬斯克任命了琳達·亞卡里諾為推特（TWTR.US）的新任首席執(zhí)行官。馬斯克很高興地把主要的賺錢任務交給了這位女管家。他說，她“將主要專注于商業(yè)運營，而我則專注于產(chǎn)品設計和新技術?！保ㄣy柿財經(jīng)曾作關于“女管家”的報道：《馬斯克：為Twitter找到“女管家”，名字還不能透露》）

當天早些時候，亞卡里諾宣布，她將辭去NBC環(huán)球全球廣告和合作董事長的職務。

作為推特首席執(zhí)行官，亞卡里諾將面臨一長串積累已久的挑戰(zhàn)，包括：廣告商流失、服務中斷、監(jiān)管審查和越來越多的競爭對手。而馬斯克備受爭議的政策變化和各種聲明也讓一些忠粉在逐漸遠離推特。

(資料圖)

亞卡里諾面前的爛攤子收拾起來不容易。

推特的廣告商大幅流失

選擇了亞卡里諾，可能某種情況下也代表了馬斯克已認識到盡管他努力減少推特對廣告的依賴，但這些做法目前看來收效甚微，甚至可能帶來惡果。

馬斯克于去年10月收購推特公司之前，廣告銷售額占該公司收入的90%以上。但之后，許多廣告商紛紛遠離該網(wǎng)站。

今年早些時候，數(shù)字營銷分析公司Pathmatics by Sensor Tower報告稱，截至1月25日的數(shù)據(jù)，推特前1000名廣告商中的625家，包括可口可樂、聯(lián)合利華、吉普、富國銀行和默克等主要品牌都已撤下了相關廣告資金。數(shù)據(jù)顯示，從去年10月到1月25日，前1000名的廣告商月投放暴跌了60%以上，推特的廣告月收入從1.27億美元左右降至4800多萬美元。許多廣告商對馬斯克裁員、仇恨言論以及各種有爭議的政策的出臺而感到擔憂，包括他邀請之前被禁的用戶重返推特的行為。

通用汽車公司表示，由于要重新評估推特平臺的“新方向”，它將暫停在推特上支付廣告費用。馬斯克將這些廣告商的外流歸咎于“激進團體向廣告商施壓?！?/p>

馬斯克試圖通過競相有償訂閱業(yè)務來增加收入，對驗證用戶身份的藍色復選標記收費，但收效甚微。因此，他可能別無選擇，只能重建推特與廣告商的關系，并推動其核心廣告業(yè)務。

馬斯克此前曾表示，要通過更多地關注廣告的相關性來提高廣告銷售額。

一位經(jīng)驗豐富的媒體高管

對比馬斯克對廣告的“抵觸”，亞卡里諾可以說是廣告和主流媒體，這兩個領域結(jié)合的代表。

亞卡里諾在NBC環(huán)球工作十多年。在此之前，她之前是特納廣播公司負責廣告銷售、營銷和收購的執(zhí)行副總裁兼首席運營官。根據(jù)簡介，在NBC環(huán)球，亞卡里諾管理著一個由2000名成員組成的全球團隊。團隊人數(shù)已超過推特的員工人數(shù)。馬斯克上個月在接受英國廣播公司采訪時表示，在多次裁員后，推特的人數(shù)已降至1500人。

據(jù)NBC環(huán)球的個人資料顯示，自她2011年加入NBC環(huán)球以來，其廣告銷售團隊已經(jīng)創(chuàng)造了1000億美元的廣告銷售額，并與許多新媒體公司建立了合作伙伴關系，包括推特、蘋果新聞、Buzzfeed、Snapchat和YouTube等。亞卡里諾在NBC環(huán)球最顯著的成就是合并團隊，創(chuàng)建了統(tǒng)一的廣告銷售團隊。“為了讓生意可以做得更順利，”她在接受采訪時曾提起過這次團隊合并。

失去亞卡里諾，對NBC環(huán)球來說是應該是一個糟糕的時刻。因為整個媒體行業(yè)的廣告收入都在下降，這使得許多公司削減成本，NBC環(huán)球也正在進行裁員，盡管幅度不如一些競爭對手。

市場對此舉表示歡迎

馬斯克的這項決定也獲得了市場的認可。有相關分析師周五在給客戶的一份報告中寫道：“我們認為，馬斯克比最初想象的更早離任推特首席執(zhí)行官的這個崗位……這對特斯拉和太空探索技術公司來說都是一個積極的發(fā)展?！?/p>

這對推特用戶來說可能也是個好消息。馬斯克承諾，他將在去年秋天找到一位新的首席執(zhí)行官來管理推特，此前57%的參與他發(fā)布的推特民意調(diào)查的人投票認為他應該放棄這份工作。

周二（5月16日）特斯拉年度股東大會將在特斯拉得克薩斯州奧斯汀工廠舉行，不知馬斯克又會有什么樣的“豪言壯舉”，銀柿財經(jīng)將持續(xù)關注。